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草莓音乐节也“翻车”,这届文案怎么了?

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发表时间:2019-05-02 05:34作者:文案发烧友(ID:wenanfashaoyou)来源:文案发烧友(ID:wenanfashaoyou)

看场音乐节,就能组团怀二胎?

来源:文案发烧友(ID:wenanfashaoyou)


对于喜欢流行音乐的人来说,“草莓音乐节”的名字想必不会太陌生。如今,一年一度的草莓音乐节又来了,主办方摩登天空隔三差五便会通过微博,宣传自家的这一乐坛盛事。但昨晚(4月22日)他们的最新文案,又重蹈了杜蕾斯喜茶的覆辙。今日一早,摩登天空便删除了争议微博,称这是个“错误的创意导向”,并表示道歉。

往年草莓音乐节盛况

公开资料显示,摩登天空有限公司创立于1997年12月,是目前中国规模最大的音乐独立唱片公司,具有一定的知名度和号召力。他们于2009年创办“草莓音乐节”,其面积更大、舞台更多,参演艺人和观众人数也屡创国内音乐节纪录,逐渐成为目前国内最知名的音乐节品牌之一。

今年的草莓音乐节,也于3月30日在武汉拉开了序幕。目前,上海站、成都站、杭州站、西安站、长沙站等等大城市的演出时间表也已经陆续公开,但京津冀一带却迟迟没有消息。

4月22日晚19时许,音乐节主办方——摩登天空唱片公司官微终于向京津冀的广大粉丝透露,将于23日公布一则“重大消息”,希望大家保持关注。

然而这条微博下方的配图,却有哪里不太对劲:

怀个二胎,跟音乐节有什么关系?这条署名为“摩登天空生育办公室”的标语,读来不可谓不“耐人寻味”……

待到23日上午,这条“自杀式”文案在微博上愈传愈广,大批网友一致表示,看不懂这是什么水平:

这是把音乐节当成什么了,大型交媾现场?


现在的营销文案,只会靠低俗来博眼球了吗?


还没从杜蕾斯喜茶事件中缓过劲来,又遭到了一次暴击:

有人试图设身处地为文案“打圆场”,难道他/她原本的意思是,音乐太好听所以耳朵怀孕了……

话说这个“一则消息”体,是摩登天空宣传草莓音乐节时惯用的句式。其实直到22日下午,画风都还挺正常的,也没有什么奇怪的配图:



好好儿的,怎么说变就变呢?

面对铺天盖地的质疑,23日上午10时左右,@摩登天空 删除了这条争议微博。不到一个小时后,他们再次更贴,称“这是一个错误的创意导向”、“调侃引起了大家的误解”,并表示道歉,承诺今后会谨言慎行。

然而看到这样的措辞,不少人并不买账:


而且,为什么每次此类营销,都非得陷入放出来、被骂、再道歉、换一家再故技重施的死循环?


其实,性暗示、打色情擦边球、消费女性、性别歧视,都是“熟悉的配方,熟悉的味道”。据中国妇女报今年3月不完全统计,仅这两三年,“踩过线”营销就包括但不限于:

滴滴顺风车性暗示广告,奥迪二手车广告,绝味公司的侮辱女性广告,万科房产的“春风十里醉,不如树下学生妹”促销语,海口龙华路友谊商场“征女员工裸奔”,京东美妆的“不涂口红的你,和男人有什么区别”文案,合肥京商商贸城的“一脱到底”涉黄广告……这其中,绝大多数都在事后道过歉,但依然引发众怒,招致抵制甚至有关部门的严厉处罚。

这届文案们,可长点心吧!

部分图文转自网络,如有侵权请予以通知,以便删除


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