广告咖,专注分享优质互联网运营推广资讯

如何起一个“网红”名字?

200
发表时间:2019-07-09 13:53作者:冯公子来源:冯公子

好名字重要性,如同第二次改造你的命运。要利用朋友圈建立IP,第一件事是为自己起一个好名字。

作者:冯公子

来源:微信公众号“金句文案(ID:fengshaoye30)”


一、起名标准

你的名字就是你的招牌。闯荡江湖第一步,必须要有自己招牌。假如双方决斗,相互报名号,对手名号为黄老邪,你却叫二蛋,气势就弱了一大半。

这个道理其实早已有之。

比如古代如青莲居士,即为李白;香山居士即为白居易;近代鲁迅原名周树人,巴金原名李尧棠,到现在如刘德华,原名却叫刘福荣,李小龙原名居然是李振藩?

好名字为何如此重要?

  • 重要性:你的门面招牌;

  • 时机性:微信随处可见;

  • 标签性:附加了记忆点。

故而起一个好名字重要性,如同第二次改造你的命运。要利用朋友圈建立IP,第一件事是为自己起一个好名字。

朋友圈的名字为什么如此重要呢?先要了解你的名字会出现在什么地方。

你在发朋友圈时、在朋友圈评论别人时,在微信群和别人聊天时、别人需要找你时……你的名字都曝光在别人的眼中。

起名字三个思考步骤:

  • 核心点(why)

  • 价值感(what)

  • 方法论(how)

如果你的名字不够特别,别人不会记住你。就好像你不见了东西,想要找,硬是记不起放在那里。

当你的产品不能及时让别人记住的话,你的名字应该等同于产品名字,让用户对你的记忆点,粘附在名字上,帮助用户下次随时能想起你。

1. 起名的核心问题

好名字就是你的营销核心,它将帮助你迅速占据用户的视野。过去要起一个名字,只从自己出发,自己舒服就行了。但是要想售卖产品给别人,必须要有新的标准。

核心点(why)3问:

  • 你是谁?

  • 你是做什么的?

  • 你可以给别人带来什么?

起名字之前,必须思考三个问题点,你的名字要解决三个核心点:你是谁?你是做什么的?你可以给别人带来什么?

只要解决了这三个问题,你的名字才能让别人愿意去找你,别人更快找到你、更容易识别出你。

2. 名字的价值感

过去想名字无需太多考虑,现在的名字,不止能降低别人对你的认知成本,还能传递出你对于别人的价值感。

好名字附加3重价值感:

  • 信任你:你是我的朋友;

  • 自传播:自带内容流量;

  • 权威感:你能给我好处。

价值感构成有三个方面:

信任你:你的名字让人看了感觉很亲近、很熟悉,没有负能量。别人看了名字后,也更加地相信你的产品。

自传播:你的名字自带传播流量,并不需要用户刻意记住,它也能让用户很快地记住。

权威感:你的名字能传递出权威的形象信息。这个信息来自于你以及你的产品。

3. 传统起名套路

早在有QQ开始,大家都开始帮自己起名字了。到今天各类名字,林林总总,大概有三大种类,也是目前常见的命名方式。

传统起名的3个讨论:

  • 文艺感觉:只有意境,没有产品;

  • 日常感觉:只有情感,没有产品;

  • 产品感觉:只有产品,没有情感。

第一种:文艺感觉

比如戒烟戒酒不戒你、迷路的青年之类,这类具备文艺青年名字,只是传达意境的氛围,却难传达出产品价值感。

看起来比较容易识别,但是却缺乏信任感和权威感,很难在用户大脑中树立起权威IP形象。

第二种:日常感觉

只用你的本名,或者是常见名字的称呼,没有增加其他的信息。

这多出现在熟人圈里,有熟悉感、亲近感,但是却没有了权威感,并没有给别人传递出有效的产品信息。

第三种:产品感觉

还有一类是直接用产品名来代替,直接采用产品名字,比如硅胶泥之类名字,并没有出现其他名称。

这种名字比较容易传播你的权威感,也方便用户查找你的产品,但是却冷冰冰,没有一点亲近感。

用户关注你,并不是一个没有温度的产品,他需要的是信任感和熟悉感建立的IP形象。

二、起名方法

当大家都在卖同一个产品的时候,如何更快击中客户心智?借助更响亮的名字。它将帮助你在茫茫名字中跳出来,第一时间拉近双方距离,让大家都感觉是多年好朋友。

这里教大家一个起名字的方法 ——关键词大法。这个方法,包括了3个小点,分别是:

  • 第一种:关键熟词法

  • 第二种:名字叠词法

  • 第三种:行业细分法

1. 关键熟词法

客户关注你,他要的不是一个冷冰冰的名字,而是一个有温度的人。关键熟词法,是将身边熟悉事物嫁接到名字上,给予到客户熟悉感、亲近感、信任感。

熟词包括范围很广,这里仅划分了3类,比如:

第1类:人物熟词

组合形式:【明星名字+职业属性关键词】

在名字中加入包括明星名字、名人名字、动漫人物名字等等,即可以得到如文案吴彦祖、设计刘德华这些名字。

这里将明星光环,赋予个人品牌特质上。不过要注意这些借来的熟词,须与你本身有一定关联,否则就显得难以说服别人。

第2类:内容熟词

组合形式:【内容关键词组合】

在名字中加入来自故事传说、诗词歌赋、动植物等热门词汇。同样,这一类借来的词语,应结合个人属性、产品属性,方便于后期延伸出丰富而正向的内容故事。

这一类组合比较随机,比如动物(剽悍一只猫)、植物(脱不花)、诗词(冯唐)、名人(粥左罗)等等,你可多尝试组合。

第3类:亲属熟词

组合形式:【亲属昵称+行业属性关键词】

亲戚朋友之间称呼,用哥哥、姐姐、妈妈、爸爸、大叔等等词,是不是大家都有亲近感?试试在名字中加入这类词语,将能缩减你和粉丝的陌生感。

举个例子,全能爸爸、年糕妈妈、同道大叔这一类名字,即采用这个方式,粉丝将大大对你降低了防备心。

2. 名字叠词法

组合方式:【姓+产品关键字重叠】

小学的时候,老师教过三字词语的组成结构,可分为ABC式词语,比如长白山、燕尾服、三角形等等;或是ABB式词语,比如亮晶晶、亮闪闪、金灿灿、静悄悄。

这两类词语,你最容易记住哪一种?当然是后者,它们更有韵律,读起来朗朗上口。

假如你的客户名字叫张德泽、李海超、黄瀚文,隔不久后,如果不翻开名片,你还记得他们名字吗?当然不会。

但是,如果他们名字叫黄文文、李海海,是不是更容易被你记住?

所以采用名字叠词的方式,也是很多人的选择,很多明星也是这样起名。

单以女明星而言,如李冰冰、宋丹丹、袁姗姗、高圆圆、蒋勤勤、甘婷婷、刘诗诗……是不是比其他女明星的名字,如姜逸磊(papi酱)等,更容易让你记住?!

注意了,这里组合的【姓】可以使用你的本名,也可来自于职业属性,关键字则建议凸显性格特征。

比如冰冰、圆圆、勤勤这一类词语,是不是让人一看这些词,别人脑海将自动脑补出生动的形象?!

3. 细分领域法

组合方式:【姓名+产品属性关键词】

有人就会问,我还想保留本名,又想凸显专业,让用户对我更加信任,怎么办呢?

那就来试试这一种方式——对你的行业、职业进一步细分,让自己成为该领域的代言人。

方法就是你的名字和产品属性融合在一起,采用“你的名字+行业工作特征”的方式起名。

举个例子,比如金句文案冯公子、出版策划第一人张华华等等,即是如此。前缀可以是产品属性,后缀是名字,互换也可。多组合几次,读起来更通顺即可。

这一种方式既方便大家查找,也能增加你的行业权威感。

进一步加以组合,可在名字中加入公司关键词、职业关键词、品牌关键词、产品效果、地域属性关键词、电话号码等等,都是有助于客户第一时间联系你的好方法。

举个例子,为了方便售卖地域性的产品,在名字加入表现地域的关键词,比如广东潮汕牛肉丸张华华,用户购买牛肉丸,会首选正宗出品之地,自然会第一时间想起你。

三、起名避坑

那么有了以上的方法,是不是就能起到好名字呢?不一定,也会掉坑,下面就有三个今非常容易掉坑的地方:

  • 过于追求名字的熟悉程度

  • 过于追求名字的信息密度

  • 过于频繁更名减品牌热度

1.   过去追求熟悉程度(名字熟悉度)

  • 掉坑表现:生僻字、繁体字、特殊字、火星文、A开头、空白字、图案等;

  • 避坑表现:男鞋、难拼、难读、难认。

之前说到,名字最好是嫁接熟悉的事物,但并不是直接采用非常熟悉的字词。前者熟悉的事物,是指具备一点的特性,方便后期延伸内容。

后者的熟悉字词,则是指大家都用烂的字眼,比如文文、翠花之类的名字,你继续用,只会泯人众人。

为什么呢?

当所有人都用这个名字,你的名字将很难跳脱出来,我们起名字的目的之一,是让大家更记住你。

另外一个是,未来我们在做百度搜索时,会以名字作为关键词植入文章,但如果名字太常见,会很难让用户搜索到你的名字。

比如张华,估计中国有无数个张华的名字,你却用这个名字,当然是难有被查找到的机会。破解方式要不换一个名字,要不组合其他关键词,作为新的名字。

那我们不是就可以使用其他陌生的、奇怪的字词呢?非也!

在起微信名字时,为了凸显你的品牌感,建议避开难写、难拼、难读、难认的词语。

比如难打字词就有生僻字词、繁体字、特殊字符、火星文,甚至名字有一朵花、彩虹、空白无汉字等形式,都应该统统避开。

如果名字使用这些难查找或难读的字词,试问用户怎么找到你?他有业务也就近找其他人去了。

但有人为了更好让人搜索到名字,利用通讯录按首字母顺序排列的规则,用A开头开头,让自己的名字排在通讯录的最上方,建议也不要用了。

第一个用这一招的是天才,后来者只会是笨人。知道这一招的微商人变多之后,反而效果不佳,大家都是以A开头,试问用户还记得是谁呢?!

2. 过于追求名字的信息密度(字数长度)

  • 掉坑表现:超过7-8个字;

  • 避坑表现:产品关键词+名字放前面。

名字不要太长,通常人能记住的字数大概在7~8个字。加上你的产品、职业属性、电话号码等关键词后,名字就显得太长了,用户要记忆也困难。

解决方式是只放置重点的关键词信息在名字上,结合你的昵称,作为名字的组合。而其他次要的信息,比如电话号码等信息,则可以放在个性签名里。

为了让大家更容易发现你,最好将名字放在属性关键词前面,比如冯公子|金句文案,将更容易方便别人查找到你的信息。

但是一开始做个人品牌,自身没有太多的个人特色,可将能代表身份感的关键词,比如公司名字、行业职称等关键词放在前面,增加你的权威感。比如500强文案顾问|冯公子。

3. 过于频繁更名减品牌热度(名字的时间度)

  • 掉坑表现:频繁更名;

  • 避坑方式:更名有奖互动、备注说明。

要建立个人品牌,是一个漫长的过程,需要点滴之功。所以用名字行走江湖后,不要随意更改你的名字。假如名字换来换去,只会减弱用户对你的认知。

想一想,你今天是张华华|美容小能人,明天又改为纹眉专家|张华华,后天又变成瘦身达人|张华华,用户会疯掉的,她不知道你专业在做哪一个,所以最后她只会找别人。

那如果真要换个名号,怎么办?

你可以在朋友圈提前作更名有奖互动,作为过渡说明,让用户知道你的动机后,再来更名,并且后期也可以在备注里,做特别的说明。


广告咖,互联网广告资讯第一站!

关于广告咖
     广告咖是一群有志于互联网广告的年轻人的代号,是一个为广大商家提供便捷服务的资源平台,更是一个为众多互联网运营和推广爱好者分享优质资讯的平台。
     信息源于网络,用于大众,如有侵权,请及时与我们联系!广告咖,因广告而生,因您的关注更有价值!