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无印良品:大自然与极简风更配哦

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发表时间:2019-04-25 06:51作者:于极来源:于极

文案的风格,要生长于品牌的风格。

如果用几个词来总结无印良品的特质,那么肯定是“自然、当然、无印”。这几个词也经常会出现在,无印良品的店里或者广告上。而在无印良品最近的几支广告文案中,则把重点放到了“自然”上面。

使用对生产者及使用者关爱有加,

同时也为地球环境及自然生态着想的麻。

既结实又坚韧,经水洗处理更加柔软亲肤。

亚麻水洗立领束腰长上衣

亚麻水洗短袖罩衫

亚麻轻便拖脚背长裙

牛仔

使用对生产者及使用者关爱有加,

同时也为地球环境及自然生态着想的棉。

使用这样的棉花开发了横向、纵向、

各个方向都具有伸缩性的牛仔裤。

活动自如,穿着舒适。

同时还有第6个口袋。

横竖弹力牛仔修身直筒裤 女士

横竖弹力牛仔修身裤 男士

T恤

使用对生产者及使用者关爱有加,

同时也为地球环境及自然生态着想的棉。

采用手摘棉花,纤维不易被破坏,

保留自然的柔软质感。

粗棉线天竺编织口袋短袖T恤 男式

粗棉线天竺编织宽版圆领T恤 女式

在很多人的印象中,无印良品的风格一直是“极简”,但根据官方的解释,无印良品并非极简,而是所谓的“空”:就如“空容器”一样,正因为其单纯、空白,所以才诞生了能够容纳所有人思想的终极自由性。

“自然、当然、无印”的内核也是“空”。

这种“空”放在产品设计上,就是退去多余的修饰以产品的本真面目示人,所以它自然、当然,甚至连品牌(无印)都没有。在无印良品的很多文案中,也体现着“空”的思想,比如就像下面的地平面系列海报。




这组海报是无印良品设计总监原研哉主导设计的,海报中只存在着天空、大地,以及二者之间的地平线,在这之间几乎空无一物。至于这幅海报想要传达什么,就得靠消费者的感觉和自我觉醒。

当然,无印良品类似风格的文案,并不适合大多数的其他产品学习。因为文案的风格更多来自于品牌个性,并反过来维持人们对于品牌的整体认知。也就是说无印良品的产品和品牌风格,塑造了文案的风格,而文案又反过来,面向无印良品的目标客户,去维护他们对于品牌的整体认知。

文案的风格,要生长于品牌的风格。

案例来源:无印良品(www.muji.com.cn)


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