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阿里:这些女人,你要小心!

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发表时间:2019-08-29 23:41作者:李大为来源:李大为

阿里的这支“小心这个女人”的宣传片,到底为什么能燃起一波热议?

作者:李大为

来源:微信公众号:“互联网品牌官(ID:szwanba)”


这个社会,对于女人来说好像从来都不是那么公平的。

蔡康永在一档节目里说,当下社会,对女性的偏见很重,比如:

女性司机被默认是马路杀手;女生一漂亮,就被认为没有脑子,只是花瓶一个……

女人天生被定义为弱者,可是,事实真的如此吗?

近日,阿里巴巴发布了名为「小心这个女人」的宣传片,告诉人们,女性其实很强,你要小心她们!

挖掘“创业女性”真实故事,高燃视频引发受众共鸣

视频文案:

从古至今每当有女人站出来想改变什么人们会说……「小心这个女人」

也许,他们说对了小心这个女人还有这个女人。

小心这个女人她不放弃,哪怕需要重复 1000 次。

小心这个女人她把她的「加大码」,做成一大再大的生意。

小心这个女人她要用代码重新编写 100 万非洲女性的命运而这个女人,让人工智能替她证明。

小心这个女人她不开口,也能表达观点而她一开口,让整个国家默口倾听。

小心这个女人她仅靠直播,就让财富流进村庄而她用电商,帮助渔民开拓新商海。

小心这个女人她 32 岁告别巅峰秀场35 岁自创品牌再次征服T台。

女人们去释放你的能力、才华、创意去冒险,再一次冒险去期待你的征程去创造你的世界!

每一个你,都值得被世界瞩目看好了,这是我们创造的世界。

此视频为阿里巴巴集团举办“2019全球女性创业者大会”的主题片。

8月28日,大会在中国、印尼、日本、澳大利亚四国同步举办,以“The World SHE Made (她创造的世界)”为传播主题。

这是一次备受瞩目的全球性活动,也是阿里巴巴将扶持女性的远景从中国拓展到全世界,并号召更多的年轻女性开展属于自己事业的集团品牌战役。

从2015年起,全球女性创业者大会每两年举办一次。

在这次的主题片中,阿里巴巴展示了14个不同女性的「强」,向全世界宣告,女人一点也不弱。

“Watch Out For This Woman 小心这个女人”看似警告,实则是从反面彰显出这些女性厉害的一面,表达了平台对那些突破传统桎梏的女性的关注。

同时体现出阿里巴巴对女性创业者的鼓舞和致敬,并激励更多女性去创造她们的世界。

开篇展示从古至今,这个社会对女人一直存在偏见。

女性总是被当作麻烦制造者,每当女人出来要站出来想改变什么,人们会说:

也许他们说对了,因为女人有足够的勇气、能力去改变世界。

梅琳达•盖茨梅琳达和比尔盖茨一起建立了美国有史以来最大的基金会——盖茨基金会,并担任主席。

联合国妇女署执行主席 普姆齐莱-努卡,主张各国需要努力进一步促进男女平,为女性发声。

跳水皇后郭晶晶 ,她不放弃练习,哪怕需要重复1000次。

“大码”主播徐燕楠,她把她的加大码做成一笔笔更大的生意。

非洲女性代码计划iamtheCODE发起人Mariéme Jamme,她要用代码重新编写100万非洲女性的命运。

阿里巴巴人工智能实验室总经理陈丽娟,用人工智能证明了她自己。

聋哑直播紫薇,她不开口也能表达观点,受到粉丝喜欢。

印尼创始人 Najwa Shihab,她一开口,让整个国家默然倾听。

农村电商直播冠军云南小花,仅靠直播,就让财富流进村庄。

渔业电商联合创始人,用电商帮助渔民开拓新商海。

COMME MOI创始人&主理人吕燕,32岁告别巅峰秀场,35岁自创品牌再次征服T台……

这些成功的女性,她们来自世界各地,各自在不同的领域发光发热。

阿里巴巴通过这些励志的女性故事,旨在告诉万千女性:女人,一样可以释放自己的能力、才华和创意。

围绕大会主题打造热点话题,凸显「创业女孩」的酷

为宣传2019全球女性创业者大会,阿里巴巴官微发起#创业的女孩到底有多酷#的话题,截至目前,获得了1.2亿的阅读和1.7万的讨论。

众多娱乐类和美妆类KOL发布视频,打造多元化的传播矩阵。


而短片中的主人公“吕燕”和“张大奕”等人也参与了转发,用她们的真实创业故事激励更多年轻女性。

与此同时,大量网友参与话题讨论,发表了自己对于女性创业的看法,增加话题讨论度。

借助KOL和UGC的内容,扩大2019全球女性创业者大会的传播声量,达到破圈层传播效果。

洞察“她”力量,用「故事海报」致敬创业者

受社会观念的影响,女人似乎就应该以孩子和丈夫为中心,承担起照顾家庭的本分,而职场是男人的天下。

可是,数据显示,在阿里巴巴平台上,女性创业者占比近50%。大部分女性通过创业收获了成功。

基于这个洞察,阿里巴巴也配合出了一套宣传海报,彰显女性的力量。

“她把1个人的热爱,变成244万人的同好。”

“她居然能让AI学会去爱。”

“她用直播,让财富比公路先进村庄。”

她“一手”,引领时尚风潮。

“她32岁告别巅峰秀场,35岁自创品牌,再次征服T台。”

通过线下发表对女性创业的观点,引发广大社会女性的关注,实现线上线下协同传播。

纵观此次阿里巴巴的传播战役,从主题视频到发起话题引发广大女性的共鸣,再到线下发声引发网友热烈讨论,完成了一次由B端到C端、线上线下协同的全方位的传播。

阿里巴巴在激励万千女性创业的同时,也彰显了平台对创业女性的扶持作用,塑造了品牌口碑,传递出企业的商业价值和社会责任感。


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