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网易云音乐卖内衣了……

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发表时间:2019-06-15 00:43作者:黑小指来源:黑小指

或许,网易云音乐只是想皮一下,在情怀和调性上给自己加注一码。这个世界太无聊,只有音乐最嗨皮哈哈哈。

这年头,品牌们什么事都干得出来。

只有想不到,没有做不到。

这是网易云音乐和三枪的一场跨界联名,共同推出了「楽」系列音乐内衣。

这个系列包括有男士内裤、女士内裤和袜子,在设计上融入了「播放」「暂停」「红心」「单曲循环」等这样的符号。




别人跨界是时尚时尚最时尚,而这个呢,复古之中带着几丝沙雕的气息。

但也得承认,如今沙雕和复古才是硬道理。

「买一条送爷爷,买两条送爸妈,买三条送小弟,买几条送自己。」

这口播给人一种脑白金的既视感,今年送礼就送网易云音乐内裤。

「经得起搓衣板的拷问」,赋予了内裤的额外功能价值卖点,非常适合广大结婚男子。

并且,「名门必备」也瞬间确立了产品的高端定位,穿上就是内涵的象征。

哈哈哈完之后,我在想,网易云音乐为什么要搞这么一出跨界?大胆猜测下。

首先,这是一个大型集体的怀旧现场。

通过复古的画面和老牌的三枪,来勾起人们的怀旧心理。这样一来,侧面地推动网易云音乐的怀旧经典老歌。

在表达手法上,它叫做托物寄情。同样的道理,在营销上可以演变成为一种「以物推歌」。

用老物件去推老歌,用新潮流去宣传流行歌曲……这个逻辑很合理呀。

如果真是这样,或许可以预见接下来的一些跨界。比如,网易云音乐开设「失恋博物馆」,对吧,里面都是一些伤心情歌。

其次,这是一次网易云音乐IP的新试探。

音乐可以无处不在,理论上,网易云音乐这个IP可以和任何场景结合。

比如,网易云音乐和亚朵酒店合作开了一家音乐主题酒店,反响很是不错。

很显然,这次音乐内裤会带来一些争议,但战略意义却十分重大。当网易云音乐覆盖到衣食住行的各方各面,这样才能把IP价值发挥出来。

所以,在我看来,这种大胆跨界是一个开始信号,网易云音乐要将自己的符号从内到外地渗透。穿网易云音乐,住网易云音乐,玩网易云音乐……

从商业的角度上去看,网易云音乐和网易严选未来应该会发生更多的交集和碰撞。

最后,也可能是我想多了。

或许,网易云音乐只是想皮一下,在情怀和调性上给自己加注一码。这个世界太无聊,只有音乐最嗨皮哈哈哈。


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