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海尔兄弟玩转“裤衩梗”!为何品牌都爱玩“梗营销”?

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发表时间:2019-07-30 15:41作者:杨阳来源:杨阳

有趣的品牌梗,就是广泛流通的社交货币。

作者:杨阳

来源:微信公众号“广告创意(ID:idea1408)”


说到夏天,你会想到什么?

是抱着西瓜吹空调,还是裤衩冰啤撸串。

一提到裤衩,就不能不说海尔兄弟。最近海尔又皮了,居然不好好卖空调,转身做起“裤衩小风扇

借助大暑的节气,打出了“裤衩小风扇”的产品概念,讨巧地贴上属于海尔裤衩的标签。

让“穿裤衩,吹小风扇”场景成为消暑新方式,由此解锁大众夏日的新过法。

以场景化玩转“裤衩”,打造裤衩小风扇

一向不正经的海尔兄弟,为了给这次“裤衩小风扇”进行首发营销,还发起第一届金裤衩杯微商文案大赛。以#帮裤衩兄弟卖裤衩小风扇#为话题,邀请网友为这个裤衩小风扇写带货文案。

赛事一出,海尔的官微就炸出了一批具有浓厚的微商气息的文案。

有意思的是,网友纷纷秀出段子手技能,还拿海尔兄弟的裤衩说事,把有关海尔兄弟“裤衩”的梗融进段子里。


以下这些带货文案,就是海尔兄弟官微亲自翻牌的。每一句文案,都自带“裤衩”的形状,看完不止清凉一点点。只能说,这届网友脑洞真大!


海尔兄弟卖“裤衩风扇”!为何品牌都爱玩“梗营销”?








“一条裤衩价,一个清凉夏”、“你在外面疯,海尔兄弟给你风”。你的脑海里是否也会浮现“夏天穿裤衩、抱西瓜吹风扇”场景?

一条裤衩小风扇牵出一批“裤衩”带货文案。粉丝主动为“裤衩小风扇”打call。再次印证了海尔兄弟玩梗的成功,围绕“裤衩”的品牌梗,实现产品命名场景化、产品包装场景化。

首先大家都知道,海尔两兄弟形象,最标志性的是一蓝一黄两条裤衩。

而这款产品来看,将其接地气命名为“裤衩小风扇”,小风扇的扇叶色系,同样延续了海尔兄弟裤衩形象的颜色。

海尔基于消费者夏天解暑清凉的消费诉求,以喜闻乐见的方式,将小风扇命名场景化和包装场景化,表现相应的夏天消费场景。

当消费者看到或听到产品名称时,便在脑海里产生“裤衩”场景化的概念,莫名的喜感和亲切感油然而生。使消费者产生共鸣和消费欲望,这本身就让产品成功了一半。

被玩坏的“裤衩梗”,海尔兄弟“裤衩”很忙!

海尔兄弟一向很喜欢拿自己的“裤衩”话题做营销。

比如说产品孵化,今年4月结合愚人节话题,不务正业推出“胖次裤衩”。黑科技裤衩拥有与海尔兄弟同款黄蓝色,还自带“自动拍屁屁”功能?“炫裤登场”文案也颇有玩味感!

网友的留言同样精彩,“你们把海尔兄弟的内裤都卖了”、“非要把裤衩做成我买不起的样子”!一个不小心,“裤衩”文案又被玩坏了。

又如日常互动,刚过去的大暑,海尔兄弟就放出一张大暑借势海报,表达“大暑到,吹空调,穿裤衩,吃雪糕”。

还有此前视觉中国被点名事件后,海尔兄弟借势传播,晒出带有视觉中国水印的“海尔兄弟”logo。因“裤衩”刚好被水印遮挡,当时就引发热议——一不小心裤衩都成别人家的了。

这波“品牌梗”的借势,我打满分!

海尔兄弟的裤衩梗,并不是第一次被网友调侃。

很早之前,海尔兄弟的“裤衩”就像可口可乐的保密配方一样,神秘得叫人充满好奇。

“你注意过海尔兄弟的内裤吗?”、“为什么冬天海尔兄弟只穿裤衩还不冷……”只要你一搜“海尔兄弟”关键词,就会呈现不少关于“裤衩”的段子。

你发现了没,“裤衩很忙”形成现象级传播背后,映射出一个真相:那就是在不断被讨论、散播的过程中,“裤衩”已经成为海尔兄弟品牌一个专属梗,一个“笑点”,代表着海尔兄弟的娱乐化基因。




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