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微博粉丝通广告投放获客技巧!

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发表时间:2020-06-10 17:38

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  现在是时候与大家分享我们将近10年的粉丝通的推广经验了。

  成长中的公司在选择通过粉丝获取客户时常常会感到困惑:如何优化以增加排水量并提高转化率? 如何提高转化率?

  粉丝通作为一种信息流广告,受广告内容和投放策略的影响。 对数百个粉丝通案例的研究和实践经验告诉我们,每个出色的粉丝通案例都不是一次性到位的,而是通过反复测试和调整以寻找最佳交付计划的方式不断进行优化。

  在分析了100个粉丝通投放案例的情况后,结合10年的运营经验,我们总结了这6种粉丝通的优化技术。

1.重点:内容优化是重中之重

  当粉丝通投放无效时,应从哪里开始优化?广告内容!在粉丝通中,广告内容的权重必须高于投放计划的。如果内容不够过关,无论如何都很难调整出有效的计划。因此,在投放的初始阶段,必须通过大量的AB测试以验证广告内容的正确性。

1。大胆地使用创造力:9图可能不是最好的方法

  粉丝通有多种创意形式。博客文章+图片格式是粉丝通最常见的形式。其中,九宫特别受欢迎。在大多数情况下,我们会认为简单的图形和9宫格是最好的,但有时重复太多,用户会感到无聊,并且并非所有产品都适合9宫格。跳出固有的舒适区并尝试更多可能性,你将获得新的收获。

2.找到用户的痛点:给用户一个使用场景

  什么样的内容可以打动用户并增加流量?跟自己说话是广告的禁忌。任何广告都必须从用户角度出发,粉丝通也不例外。具体来说,它是为用户提供博文的使用场景。场景越具体,效果越好,越具体,就越能打动人心。

3.深入了解产品亮点:哪个是最亮的,用数据说话。

  我们如何利用最能打动用户的产品亮点?主观判断只能作为参考。在粉丝通中,所有内容均看数据。

  “ 相机360”首先具有两个亮点:电影照片和滤镜。

  快速测量出,滤光片高光部分的相互作用较高,成本较低。因此,锁定过滤器的看点,并继续优化素材。从9宫格调整为原图和滤镜的对比图。

  进一步的深入优化,将过滤器操作过程制成了gif,加上简短的博文,效果非常好。最终的相互率稳定在5%,激活成本最低,为1.12元。

4.优化落地页:保留用户的最后一步

  落地页是成功转换的最后一关。良好的转换要求前端内容和落地页面相互配合。请记住,每次点击都是来之不易的。引流的最终目标是转化,而未经转化的流量是无效的 。因此,不要只关注内容和人群,而忽略最后一个关键因素:落地页。请勿让点击的用户进入后,又因为访问页面的不良体验。

二,投放优化:精度VS幅度

  微博粉丝通可以说是目前按用户划分的最准确的信息流广告之一,可以细分为非常精细的投放维度。

  ●人群属性分类,例如生活状态,年龄,性别,地区,兴趣标签,投放平台,网络类型,登录频率,手机品牌等。

  ●由于微博的特点,可以将某个大号粉丝和参与某个话题的用户,某条微博信息互动用户精准投放。

  ●根据用户注册的手机号码或微博的uid,对个人进行划分,以提供符合不同类型广告主标签的数据包,并准确地向个人投放广告。

面对如此复杂的人员选择,每个人都面临着一个难题,无论是精确的还是权衡的?实际上,这并不困难。根据产品受众的数量,有相应的对策。

  难跑吗?不,勤奋的人们将进行更有针对性的细分,并通过广泛的测试和创新尝试在幅度和转换之间找到平衡。因此,受众群体狭窄的产品要求每个人都要耐心并愿意忍受艰辛。

  微博作为最主要的移动社交广告平台之一,”内容-粉丝-用户-变现”的生态闭环逐渐完善,能有效实现精准、优质、高效的投放效果。而“粉丝通”基于微博的海量用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝,其帮助企业获客。

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