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透视运营
29
2021/07

01、广告投放跑不出量,对于优化又不是很清楚从哪些地方入手?广告不起量的原因:出价不够;素材衰退;定向过窄;预算过低(日预算、计划预算)。广告优化其实就三个方面:出价、素材、定向,围绕这三个方面去找总能找到原因。当然,对于很多客户来说,如果投放区域本身就很小,比如单个商圈定向投放,不起量很正常的。出价限死,不能提高,那就只能多堆计划。02、遇到账号空耗很厉害的情况,怎么解决?账户空耗,首先说...

01
2021/06

众所周知,广告主想在微博做广告投放,明星名人、微博电商达人已成为他们的第一选择对象。毕竟在这些KOL博主的号召力下,确实能在一定程度上提升用户对商品的喜爱度跟购买力。众所周知,广告主想在微博投放广告,明星名人、微博电商达人已成为他们的第一选择对象。毕竟在这些KOL博主的号召力下,确实能在一定程度上提升用户对商品的喜爱度和购买力。虽然很多广告主都想尝试在微博做广告投放,但又怕投出去的广告像针掉...

31
2021/05

信息流的本质是广告找人,而定向的就是告诉广告系统我要(广告主)找什么样的人。定向的精准与否决定了账户的消耗量级及成本的情况。01 定向的分类一般来说定向分为三类【基础定向】、【行为兴趣定向】和不常用的【媒体设备定向】。1、基础定向地域:这里最常用的就是按照【省市】来选择,一般都会排除偏远地区【港澳台、新疆、西藏、青海……】同样还可以按照发展划分:还可以按照区县划分,精确到区:甚至可以按照商圈...

19
2021/05

我算是知乎最早的一批用户,人生最焦虑的那几年,成为了知乎的重度用户,夜夜翻查知乎,也一路伴随知乎的成长,从十万级到亿级,从封闭走向开放,从知识分享社区到社会化智能社区,从克制欲望到放开自我,知乎摘下了工具化的帽子,建立了社会化媒体标签,知乎的改变带来了更多个人和企业的入局,也带来了更多的商业化。非常高兴能够在现在的工作中高频跟知乎打交道,站在工作的角度又重新认识了一遍知乎,看到了知乎更大的价...

18
2021/05

随着跨境电商消费者中年轻一代比例的上升,跨境电商平台可以结合数据来对消费者画像、消费喜好等方面进行评估,进而针对跨境电商自身特点,做好电商平台的运营工作。从消费者的维度看,千禧一代的跨境电商消费者比例在不断攀升,跨境电商平台应该继续优化年轻人的营销策略以迎合这部分消费群体的需求。2020年中国跨境电商交易规模达12.7万亿元,2020中国海淘用户规模达2.11亿人;试点城市新增后,各地跨境电...

08
2021/05

在电商行业中,广告投放是必不可少且极其重要的一项工作。本文作者总结了自己经历的电商广告投放产品设计的过程,对这个转化率提升50%的项目进行了复盘,看看电商广告投放产品应该如何设计?在电商行业中,广告投放是必不可少且极其重要的一项工作。本文作...

08
2021/05

由于国内流量的质量度及精准度太差,很多个人甚至企业砸了很多钱却没有一个好的结果。笔者认为国内流量质量度较差和精准度较低的原因是因为各大流量平台什么样的广告都接,什么样的广告都给投放,但是这将严重影响了用户体验度,好比某搜索引擎前几年医疗事件...

27
2021/04

各大电商为了刺激消费,如今热衷于造节,如 618、双11、母婴节、蝴蝶节等。不过大多数节日都是左试一下,右试一下,没有没有明晰的方向,较少有迭代意识,精品活动的产出十分困难。本文作者在摸索“会场产品化设计思路”的过程中,有了一些思考和沉淀,...

27
2021/04

   提出“黄金圈法则”的畅销书作家西蒙·斯涅克(Simon Sinek),曾在一场关于现实环境与社交网络间困境的演讲中,发表过如此观点:信任不是一夕间形成的,即使共度难关也不会立刻形成信任,它来自缓慢、稳定的持续性。我们需要创造机制,允许...

08
2021/04

  从企业和品牌文化网站运营推广中,我们可以看到各种营销方式,而互联网的诞生与普及,更是为营销提供了更为丰富多样的渠道。面临激烈的市场竞争和品牌竞争,如何提高营销的性价比是许多企业经常考虑的问题,而在符合成本效益的营销方式中,软文是最常见的...

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