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今年的父亲节短片中,这是最真相的一版

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发表时间:2019-06-19 14:54作者:欧阳睿来源:欧阳睿

这支广告,在笔者看来,今年的父亲节短片中,大概是最接近大多数父亲真相的一支视频了。

作者:欧阳睿

来源:微信公众号“4A广告文案(ID:AAAAIdea)”


今天父亲节,相信大家已经看了很多版父爱亲情的故事短片了。不得不承认,在情感表达普遍内敛的中国式父子(女)关系中,这些短片通过独特的品牌视角,替很多人表达了对父亲的感恩,也让今天的舆论氛围更显温暖人心。

而纵观这些短片的内容,多趋向于从某个“痛点”切入,来展示父子(女)亲情中的某个片段,引发某些特定人群的深思共鸣。但也有一支微电影,用写实的手法,对父爱进行了真实而全面的还原,还原了父亲为儿女们付出的半生陪伴。它就是瓷砖品牌马可波罗推出的微电影《无声陪伴》。在笔者看来,今年的父亲节短片中,它是最接近大多数父亲真相的一支视频了。

一、父爱如山,陪伴人生每一段

这支微电影从初为人父的他开始讲起,时光流转,推动着父亲来到女儿成长的每一个阶段。


第一次接她回家,一声“闺女,到家了”透露着迎接女儿到来的喜悦。也是从那一刻开始,粗线条的父亲,第一次在家里变的小心翼翼。倾尽温柔和仔细来呵护襁褓中的女儿,尽管他抱着襁褓的手势略显僵硬,但从此以后他学会了轻声关门,恨不得呼吸声都不要落地,惊扰酣睡的婴儿。


从父亲这个角色上岗那日开始,他在你的人生中就开启了一场超长待机的陪伴。不管他在外面的世界里有多么的硬汉,面对牙牙学语的女儿,他变的可爱、可亲。他趴在地上逗你,自己也仿佛回到了童年。他把你放在肩头,让你攀上的人生中的第一座高山。

父亲也许在外面的世界里无所不能,但面对你他总有不知所措的时候。当你哭喊着拒绝幼儿园,他试着放下原则,跟妈妈商量满足你逃个课的小心愿。父爱,就是这样带着一丝任性和无条件的偏袒。

当成绩开始成为你学业的压力,父亲也想过要严厉一些,但是看到一脸哭相的你,再也板不住脸。宽容的怀抱和忍不住的笑意,他还是选择鼓励你,相信你。


幼时的父亲如若是一座高山,那他一直努力的在这座山中,用爱为你撑起一个成长的无忧空间。这时的陪伴,是亲密无间的,父亲于你是长辈,也是同盟的伙伴。

成长的指针来到青春期,你的世界开始与他所熟知的世界相左,你渐渐不再那么黏他,甚至他在你心中的“超人光环”早已褪色不见。他也不再是你的同盟和玩伴,你们的沟通有时候可能是一场激烈的争吵,甚至冷战。面对你的叛逆,他也会恼火,因为他只是想用自己熟悉的规则来保护你,面对你的拒绝他的恼火最终化为无时不在的挂念。

你不能理解,他有所坚持,在看似不可调和的矛盾面前,他想要尽力的给你一个安全的成长空间。但伴随着你的成长,他渐渐学会了不过多地打扰你的生活,放你去追逐梦想,但始终牵挂着你的所有。无论你去了哪里,走了多远,他都一直在等着你哪一天突然敲响家门,回到有他在的家里。


父爱如山,任何时候你回头,他都在那里,看着你远行,等着你回家,关心着你的行踪,陪伴着你的成长。时光流转,他看着你组建新的家庭,在亲朋好友的簇拥下,送你走进人生的新阶段。


影片道出了大多数父亲的真相,在看似按阶段划分的人生中,父亲的陪伴和牵挂是连绵不断的,时时刻刻在关注着我们的一切。但是他们习惯了把自己放在最后,而我们也习惯了向前走,向前看,却总是忘记回头看一看。年轻时不懂,懂得时候又发现自己似乎不善“言谈”。但在这个特别的日子里,我们可以像影片中一样,回头对爸爸说一声“谢谢您”!谢谢您这半生的守护和陪伴。

二、从品牌视角出发,洞察品牌与用户“双观”的情感共同点

这支微电影发出到现在收获了过百万播放量,很多观众表示这才是对父亲最真实的还原。因为每个人都能看到自己的父亲,看到自己熟悉的场景和桥段。而马可波界瓷砖之所以选择这样的内容致敬父亲节,也正是因为他洞察到了天下父亲的共同点:无声的陪伴。

1、关于陪伴的情感洞察

陪伴,是天下父亲的共同点,同时这也是马可波罗瓷砖的品牌理念所在。当马可波罗成为家庭空间的一部分,它也开启了自己无声陪伴的时光之旅。无论岁月如何变迁,来自父母的关注,在你脚下的瓷砖,都默默见证着你创造美好生活的每一步,陪伴了你人生的每一个阶段。

微电影从瓷砖的视角,去透视品牌与用户的情感共鸣点,以无声陪伴为主题还原了父爱亲情的真谛,并用父亲的无声陪伴来阐释品牌的理念:为爱筑家。

2、温馨的场景构造,赢得用户好感

影片纯粹的情感内容很流畅,没有将品牌硬性植入其中,而是通过影像语言,让故事情节在马可波罗瓷砖打造的温馨场景中推进。用温馨的画面带出品牌营造的家居空间,在这样的空间里,装满陪伴的故事赋予产品温暖的色彩,为无声的品牌赋予有温度的生命和好感。影片通过场景的构造和情感的加持,为马可波罗品牌丰富了爱与温馨的基因。进一步践行着马可波罗为爱筑家的品牌理念,赢得更多用户的好感。

三、情感营销,品牌建设的通用语

1、从恪守品质到用户沟通,陶瓷品牌的转变

大多数陶瓷类品牌建设是针对B端开展的,以产品品质、渠道促销为诉求重点,通过B端来推动市场。而马可波罗从建立之初就与众不同,他立志为中国陶瓷打造出一个世界知名品牌,致力于构建用户心中更有价值的品牌。所以马可波罗一直很重视在C端更加有效地与用户展情感沟通,寻找品牌与用户的多维共鸣。在这种共鸣中,实现品牌资产的累积。

同时,自品牌诞生以来,一直坚持深沉而专注的品质,23年恪守匠心工艺,用片片好砖构筑亿万家庭的幸福与梦想。在国外,马可波罗陶瓷也经过多年发展,在多个地标性建筑中留下品牌的足迹。以过硬的产品品质,向用户兑现“为爱筑家”的品牌承诺。

2、情感营销,品牌沟通世界的通用语

情感营销是可以沟通世界的语言,亲情没有国界之分。就像这支微电影对于父爱的表达,没有太多的加工和情绪的渲染,直白而朴实的将父亲的陪伴娓娓道来,即使抹去它的配音和旁白,我们也看得懂其中浓厚的父爱亲情。

足够的情感洞察力,去挖掘品牌沟通世界用户的情感语言,在用户的情感认同中,不断丰富“为爱筑家”的品牌内涵。

马可波罗瓷砖的这支微电影,不但还原了一个最真相的父亲,也“暴露”了一个最真相的马可波罗瓷砖,融时间于匠心,打磨产品,提升用户体验;以用户为中心,关注用户的内心世界和外部环境的变化,始终坚持着“为爱筑家”的品牌愿景和理念,以优质的内容保持品牌与用户的沟通,达成品牌形象的长期建设目标。


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