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母亲节,最心动的10款H5案例

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发表时间:2019-05-11 05:39作者:哒哒er来源:哒哒er

H5的这种形式,又是如何在母亲节这天牢牢抓住注意力的呢?

作者:哒哒er

来源:微信公众号“网易H5(ID:wangyih5)”


“借势”是最常用的营销手法之一,像母亲节这样的重要节日,各品牌商、媒体人当然不会错过。每到这个节点,刷屏爆款大量涌现。各家大展身手,“责问”“追忆”“警醒”……视频、海报、H5……不管哪种营销角度,都有用户买账。

其中的道理很简单:这些商家都在利用注意力的“差异化”。这些作品真正想吸引的,不是那些亲自陪伴母亲的人(这些人可以当面表达爱意,且没有时间刷手机),更多是那些无法陪在母亲身边尽孝的人,这部分人是阅读量的主体。人们心生愧疚,边刷爆款边流泪、边自责边卸下心理防备,将自己的情感转移到作品之中,最终分享到“朋友圈”,证明“我爱妈妈”。

那具体到H5这种形式,又是如何在母亲节这天牢牢抓住注意力的呢?

一、学而思网校H5

《把时光快进3285000倍后,我读懂了妈妈》是网易哒哒与学而思合作出品的H5,是一个定格漫画H5。讲述了一个女孩由出生到结婚生子的几个重要阶段。温馨自然,没有过分煽情,却于日常细节中打动人心。

这支H5整体上是手绘漫画的风格,色调清新温暖,简约的构图也正好呼应了“母爱纯粹”的精神内核。内容选取了“学骑自行车”“高考100天”“拿到录取通知书”等重要人生阶段,这种有“同理心”的内容容易引起读者共鸣。

最让人惊喜的是几个小细节,如电视里播放的《西游记》、桌子上摆放的老旧茶瓶和杯子……这些,都是一代人的成长记忆。

这些细节的高明之处在于,注意到的人会默默感动,没注意也不影响整个作品的节奏。

画面之间也不是简单的切换,而是有机地衔接起来:孩子出生时妈妈落下的泪,下一秒就变成了滴在手腕上的奶(为了测试奶的温度是否合适)。这种手法使得剧情得以自然推进,而不是跳跃式发展。

再来说说背景音乐,这支H5的BGM处理得很细腻,舒缓的轻音乐叠加各种日常音响,让人有种“真实生活不加修饰”的感觉。

孩子的啼哭声、妈妈的叮嘱声、《西游记》的主题曲、上课的铃声……让用户仿佛在看一个回忆录像带。

这个作品的互动环节并不算多,但个个精彩:

上图这个场景的设计是:女孩偷偷用iPad听歌,妈妈突然敲门,用户只要滑动屏幕,就可以将听歌页面切换到学习页面,完成一次“伪装”。

此外还有“点击屏幕进行拍照”的互动环节,和网易新闻出品的《一分钟漫游港珠澳大桥》有异曲同工之妙。

母爱的主题并不鲜见,可贵的是,这部作品再现了很多原汁原味的生活元素,拉近了与用户的距离。

《把时光快进3285000倍后,我读懂了妈妈》

二、《妈,你偏心》

恒大商业出品的这支H5的切入角度很巧妙,采用一个大部分人都抱怨过的“偏心”话题。用较大篇幅来展示几个“偏心”情景,然后笔锋一转,通过妈妈的一句“我连自己都没时间爱,拿什么偏心别人啊”解开各种误解。

结构上来看,算是“欲扬先抑”,更戳泪点,让人替妈妈感到心酸。内容上主要用漫画和大量文字进行呈现,语言质朴日常,贴近生活。BGM是舒缓的纯音乐;色调上采用大面积粉色,温馨亲切;屏幕最下方设置一个“时间线”,由过去到现在,赋予画面以流动感。

一幅漫画搭配一句“抱怨”,用户滑动画面就可以查看背后的故事,这种交互形式给人一种“揭秘”的体验。结尾引导分享并献上品牌祝福。

《妈,你偏心》

三、作文《我的妈妈》

网易智造出品的这支H5从作文角度切入,选题具体,容易让人记住。

以作文纸作为画面背景,添加了很多可爱的简笔画元素,如小恐龙、还有“丁老头”(一种利用口诀画出的简笔画),童趣味十足。根据用户的回答生成专属“作文”,但并不是直接进入问答,前一部分以“时光是支魔术笔,告别童年,却擦掉了童话中的超能力”的怀旧文案进行引入,娓娓道来。

比较有意思的是,第一道问答题是“你写过《我的妈妈》这个作文吗?”,若是选择“没有”,则弹出页面“你撒谎,所有人都写过这个著名作文”,语言诙谐幽默。作文生成后,有提示“小惊喜”,点开后弹出企业产品。

《作文“我的妈妈”》

四、母亲节:一个不收礼物的女人

CRD克徕帝出品的这支H5也是漫画形式,嵌入实体首饰图片,结尾引导购买和分享,并献上品牌祝福;画面采用大面积暖色调,烘托母亲节的温馨氛围。

一开始出现为妈妈挑选礼物的界面,然后用户可以选择“听听老妈说什么”,接着就出现了妈妈说得那些“谎话”,如“我一点也不喜欢带耳环”。当妈妈拒绝这个礼物时,用户可以选择“看看别的”和“就这样了”,后者可以让用户有推进剧情发展的体验感。BGM使用了《宝贝妈妈》这首歌曲,和页面的文案相配合,十分感人。

值得注意的是,整支H5的画面中都有一句“你还准备被她骗一辈子吗?”的文案,可以起到时时提醒的作用,助力消费行为的转化。

《母亲节:一个不收礼物的女人》

五、《戏精妈妈的一天》

这是一个比较有意思的视频类H5,用户可以用第一视角观察到一位妈妈的生活和工作。视频没有使用特别专业的拍摄和剪辑手法,加上高饱和度的彩色大字、表情包,“野生味”十足,拉近了与用户的距离。

文案幽默诙谐,通过戏剧性的“反转”剧情塑造出一位生活一团糟、工作不顺利的母亲形象,这也是现实中大部分母亲的真实写照。

在交互上,用户的选择会影响接下来的剧情发展,比如老板不给妈妈升职机会时,用户可以选择“冷静一下”,这时妈妈会选择忍耐;用户若是选择“放飞自我”,妈妈则会怒怼老板。这种“掌控剧情发展”的互动方式给用户一种参与感,容易引起用户的好感。结尾引导关注品牌。

《戏精妈妈的一天》

六、《测一测妈妈的出厂配置》

这是一个测试类H5。主题“妈妈的出厂配置”的灵感来源于电视剧《请回答1988》中的一句台词:上帝不能无处不在,所以创造了妈妈。

这里将妈妈看作一个非自然力量的创造物,“伪神话”的话题富有神秘感。在问题和选项的设置上,也别出心裁。比如:

Q:看到你的房间一团乱,你却躺着玩手机,你妈妈会?

A、天天赖在家里!这样怎么找得到对象?

B、看一眼转身关门走掉

这些问题和选项都是微博的热门吐槽话题,幽默中又透出满满的母爱,契合当代人的调侃心理。

BGM也来自电视剧《请回答1988》,温馨动人;结尾引导分享或进入网易考拉海购。

《测一测妈妈的出厂配置》

七、我一直以为我是一个全能妈妈,知道……

这是一支剧情类H5,初始页面介绍这是一位全能妈妈,但有一件事让她歇斯底里,勾起读者好奇心。

整个作品剧情紧凑不拖沓,讲述了一位全能妈妈为了让孩子把英语学好,尝试了各种方法:从“扮人偶”到“要求全家说英语”,但均告失败,最终是新东方的一款APP解决了这个问题。

画面属于插画风格,时而插入表情包,生动活泼;文案幽默搞笑,采用很多流行语,比如“仿佛身体被掏空”。背景音也十分搞笑,宝妈的魔性笑声、不标准英文发音“不娜娜”(banana)……结尾引导分享或下载APP。

《我一直以为我是个全能妈妈,直到……》

八、《2017母亲节——时光流转》

网易新闻与北京现代合作的这支H5,用单色调的简笔漫画描绘了几个人生中的重要阶段,如“母亲为上大学的你送行”“母亲拿出积蓄帮你买房”,给人一种怀旧感。

每一幅画面配有一段文案,采用第二人称,时而反问,时而告诫,语言质朴但痛点定位准确;配合舒缓的轻音乐,引人追忆。比较特别的是,画面底部有一个时间线,用户可以通过“滑动”操作,向左探索“过去”也可以向右滑动看看未来,突出“时光流转”。结尾没有引导购买,但以“北京现代”的身份提醒用户说一句“妈妈,我爱你”,表现了品牌的人文关怀,树立了品牌形象。

《2017母亲节——时光流转》

九、《谁才是最惦记妈妈的人》

这是一个有趣的测试类H5,用户回答“妈妈的喜好和信息”来测试“谁才是最惦记妈妈的人”,结果是骗子“小X”最了解妈妈,反转剧情让人猝不及防。问题设置得很基础,但选择难度不低,回答问题的过程也是用户自我反省的过程。最后引导分享或关注腾讯大金融安全,号召大家一起来守护妈妈,主题方向与营销目的配合紧密。

《谁才是最惦记妈妈的人》

十、《辞退老妈联盟》

科沃斯机器人出品的这支场景类H5,体验上模拟iPhone手机,用户会接到一个“钟汉良”打来的电话,被真人语音提示加入群聊;点击进入微信群聊后,各位明星针对“钟汉良要辞退老妈”的事情进行讨论。

群聊过程中,各位明星不仅会发出表情包,还会发出各具特色的真人语音;同时,用户也可以发出消息,参与性强,真实感强烈,新奇有趣。

最后引导消费和分享。

《辞退老妈联盟》

虽说母亲节是个借势的好时机,但媒体人也不能过分煽情,忽略H5的功能性。有些作品看完就忘,有些作品却能促成用户的真实行动。即使阅读量相差无几,转化率也可以瞬间分出二者高下。

纵观市面上的H5,贴近生活主题的不在少数,但能让人记住的却没有多少。源自生活又高于生活,于全局,可以让人铭记主题精神;于细节,可以触及人心最深处的柔软。让人有所获,有所思,或更好地了解自我,才是一个好作品应有的品质。


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