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如何正确地进行信息流广告投放?

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发表时间:2020-06-24 10:36作者:调戏乐趣来源:人人都是产品经理

  如今,信息流广告投放泛滥。在这样的环境下,如何更好地投资信息流广告,给产品带来效益?


        广告投放


  信息流广告现在是网络广告的新宠,但由于它是一种广告投资,它不是顺应潮流,而是要获得良好的回报。信息流广告比搜索推广更难追求高投资回报率。没那么简单。杂货店经理现在将分享如何放置下一个完整的信息流广告。


  让我们先看一个简单的闭环流程图:


  然后让我们一步一步来看看如何实现完整的交付过程:


  首先,目标群体需要分析:


  在这里,我们必须搞清楚信息流广告的特点,以及信息流广告是如何转化的。例如,当你去大型超市购物时,你很少在超市买了你想买的东西后马上付账。你总是会被货架上的其他东西所吸引,并且有购买的欲望。我通常喜欢称我买的比我买的多的东西为感性消费。


  事实上,广告投放在信息流中的转化也是为了让消费者在阅读新闻视频和其他信息时关注自己的产品,从而进行感性消费。然后,在进行目标群体分析时,您需要回答以下问题:


  我的产品(服务)能为用户解决哪些棘手问题?


  为什么用户关注我的产品(服务)?


  在什么情况下我的产品(服务)最适合应用?


  我的产品(服务)是用户根据解决方案的选择?


  用户群的肖像是什么?


  用户容易接受什么样的角色?


  这六个问题中的每一个都将是一个大任务,这需要你有一个好的操作规划者或文案。通过这六个问题,从用户的角度思考和调查。而不是围绕自己的产品属性做广告。(当然,如果你是一种普通商品,比如衣服和裤子),用场景打动用户,并通过连接他们的切身利益来刺激用户关注你的产品(服务)。


  二、广告图片的设计:


  然后我们为信息流广告设置创意图片。信息流广告一般分为两种风格:三个小图片和大图片。具体的图像规格取决于通道的要求。每个频道不同,显示位置也不同。一般来说,三个小图片的点击率高于大图片。在选材方面,应与标题一致,具体图片和文案的信息在第一部作品完成后几乎可以定稿。


  第三,登陆页面的逻辑顺序:


  在搞清楚创造力之后,我们应该考虑通过创造力进入的人的转变。当谈到这一点时,让我们谈谈广告商投放信息流广告的目的,这可以大致分为以下几类:


  应用程序下载(主要是游戏)报名参加活动(主要是H5表演)


  网上购物支付(单价低于400,一般提供货到付款)


  网上咨询和网下购买(主要是服务类)


  除了应用程序的下载量,其他三个需要在登陆页面上反映足够的逻辑。毕竟,用户访问的时间越长,反弹率就越低,达到广告投放商目的的可能性就越大。一般来说,在设置逻辑方面,以网上支付和购买为例,我的排序是:


  用户的痛点场景描述。(共鸣)


  造成的麻烦和后果。(焦虑的心态)


  产品提供的解决方案。(用户需求)


  品牌代言。(增强信任)


  竞争产品的风险评估和比较(消除疑虑)


  第三方评估。(普通心理学)


  在整个阶段,根据页面的设计,应该适当添加转换按钮,以避免用户查找不便,并注意转换条目过于频繁,不会引起用户的反感。


  第四,信息流广告的背景设置


  如今,主流信息流广告投放平台包括今日头条、智辉推送、新浪付逸等。它们的背景相似。在这里,最重要的是向你的观众展示放映条件。然后以前的用户肖像将派上用场。


  主要尺寸如下:


  年龄选择/性别选择/爱好选择/栏目选择/手机系统选择…


  特别是对于IOS和Android,最好分别测试,所以不要选择和把它们放在同一个广告类型下。因为在实际测量中,我们发现IOS流量没有安卓流量高,但投资回报率要高得多。


  第五,促进数据跟踪


  闪闪发光的银流出后,它还没有达到享受的阶段。这才开始真正让操作员保持清醒。选择我认为合适的统计工具。我以前做过搜索。一般来说,我选择百度统计来跟踪转换,并通过事件转换的标准来记录每个付费的环节。然后,通过查看热图,我们可以知道每个设置的转换按钮是否能够达到相应的目的。这里不进行具体的数据分析。


  六.甲乙创意方案测试


  没有简单易用的方法,因为只有真实的用户和真实的数据反馈才是不断修正前进道路的方法,互联网的趋势正在迅速变化,更不用说借用流行事件了。此外,产品的难点和场景并不是唯一的,测试相同的设置和两组想法需要时间。


  最后,通过信息流广告‍运营数据的推广进一步完善用户肖像,然后不断优化和测试实际效果。以上是广告咖在信息流广告投放方面的经验。


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