广告咖,专注分享优质互联网运营推广资讯

你的方案是什么垃圾?

210
发表时间:2019-07-15 04:36作者:小僧鲲鲲来源:小僧鲲鲲

策划这行混久了,你会发现很多方案堪称“垃圾”,而且也是可以分类的!阿弥陀佛,并不是针对谁,请勿对号入座。

你是什么垃圾?

万万没想到,现在丢个垃圾还要面临分拣阿姨的灵魂拷问,当代人的每一天好像都经受着各种暴击:

配钥匙师傅:你配吗?

算命先生:你算什么东西?

食堂阿姨:你要饭吗?

快递小哥:你是什么东西?

最让人哭笑不得的是网约车司机:你搞清楚自己的定位没有?

灵魂六问简直让人怀疑人生,不过我想说,策划这行混久了,你会发现很多方案堪称“垃圾”,而且也是可以分类的!阿弥陀佛,并不是针对谁,请勿对号入座。

可回收垃圾方案

絮絮叨叨几百页,东拉西扯凑创意。

你见过两天的活动写了五六百页的方案吗?案例参考一箩筐,报告数据堆成山,竞品传播夸到心发慌!

这不是重点,重点是写了这么多东西结论是啥呢?你好不容易听到最后,然后,然后没有结论!?

前面都会写“他山之石”都会写“数据显示”,但怎么攻玉?数据表明了啥呢?简单一句别人做快闪店火了,我们也要做!别人拍摄沙雕视频火了,我们也要拍摄!报告说了白领就是要高大上喝咖啡!

写的好像把客户当智障一样,行业不同你要参考、品类不同你要借鉴、调性不搭你要学习,就连文案、话术你也要照猫画虎?你是策划还是厕纸?醒醒吧,脑子挂在裤腰带上还做什么策划?

同样的 ,方案策略不够创意来凑,执行规划天花乱坠半天,问你为什么做这个创意,这个创意想解决什么问题,只听你来一句,煞笔,你根本不懂创意!

瓦特?!小僧只想说,创意绝不是为了创意而创意,不解决问题的创意就是在耍流氓。

你拍个沙雕视频最后出现个产品画面这就是创意了?你的创意关品牌鸟事?你的脑子一热凭什么让客户来买单?

策划人的基本能力之一是提炼,你需要做的是从大量的资料中取一瓢饮启发思路,从繁杂的现象中洞察背后的原因和逻辑,而不是机械拷贝拷贝,只会堆砌资料的那是机器!

不过,此类方案并不是无药可救,你需要做的是化繁就简,从案例中提取可借鉴之处,并提炼核出你想表达的核心观点或是思路。

创意收一收脑洞,不要信马由缰,而是根据策略提供可解决问题之术,让策略通过创意落地。

可回收垃圾方案,抢救一下还是可以复活的。

有害垃圾方案

课题不明也无解,创意挖坑不管填。

策划案的本质是解决问题,很多人连这个基本的策划世界观都没有就开始飘飘然了。

方案动辄就是什么名人说什么话了、今年短视频是趋势了、品牌再不搞跨界就要死翘翘了……你连病人得啥病都不知道就开始开药方了?

策划方案不是一个PPT的文档,策划方案是要解决客户商业问题的。

如果没有找到要解决的课题,那你方案再扯啥都是白搭,策略沦为假大空的自说自话。

后面的创意规划嘛,即便有闪光之处,也因为没有可解决的问题而沦为无源之水,仅能算一个不错的想法,给你个辛苦分不能再多了。

一个方案课题都没找到就策略一套一套,那就可以断定这个方案垃圾无疑。

条条大路通罗马,有的人在路上,有的人就住在罗马,而还有些人呢,一直坐在井底咕呱咕呱。

这样的方案对客户来说毫无意义,对你自己来说就是用发际线换了几页不值得,对于其他听你将方案的人来说,那也是在浪费时间荒废生命。

有害垃圾方案还有另一种极端。

有的方案课题找到了策略也不缺,创意也毫无挑剔,你本以为完美就这么定了,可方案敲定开始执行了,人家哭丧着脸叫嚷说好的资源搞不定了,谈好的报价carry不了了,吹了半个小时的视频导演跑路了……敢情你的方案是管挖不管填?

这样的方案不仅坑害客户,也让公司吃不了兜着走。请对“管他呢!先拿下来再说”“标都没中怕什么?”“拿下来总有办法解决”等等说法保持警惕,卫星放上天,饿死了的是你自己!

有害垃圾方案,害人坑己,请不要生产这样的垃圾。

湿垃圾方案

抖音快闪不归路,视频海报讲到吐。

马克思教导我们,要透过现象看本质。可是很多小伙伴迷失在现象中无法自拔,还得意洋洋!

别不信,你想创意时是不是总是想做一个视频、搞几张海报、或是丢他个H5?做这些东西本身没什么问题,问题是做这些东西的出发点有问题!

传播形式不外乎这么几种,传播的渠道也就是你熟知的那几个,但是永远不要让素材或是渠道限制你的想象力!

方案的根本逻辑是发现问题,找到解决问题之道,给出解决之法,问题不一样,解决之道就不一样,可采取的解决之法也就有区别。

不要看别人拍摄抖音你要来一个,别人弄个快闪店你每个方案中也要写个快闪店,今年流行Vlog,你也逢方案就提Vlog,要看别人为什要拍抖音,为什么要弄快闪店,弄明白别人想解决什么问题,而不是跟风或是盲目赶潮流。

渠道和表现形式可能是有限的,但他们的组合形式是无限的,你需要做的是搞清楚最适合自己的解决之道是什么,仅此而已。

如果你写方案时不论客户不管课题,也不考虑策略,所有方案的执行创意直接都是海报、Vlog、H5三件套,那小僧只想说,年轻人,你的策划之路已经走到头了。

这种思路写出来的方案看似很湿润有营养,其实形式大于内容,放到哪个项目似乎都能用,创意流于表面难以打动人,也几乎解决不 什么问题。

猪可以吃的是湿垃圾,然而湿垃圾方案猪都不愿意吃,你还拿着喂客户?

干垃圾方案

噱头理论满天飞,驴头马嘴可劲吹。

策划是讲究包装的,这也就是为什么策划案中有那么多概念、理论。但很显然,策划不等于包装。

有些小伙伴就不明白这个道理,每个部分都要挖空心思搞个理论,物理定律、数学公式甚至化学方程式都能拿来扯淡一番。

说的有道理也罢,关键是驴头不对马嘴,有三个步骤就是三角稳定理论、有五个点就是五点共圆理论,呵呵,故作高深,那些数学家或物理学家的棺材板怕是盖不住了。

过度包装真没必要,扯淡包装就更不需要了。

本来很好理解和接受的内容,你非要弄个学霸都不一定知道的公式过来扯淡10分钟,你也讲不清,听的人也云里雾里,关键和你想说的东西八竿子打不着。

生搬硬套,你都要解释半天,还指望消费者能懂?这种操作只能是吃力不讨好,不仅没有给方案带来光环,反而让方案晦涩难懂,不知所云。

方案的正确包装是在建立在你对策略把控和对内容提炼之上的。

对于策略的包装,不需要什么公式定理、也没必要什么生化反应,只需要让别人更加容易懂你的策略就行了,也就是一看就知、一说就懂,逻辑正常让别人深以为然。而不是拿个高深的公式过来借势粗浅的想法,简直让人笑掉大牙。

至于创意的包装,当然是建立在你的创意方向、内容基础之上的,这个不必多说。要留心的是,创意的包装不要偏离所解决的课题,注意和品牌调性相符。

干垃圾方案看似干货满满,实则漏洞百出经不起推敲,答应小僧,杜绝这种方案对自己的脑细胞好点儿。

以上就是四种垃圾方案,别问为什么你觉得有些方案也很差但分不到这四类中,因为其他方案可能没那么完美,但还称不上是垃圾呀。


广告咖,互联网广告资讯第一站!

关于广告咖
     广告咖是一群有志于互联网广告的年轻人的代号,是一个为广大商家提供便捷服务的资源平台,更是一个为众多互联网运营和推广爱好者分享优质资讯的平台。
     信息源于网络,用于大众,如有侵权,请及时与我们联系!广告咖,因广告而生,因您的关注更有价值!