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短视频越变越长背后,释放了哪些信号?

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发表时间:2019-07-30 15:46作者:岳遥来源:岳遥

以“短、平、快”为优势的短视频要越来越长了?

7月19日,有消息称,快手App正在小范围内测长视频功能,时长限制在57秒以上,10分钟以内。在此之前,普通用户最长只能录制11~57秒的短视频。虽然目前该功能为测试功能,仅部分用户可以体验,但后续快手可能会将此权限放开。

开放长视频权限的不仅只有快手。早在6月下旬,抖音MCN官方就发布重要通知:抖音视频时长再升级,最长支持15分钟,原有5分钟权限的用户均可自动升级。

从15秒到1分钟、5分钟,再到如今的15分钟,抖音对其视频发布时长进行了三次扩容,最终实现了15秒到15分钟的大幅跨度。而间隔不到一个月,快手在时长扩容上的紧随其后,更是让人心生疑惑。

抖音、快手究竟为何纷纷内测长视频功能?长视频权限开放后,对短视频平台、创作者、整个内容生态又会产生怎样的影响?带着同样的疑惑,卡思数据(ID:caasdata6)将目光聚焦到这一现象上,试图对其前因后果进行一些揣测。

一、是用户需求倒逼,也是顺应市场变化

在快消品化的社会生活方式的驱动下, 短视频自身信息量小、表达直白的属性, 完美满足了人们追求简单、直接、一次性消费的资讯需求,也从而造就了它的蓬勃发展。但就目前来看,短视频行业的增速已经放缓,再次面临红利消退的问题,在白热化的竞争状态下,提升和增强用户的粘性无疑成为一种必然之举。

2019年上半年,为了获取关系链、增加用户粘性,抖音推出了熟人社交产品多闪。然而未曾想到,因用户隐私和关系链问题,抖音与微信陷入用户头像、昵称之争,最终多闪内嵌到了faceu之中。在此形势之下,继续深耕内容仍旧成为抖音持续发力的重点。

而另一方面,随着短视频领域进入存量市场,内容显露出的同质化、跟风化、低质化、信息密度低等现象,也逐渐开始让用户产生疲劳之感。对于任何一个短视频平台而言,想要提高用户粘性,就必须通过新的刺激留存。

4月25日,抖音推出了“vlog十亿流量扶持计划”,鼓励创作者创作分享这种质量更加上乘的视频内容,并为此全面开放了用户1分钟的视频权限。而此次,抖音升级15分钟视频权限距离发布这项扶持计划仅仅过去不到三个月的时间,足以看出其加码投入内容的决心。

再看与抖音风格大相径庭的快手,也早开始一步步摘掉佛系帽子,变着花样地通过各种激励计划来鼓励创作者,以此来实现内容上的优化,长视频权限的开放与其内容优化上的布局想必也有着密不可分的关系。

整体来看,在短视频行业增速放缓的局面下,长视频权限的开放可以说是平台基于用户需求和市场发展变化下的双方面尝试:一方面,借此实现内容领域的多元化发展,并以此丰富平台内涵;另一方面,通过提高视频长度,获取长视频观看用户,借此突破用户的流量瓶颈。

二、长视频权限开放后,内容会呈现出怎样的走势?

15秒的短视频形式满足了普通人也能快速复制粘贴网红行为的需求,然而当视频长度扩充到10-15分钟后,要想吸引观众长时间停留,其门槛和要求自然也随之提高。不少行业内人士认为,长视频权限的开放会吸引更多优质、专业的内容创作者,从而来调和内容生态,那么其内容将会呈现出怎样的走势呢?

1、内容或走向PGC化

10-15分钟的长视频权限与原先的短视频相比,不仅仅意味着视频时长的加长,在颠覆了用户的碎片化观赏习惯后,想要在长时间内持续有效地吸引用户注意力,其视频质量、视频内涵也需要与视频时长同步升级。

换句话说,长视频权限一旦开放,对制作人/团队的内容制作能力和视频制作能力都提出了更高的要求,这将会在一定程度上拔高创作的门槛,从而限制部分UGC内容的产出。毕竟,对于普通用户而言,想要拍摄、剪辑出10-15分钟具有可看性的视频,耗费的时间和精力成本都是巨大的,也很难有单打独斗的用户能够拥有这样强大的内容创作力。

也正因此,长视频权限开放后,内容的整体趋势或将更加偏向于PGC化。行业内那些专业的MCN机构和职业内容创作者,很可能在长视频里掀起一场新的战争,展开一轮新的角逐。

另外,在短视频领域里,有很多从长视频创作转型而来的创作者和制作人员,对于这部分人群而言,长视频权限的开放也意味着他们可以施展本身的自有优势,或许将借此赢得更多的机会。

2、某些垂类内容或与长视频更加契合

正如我们所见,跟随着短视频如火如荼的发展步伐,越来越多的类别纷纷涌入其中,不断扩充丰富着其内容生态。而与此同时,用户的诉求也在相应发生着转变:除了休闲娱乐外,很多用户使用短视频更多的是基于自身的兴趣或未来发展的需要,注意力分配出现了补充知识、学习技能的重要层级。在这种情况下,知识、技能等实用性内容占据的分量和比重越来越大。


然而,在原先极其有限的时间内,传播者会将传播内容有意打造得符合其时间特性,这往往会造成很多内容简要输出、浅尝辄止,无法将某一个知识点或技能阐述得更深入、更透彻,从而也无法深层次地满足用户的学习需求。

若在现有条件下将视频放长,该类创作者们不再囿于时间限制,发挥的空间和余地似乎也会相应变大,知识的完整度、深入度得以进一步加强。对于真正对这类内容有需求的用户而言,无疑会形成更强的吸引力。从这个层面而言,与原先真正意义上的短视频相比,某些垂类内容或许与长视频更加契合,传播效果也会优于前者。

3、容纳更多内容形式

虽然时长的扩充意味着内容要实现更为精细化的制作,但是另一方面,视频时长扩充的同时也代表了在内容创作上,将给不同类型的内容创作者们带来更加多样化的可能性。无论是表达方式还是内容承载的信息量,在时间更为充分的长视频中,创作者们能够进行的尝试也似乎进一步增多。除了时间更长的vlog、竖屏剧等外,长视频可以容纳涵盖的内容形式充满了足够的想象空间。

当然,随着视频长度增长,内容的可复制性和可模仿性也会相应降低。所以一旦某个类型的长视频得以爆火后,很难像短视频一样轻易被跟风、抄袭,这对于保护创作者权益、建立与用户之间的稳固纽带也大有裨益。

三、短视频变长后的变现设想

短视频时间变长后,自然也会对其变现产生一定的影响。对于广告主来说,视频时长变长后,品牌可“露出”的时间相应可以延长,在创意上能够设计的点也会有所增多,且长视频沉淀下的用户在忠诚度和粘性上都会优于短视频。如果从这几个方面来考虑,长视频或许会受到更多品牌主的青睐。

此外,一些知识技能、情感心理咨询类的实用型长视频在确保深度的基础上,还可以通过知识付费的形式实现变现目的。

从多个层面来看,短视频变长似乎是抖音、快手的必经之路。虽然目前长视频之战还没有真正开始,但不管是对平台而言,还是对内容创作者而言,长视频都代表着机遇和挑战,未来。越变越长的短视频生态将会呈现出何种景象,着实让人期待满满。


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