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端午节创意H5营销,可以这样玩

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发表时间:2019-06-06 00:12作者:哒哒er来源:哒哒er

今年端午节即将到来,很多商家已经打着端午的名号开始进行营销活动。除了借势海报,创意H5也值得学习。


作者:哒哒er

来源:微信公众号“网易H5(ID:wangyih5)”


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近年来,端午的节日味道似乎被人挤人的出游、天价粽子礼盒和商家变了味的营销活动淡化。

借势海报、促销活动、走心视频……似乎已成为节日营销的常见套路。

节日可以为营销加分,但用户能否买账,还要看活动能否成功把用户带入节日氛围。

端午节广告不计其数,能让用户印象深刻的,H5广告绝对要算一种。

一、游戏互动类

游戏互动类H5与用户互动交流效果好,相比单项输出的纯文字,H5更擅于沟通,可以有效提升分享转化的几率。

1、金典 + 网易新闻:《今年端午 我只pick金典奶香粽》

这支H5分为两个部分,视频和互动游戏。视频内容为主人公屈原用rap介绍自己;游戏互动部分为用户制作粽子。

从整体内容来看,H5让端午节主角“屈原”推荐粽子,暗示用户购买这款“奶香粽”。“本尊”亲自推荐,给粽子加上权威光环,容易让用户信服

《今年端午 我只pick金典奶香粽》的表现形式共有搭建场景、创意视频和互动游戏3种,最亮眼的是场景互动部分。

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在进入H5时,画面设计为手机来电场景,需要用户“向右滑动”解锁画面。

考虑到电话来电的逼真效果,这部分bgm选择手机默认铃声,让用户不自觉以为是自己的手机响了,增加几分真实性。

另外,“屈原”用一段说唱交代自己一生,古人+嘻哈形象打破以往刻板印象,制造强烈反差,给人冲击感,配上“心心眼”小表情并不违和。

游戏互动部分需要用户按照提示制作粽子,这一步相当于给用户一份“奶香粽”制作指南。用户参与粽子生产的过程,就是充分了解产品信息的过程,可以有效提升用户对“奶香粽”的好感度

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《今年端午 我只pick金典奶香粽》

2、网易新闻 + 北京现代:《叫醒爸爸的是什么?》

“孩子不起床怎么办?”

“闹钟、连环夺命call、美食诱惑。”

“爸爸不起床怎么办?”

“……”

H5的主题为“叫醒爸爸起床“”,列举“老婆叫起床”“老爸夺命call”“球赛战报”“陪孩子玩耍”“剁手购物车”“七大姑八大姨”6种情景,从家庭角色、个人兴趣等方面入手,给予用户选择权。

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其中““七大姑八大姨”场景,是利用美食诱惑招式,用粽子唤醒爸爸起床,契合端午节日。在选择叫醒方式后,可以看到叫醒结果并生成“xxx型爸爸”海报,给用户贴上类型标签


《叫醒爸爸的是什么?》的画面上采用卡通手绘风格,符合轻松搞怪的主题;文案“人见人爱”“青春不散场”“超凡英雄”向用户吹彩虹屁,让用户获得成就感和归属感

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《叫醒爸爸的是什么?》

3、腾讯网产品中心:《别惹粽子》

《别惹粽子》H5是个简单互动小游戏,整体色调以粽叶的绿色为主,玩家要控制吃粽子的“大嘴”。

摘要文案“全球通关者不足10人,堪称史上最虐心的游戏!”把游戏定位为困难、虐心的游戏。这些关键词可以调动玩家好奇心,激起强烈的胜负欲,想要点进去一探究竟。


游戏玩法十分魔性,玩法类似“鸟飞游戏”(Flappy Bird),用户不断点击“大嘴”让它“飞”起来,如果掉落或碰到障碍物“粽子”,算作游戏失败。

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“鸟飞游戏”(Flappy Bird)

快节奏的玩法给游戏制造紧张感,有利提升玩家互动体验。


比较有新意的是,除了“粽子”和“嘴”元素出现,H5还在游戏失败处设有展示端午文化环节

也就是说,用户不仅可以玩游戏,还可以获得有价值的信息,这部分有利提升玩家对H5及品牌的好感和信任。

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《别惹粽子》

4、国信映盛:《端午猜画大典》

《端午猜画大典》H5在玩法上借鉴了人气游戏“你画我猜”,玩家需要根据词语进行绘画创作,且只有5次换题机会。

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玩家可以在绘画完成后上传发布,让其他玩家猜画并收集“小心心”计分,在游戏活动结束后兑换奖品粽子礼盒。(奖品仅限内部员工领取)

H5最吸引人眼球的是开场的视频部分,画面刚打开时是一个倒着的人,需要点击“矫正镜头”进入游戏。

反向画面打破常规,调动用户好奇心理,让过人不自觉想要倒转手机将镜头摆正。


虽然非员工玩家无法赢取奖品,但这番互相帮助赚取“小心心”的操作可以有效加强H5曝光,帮助国信映盛树立年轻、有活力的品牌形象

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《端午猜画大典》

二、趣味测试类

测试类H5几乎百试百灵,用户喜欢在测试中认识自己,所以用测试来抓住用户,似乎是个不错的选择。

测试包括测试自己和测试朋友,两者都以对话为主,试图用结果戳中用户痛点。

1、网易味央+五芳斋:《粽里寻TA有料默契大考验》

《粽里寻TA有料默契大考验》是测试好友类H5,主题为用粽子考验好友默契。这类测试H5的结果容易成为玩家谈资,玩起来更有仪式感

用户在设置题目前需要选择粽子口味:“绿茶枣香粽”“黑猪肉干贝粽”“黑猪栗子粽”等6个味道,潜移默化地加强用户对产品的记忆

不同口味肉粽拟人为“甜心猪小花”“仙气猪小花”“精致猪小花”,Q版形象为粽子贴上人设标签,让粽子形象更具体、有趣。

用户选择“猪小花”形象后,可设置测试问题。H5提供的问题都十分生活化,例如你最爱的粽子口味、你最喜欢的端午习俗、你觉得粽子的灵魂是什么……

这种一对多的测试互动性强,可以有利将肉粽“猪小花”形象烙印在用户脑海中,形成记忆痕迹

题目设置完成后,“发起测试送红包”提示用户分享转发;“优惠福利我先抢”引导用户领取网易考拉限时优惠券。被测试好友答对也会获得一张端午礼盒优惠券。

H5在结尾处为设置奖励,为用户制造惊喜,满足用户快感需求,使其情感上更容易接受品牌。

《粽里寻TA有料默契大考验》

2、网易:《端午节拒做单身狗!》

《端午节拒做单身狗!》H5主要根据用户不同地域生活习性、性别、兴趣爱好出题,玩家可以选择男女两种视角答题,回答喜欢甜粽或咸粽。

不过很多题都使用反语,用户需要结合语境思考答案,比如“我妈是山东人,好想念她的手艺”,答案为甜粽。

再看H5的画面,它的主色调为红、蓝、黄,三者搭配对比强烈,给人视觉上的冲击感

画面中人物线条较简单、形象鲜明,恶搞铁汉子和软妹子,整体来看有些“土味”,单从画风来看有些搞笑。

最后在转化页面,点击“领端午礼物”会进入转盘抽奖环节,引导用户进入二级页面购买或领取奖品粽子礼盒。

《端午节拒做单身狗!》


今年端午节即将到来,很多商家已经打着端午的名号开始进行营销活动。除了借势海报,往年创意H5也值得学习。

从这几年节日营销活动来看,端午节H5内容似乎难有突破,形式上倒是花样百出,一些玩法新颖的H5更容易被用户记住。

创意是在不同组合的重塑上进行创新,相似的内容可以用不同的形式来表现。


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