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新手如何搭建信息流广告账户?3步快速搞定

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发表时间:2020-06-19 09:13作者:皓思网络来源:艾奇SEM

  许多刚刚接触到信息流广告优化者在获得账户之初就不知所措了。他们不知道从哪里开始,也不知道如何建立账户。他们担心,如果他们投票失败,失去客户,他们可能不得不承担责任,让客户和领导觉得他们的专业能力不够。


  事实上,不要害怕,这并不困难,只要你一个一个地理清混乱,那么信息流账户就会很容易建立起来。当我们获得客户并开始建立它时,我们通常会遇到三个问题:


  如何设置账户结构?什么方向好?副本应该如何书写,哪种匹配的图纸是合适的?


  本文将围绕这三个问题来帮助大家解决“如何建立信息流账户”的难题。


  一、开户前的准备


  通常,在我们获得客户后,我们首先知道的是品牌、产品、卖点优势、发布目的和评估指标。从提供的有限信息中,我们可以提取对我们的发布有益的信息来完成我们的发布任务。


  定位是找出客户产品的目标受众群体,而文案是我们需要对目标受众群体说的话。前者要求我们通过受众群体进行研究和分析,而后者要求我们分析产品卖点的优势。


  第二,如何建立账户结构?


  一个好的账户结构是为了方便以后的账户管理和调整。一般来说,账户结构可以按照以下方法设置,具体根据个人习惯:


  1.制定客户推广计划,包括信息流媒体、产品、受众目标群体和推广领域


  2.以定向和创造性的方式设置单元级别


  3.通过细分和区分产品卖点创造不同的信息流广告优化创意


信息流广告优化


  三、用什么定位好?


  如上所述,目标是我们目标受众的定义。


  一般来说,目标受众会朝以下方向看:


  通过研究和销售数据来确定目标受众群体的肖像,这通常是相对可靠的;


  没有真实的数据可以显示,只有通过自己的直觉告诉你人群的肖像,比如这种情况,需要优化师有足够的专业知识来识别信息是否可靠,否则可能是踩在坑里;


  通过收集研究来寻找目标受众,例如,通过百度指数,我们可以分析我们的目标受众分布在哪些城市、性别比例、年龄组等方面的特点。这种信息的获取可以为定西的后期奠定基础


  通过推广平台后台工具获取目标受众特征,如百度推广后台工具中心的定向助手获取受众的肖像。


  当然,通过这些信息获得的人群画像需要在投放市场之前向顾客说明,并且需要在信息流广告优化早期阶段进行测试。我们收集的人群描述需要特定的数据来支持优化和调整,优化器需要了解基本的数据分析知识。


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      四、文案应该怎么写?


  副本应该怎么写?信息流广告主要由两部分组成:拷贝和图片。复制是吸引顾客点击的关键点。只有高分拷贝才能吸引用户点击更多。怎样才能写出高分拷贝?


  要写一份优秀的拷贝,你需要一个“用户的视角”。什么是“用户的观点”?当写文案时,我从用户的角度思考。用户的需求是什么?用户为什么需要这个产品?知道了“用户视角”的存在,我们将开始思考用户需要什么。为什么?主要考虑的是什么?


  要写高分文案,首先放弃销售视角,永远记住用户视角。您可以使用以下6个文案模板和9种切入方法,让每个人的信息流广告更像内容:


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      五、如何检验方向是否正确?


  在你初步确定了你的方向和创造性思维之后,你可能仍然担心它是否有效。最直接的证明方法是测试。


  你如何做测试?以下是我给出的一些建议,将根据我信息流广告优化的实际情况进行测试。


  1、明确目的。无论是测试版、登录页还是页面转换版,你都需要清楚自己想要达到什么目的。例如,如果你想通过报价复制和优先复制的测试,哪一个有更高的点击率,那么你就可以实现目标明确的目标测试。


  2.集中预算测试,以避免因预算过于分散而导致测试成本过高。例如,太多的想法在同一个定位单元中被测试,预算太分散,无法测试创意效果。


  3.在测试之前,有必要确定要测试的变量的优先级。例如,文案和定位没有得到很好的测试,所以在登陆页面上测试哪个翻译文案更好没有任何意义。


  简而言之,当你得到一个客户,我们都需要依靠自己的专业能力来挑选和判断适合推广的产品,并在网站运营推广开始工作前优化我们的思维。最后,祝大家有更好的送货效果。


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