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深入浅出解析信息流广告运营

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发表时间:2020-06-24 10:49

  最近,由于工作(网络营销产品运营)的需要,我开始联系信息流广告。由于互联网上信息流广告运营的引入相当混乱无序,信息流广告的形式和种类也很多,许多刚刚开始接触信息广告的合作伙伴似乎总能理解。为了帮助合作伙伴更好地理解信息流广告,减少产品落地阻力。广告咖试着结合自己的理解,将信息流广告的一些原创内容一个接一个地更新,希望对大家有所帮助。


  然后进入正题,解释什么是信息流广告,以及如何用简单的方式来判断它。信息流广告的优势和种类。


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  什么是信息流广告


  最近,最常被回答的问题是“萨哥,这是信息流广告吗?”那又怎么样?“我认为许多合作伙伴都有类似的问题,因为互联网上给出的信息流广告的定义要么非常狭窄(信息流广告是出现在社交媒体用户朋友动态中的广告),要么非常宽泛(与广告不同),仅限于介绍产品,这不利于理解,更不用说对营销进行判断和推断了。如下图所示,是信息流广告吗?


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  没有悬念,答案是肯定的,这是信息流广告,这是腾讯电脑管家的信息流广告。事实上,判断它是否是信息流广告运营很简单,只要看两点:


  1.混合产品功能的本土广告。


  例如:(1)当微信使用微信朋友圈功能查看好友动态时,动态加载好友的广告就像是好友发送的动态信息。今天的标题,在使用APP功能浏览信息时,与咨询信息中的广告混在一起,很像新闻信息。


  同样,刚才电脑管家的信息流广告也和产品功能混在一起。当你检查电脑评估状态时,你推了特斯拉广告。


  2.积极推动。


  信息流也称为信息流。饲料的英文含义是供应和喂养。顾名思义,信息流广告也是如此,它是一种主动推送广告。因此,垂直信息平台上的一些被动广告不能被视为当前信息流广告。例如,在58个城市中,产品功能是提供本地信息服务。当网民在58上搜索信息时,平台应用程序会显示商业广告。这些广告本身是平台功能,但它们不是主动推送的,而是被动触发的,因此它们不是信息流广告。


  综上所述,目前市场营销中的信息流广告是用户在使用互联网产品(服务)功能时主动推送并与产品(服务)功能相融合的本土广告。在社交媒体和信息产品中普遍存在。


  判断它是否是信息流广告,百灵,百试~


  信息流广告的类型


  通过上一章对信息流广告的介绍,我们可以发现很多网络产品(服务)都可以投放信息流广告,这就是为什么市场上有这么多信息流广告运营,让人眼花缭乱。如下图所示,我可以随便列出一打。


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       由于互联网概念的普及,互联网产品(服务)几乎有360条线路相连,功能丰富。因此,你不可能一一理解信息流广告。要理解信息流广告,第一选择是通过产品功能对它们进行分类。由于篇幅问题,我将简要介绍六个类别。


  1.新闻和信息类别:


  今天的头条,一个小小的咨询,智汇推(腾讯信息客户,每日快报),新浪付逸(新浪新闻客户),搜狐会计(搜狐新闻客户),网易新闻客户。这些是基于信息的信息流广告。


  其特征在于:


  (1)用户使用时间长,频率高,粘性强。


  (2)由于咨询产品是第一个引入信息流广告的产品,因此广告销售形式多样,广告空间风格多样。


  精度有限,适合强曝光。


  2.社交媒体:


  微博/粉丝头条、贴吧等。其特点是:强大的用户交互和信息的二次传播。(2)用户注册信息量大,判断用户自然属性的准确性高。与有多个渠道的咨询应用不同,广告运营的形式和风格相对简单。


  3.搜索引擎:


  目前,比较有代表性的一款是手机百度,手机百度属于双重叠加和搜索新闻信息的功能。其特征在于:


  (1)因为它是一个双重覆盖功能(搜索信息),用户是巨大的。


  营销准确率高,可以锁定用户近期的购买需求。


  投资回报率高,由于用户数量大,流程成本降低,准确率高,略高于其他信息流。


  起步晚,交付形式和风格相对简单。


  4.视频类别:


  爱奇艺,腾讯,乐视,优酷等等。鉴于网络视频市场的前景,它是目前最受关注的信息流广告之一。然而,由于原始信息流广告的特点,视频信息流广告的制作成本很高,需要整合各种资源。目前,最具代表性的是电视剧《幽灵吹灯》中的现场广告(演员、广告客户、产品、视频制作人、视频主持人)。


  5.浏览器:


  加州浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等。其特征在于:


  用户基础大,大多与其他平台集成,如加州大学阿里分校


  只触发第一页,用户关注度低。


  6.其他内容联盟:


  无线上网键、黄历天气等。这类产品(服务)功能大而单一,用户群体小,使用频率低。因此,信息流广告运营通常是针对多种产品联合推出的。与其他类型的信息流广告相比,其传递范围、准确性和转换率略显不足。


  通过以上介绍,我们可以看到信息流的产品功能属性在很大程度上决定了使用场景,而不仅仅是产品价值。新闻、社交媒体和搜索引擎(手百)是广告商青睐的信息流广告,因为它们用户数量大、准确率高、可操作性强。信息流广告的优势


  作为一名网络营销从业者,如果我列出产品的优点,我可以写出十个、八个或更多。但是这篇文章是给朋友看的,所以如果你选择枯燥和有见地的,就说三篇吧


  1.对于广告商来说,营销模式是创新的(传统模式和新媒体技术)


  传统的广告模式是通过高质量的营销渠道(电视、广播等)在广众积极推广信息。)。


  新媒体广告是信息的提供,更多是由垂直信息平台引发的。无论是百度,58、天猫,等。所有潜在的消费者都根据自己的需求在相应的信息平台上寻找信息,该平台可以通过网络技术更好地满足受众的需求。


  如今,随着互联网发展20多年,传统广告因受众少、准确性和可持续性差、效果不佳而逐渐减少其份额。新媒体广告也繁荣了十多年,蓝海的优势早已消失,显示出营销的瓶颈。


  信息流综合了两者的优点,是独立的。在传统的广告模式下(借助高质量的互联网媒体——用户和高粘度产品),结合新媒体技术(大数据、人工智能、观众肖像),通过高质量的媒体,积极为潜在用户提供可接受的营销信息。毫无疑问,它为广告商在蓝海市场提供了全新的营销方式。


  2.它更符合当今人们获取信息的方式。


  如今,信息极度膨胀,人们获取信息的方式多种多样。可能不再为大品牌电视广告购买其产品。相反,你可能会从英国的一个小镇上买一个手工制作的肥皂,因为你和一群朋友分享它。


  通过人们更喜欢使用的信息获取渠道,广告运营推送无疑会有更高的反应,更有利于潜在受众的接受。


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  3.观众更容易被网民接受。


  电视广告期间你在做什么?在网络视频的间歇广告中,你在做什么?你会在网站上看多少广告?


  我想每个人的答案都和广告咖的相似,不管他们做什么,他们都没有看广告。这也是许多营销从业者面临的一个问题。观众很难不看我的广告。


  信息流广告投放的原始特征可以解决这个问题。信息流广告运营需要与产品功能(信息或社会共享等)相结合。),所以写作时一般避免生硬、宽泛的形式,让观众在使用网络产品功能的同时自然浏览你的广告。最大限度地解决人们喜欢忽略广告的习惯。


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