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成为好文案的第一步,是“说人话”!

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发表时间:2019-07-25 06:33作者:榜姐来源:榜姐

作为一个广告人,写过这么多文案,榜姐觉得写文案最最最忌讳的就是:不说人话!

不说人话的文案往往都是辞藻比较华丽,看起来高大上但丝毫看不出来要表达什么,既没有表达产品理念,又没有表现产品卖点,只会增添人们的阅读困难,而且读完之后给人一种不知所云的感觉。

广告文案的最终目的是促进销售,是要面向大众的,所以接地气就显得尤为重要。就像奥格威在《一个广告人的自白》中说的那样:你怎么说,就怎么写,很自然地那种!就比如下面这些文案。

这些文案用词接地气,表达通俗易懂,就好像我们日常说话一样。纵观这些文案,使用的都是大家都能理解的词。这样既能省去很多解释成本,又能清晰地把产品功能讲明白。这文案功底,榜姐不得不服!

其实这种方法对于我们写文案时,同样适用。多使用大家熟悉的词,用最简单的话把复杂的事讲清楚。所以今天,榜姐为大家总结了4个方法,帮助大家找到那个“熟悉的词”。

时间单位

生活在这样一个快节奏的社会中,时间往往意味着一切。所以文案中运用时间单位,来说明产品效果,对消费者是一个强有力的暗示,能够吸引消费者的注意。

比如:

充电5分钟,通话2小时——OPPO

对于我们来说,手机可以说是最最最重要的东西了,手机电量不足会让人觉得没有安全感,用5分钟和2小时的对比,突出了手机充电速度快的特点,让人一下子就记住了这句广告语,也记住了oppo的特色。

每一天,为明天——蒙牛

每一天的努力,都是为了让明天更好。在灌鸡汤的同时,也向消费者传递喝了蒙牛,明天将会有更好的未来。用每一天和明天的时间概念,塑造蒙牛不断努力,真诚态度的品牌形象。



在移动互联网时代

消费者每天要接受无数的广告

所以在文案创作中

与其把文案写的“高大上”,让消费者不明所以

不如更接地气一些

让大家一眼就能看懂


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