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这支广告,男生偷笑,女生气疯

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发表时间:2019-07-09 13:46作者:黑小指来源:黑小指

男生女生合租,会发生什么事情呢?这支广告大开脑洞,告诉你答案!

每个人的内心,大概都住着一个戏精。只要有吹风草动,就能导演出一部电影。下面这支视频,现场还原了他们的心路历程。

在这个视频里,同样是戏精,但男女主角的戏路完全不一样。

这方面有研究指出,男女头脑的差异决定了生活方式和行为方式的差异。也就是日常我们所说的,男性思维和女性思维的区别。

所以,同样是租房的题材,看到了两个版本的喜剧故事。

在男生看来,合租将会开启一段浪漫的爱情。

陪女生看恐怖电影,打蟑螂,修灯泡,然后一起做饭,打游戏……当女生难过的时候,可以借一下肩膀去安慰她。

随着太阳升起,感情也慢慢升温了,最后在一起哈哈哈。想想,真是美滋滋呀。

而在女生的版本里,合租却是一场充满荆棘的冒险之旅。

同样的剧情,满是转折。

男生看色情杂志,上厕所忘冲马桶,看球赛要疯了,比自己害怕蟑螂,不会修理灯泡,也不会做饭,打游戏也不会谦让,失业了还要陪他宿醉……

当太阳再次升起,阳光都显得很是刺眼。想想,真的要疯了啊啊啊。

如果把两个故事放在一起看,算是一部标准的轻喜剧。

有笑点,上厕所用纸巾塞鼻子,忘记穿裤子出门,修灯泡被电到,被蟑螂吓昏过去,哈哈哈很有泰国广告的那种诙谐。

有对比,某种程度上,就是理想中的合租 VS 现实中的合租。

有冲突,无论是男生想租房,还是女生要合租,都因为没钱和个人意愿发生碰撞。

也有结局,最后提供了一个合理的问题解决入口。那就是,拍拍贷。

在这个追求快节奏、高效率的环境下,拍拍贷为什么要拍这样一支片子呢?没有躁动的情绪,没有利益的驱动。

当拨开繁芜的表象,或许能看到这支片子的背后。

首先,匹配使用场景。

作为网络借贷信息中介平台,拍拍贷撮合双方完成线上借款交易,为有资金需求的年轻人提供借款中介服务。

就像朋友一样,在需要的时候提供应急周转的帮助。比如,缴房租就是一个高频次的场景。

所以,这个片子围绕着租房的话题,正好完美匹配了产品的消费场景。作为一个典型代表的例子,帮助消费者认识和强化品牌的定位。

另外,值得一提的是。在 618 大促后这个时间点,大家手头有点紧。拍拍贷这样的应急周转,来得再合适不过了。

其次,直击消费诉求。

这个片子讲述了两个不同的故事结局,其实是表达出两种常见的消费诉求。

一个是追求美好,一个是避免糟糕。

在男生的版本里,代表着年轻人对美好的一种追求。而在女生的版本里,尽量去避免不好后果的发生。

拍拍贷洞察了这样的消费心理,并提出“就现在,不等待”这个品牌主张,帮助年轻人满足对应的诉求,完成心中那个期待。

再次,引发话题讨论

这支片子,一分为二,把男女方面演绎得很是贴切。

这一方面,让双方都很有代入感;另一方面,也是更为重要的,能带来更广泛辽阔的男女区别话题讨论。

比如,在恋爱中,男生和女生的区别。男生看重结果,女生看重细节。

再比如,在聊天中,男生和女性的思维差异。男生喜欢总结概括,女生更会聊感同身受。

最后不断地发酵,可能引发一连串的UGC讨论。

“男生喜欢花心,女生喜欢花钱。”

“男生饿了就要吃,女生饿了就当减肥。”

……

这会给片子提供更大的关注,以及更多的阅读视角。

最后,看完拍拍贷这支广告,更坚信这两点。

(1) 欢乐广告将会流行起来。

在毒鸡汤和丧情绪盛行下,品牌们需要制造更多的欢乐,用积极开朗的心态,让生活哈哈哈一笑而过。

(2)故事会越来越平常细小。

什么东西最有力量?不是情绪,不是口号,而是细水流长的日常。那些有生活气的,终究会成为人们喜爱的。

不断地向下扎根,品牌才能向上生长。


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