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今日头条广告投放用户定向方法!

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发表时间:2020-06-29 09:35


  我们都知道在营销推广之前瞄准目标人群是非常重要的。


  对于一个新的家庭来说,因为没有数据积累,所以有必要通过运行材料来测试哪个方向更好,这需要一定的测试成本。然而,作为一个老账户,我们如何通过早期积累的数据更好地控制目标人群?让我们分享一些我的广告投放个人经历。


  以今天的头条新闻为例。众所周知,巨型发动机的功能非常完美。从前端广告团队的广告计划和创意到登陆页面,再到飞鱼客户关系管理,整个链条的数据都是共享的,从而形成了一个数据闭环,这对我们的信息流优化器非常有利。


  如果你想要越来越多的准确的人,首先,让我们找出我们的人是什么水平!


  根据我们在家电行业的加盟业务,可分为以下几类:

  • 潜在人口

  • 行业人群

  • 准确的人群

  具体而言,如下:


  1、潜在的人


  就加入而言,这类人的特点是他们想创业并寻找项目,但他们不知道要寻找什么项目。或者你在做生意,但是你想从周围的行业找到一些产品。例如,做厨房用具的老板想找一个浴室项目。然后,在定位人群时,我们需要考虑创业、开店、加入和周边行业的相关类别和行为。


  现在让我们开始构建第一个潜在人群计划:


  通过OCPM   通投创意分类和标签浅层形式提交(即相对于深度转型目标的有效客户)来锁定潜在客户。


  因为大多数22岁以下的人是学生,而那些49岁以上的人几乎都是老人,人群被锁定在23-49岁;就性别而言,男性可能是女性的10倍以上,但形式的成本基本相同,因此没有必要区分;兴趣导向可以忽略,只需选择推荐通投,的系统,然后过滤掉计划已经改变的用户。我们将转换目标设置为表单提交,并在设置表单提供时将深度目标设置为“无”。登陆页面需要充分反映我们的行业前景。


  经过这次操作,我们已经完成了广告投放计划部分,现在我们在创意部分。创意内容可以进行各种测试,其中大部分被垂直视频所消耗。


  创意内容可以是:


  " 2020年哪些创业项目更好?"“手头有10万余现金,哪些行业更适合投资”等等。有两种创意分类和创意标签。事实上,它们之间没有太大的区别,但是作为一个专业的信息流工作者,这一块还是需要研究的。创意分类选择邀请投资者加入所有人或其他人,而创意标签需要仔细研究,它告诉系统这个广告是什么样的。通过产品名称、行业、行业特征、人群属性等。当然,上述潜在的人群导向计划只是其中之一。如果预算很大,你可以添加一个人群导向包或者进一步细分23-40岁的人群,或者通过相同的导向测试不同的想法。


  2、行业人群


  通过OCPM相关产业,可以通过人群导向包装和聚集/扩展浅层提交来实现。这主要是通过定制群组包来实现的。


  在定制人群中有相当多的有针对性的包,所以我们可以使用这些有针对性的包进行合并或扩展,以获得更多类似的行业人群。例如,如果我们被家用电器加入,我们可以生成家用电器用户行为来合并人,家用电器广告用户来合并人。


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  精确度可从一般精确人群中选择7天。与潜在人群相比,行业人群计划只需要将兴趣和行为取向改变为只为我们设置的行业人群包,并将登录页面改变为加入我们家电项目的登录页面。其他方面的方向,如人群的年龄和性别,可以与潜在人群的广告投放计划保持一致。


  3、准确的人群


  对于一个老家庭,我们已经积累了一定数量的转换数据,通过这些数据,我们可以更好地扩大和瞄准我们的精确人口。


  我们如何使用转换后的数据?


  我们都知道今天头条的数据闭环非常完美。在文章的开头,我们还提到,从发布到最终效果监控,今天的头条数据都是公开的。因此,在这个时候,我们需要通过飞鱼的数据来扩大和瞄准更准确的人


  我们如何使用飞鱼的转换数据?


  方法1:


  我们可以通过定制人群来扩大更多的变化人群。我们选择点击群和表单提交群来扩展更多相似的群。


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  方法2:


  通过飞鱼客户关系管理的深层目标和正确使用,我们可以更好地锁定更多更准确的用户


  用户提交的表单发送到飞鱼,客户关系管理系统后,我们将通过飞鱼,客户关系管理系统的客户服务或销售向平台提供实时反馈数据,平台将根据反馈数据建立人群模型,从而更好、更准确地针对广告投放用户。


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  有效的客户获取是飞鱼客户关系管理中的转化客户,即客户服务或业务被飞鱼跟进后,被发现是高价值、高意向的客户(加入行业的高意向客户定义为参观工厂、关闭客户),线索状态指向转化为客户的客户。

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  基于以上三种人,当我们广告投放时,我们可以控制人与企业之间的对应关系,并普遍获得更好的结果。


       4、总结


  每个人肯定都非常清楚标题账户的建立。这里,以家电行业为例,梳理家电企业标题信息流的广告策略。此外,以家电行业的特许经营业务为例,在推出标题信息流时,这里有4点提示可供分享:


  1.穿山甲属于与其他第三方平台的头条合作流量。如果没有必要,不要扔穿山甲。穿山甲线索的成本很低,但是线索的质量很差,所以放进去的时候记得关掉穿山甲。


  2.在创意制作方面,如果你拍摄一个非常软的视频,你会得到很多的赞扬和评论,视频播放率会高得多,这对品牌曝光是非常好的,但是线索成本并不像简单编辑巨大的引擎背景视频模板那样低。如果是品牌曝光,如热身活动、新产品发布等。你可以用这个。加入是大量简单的编辑和巨大的引擎背景模板


  3.飞鱼的客户关系管理线索应严格按照退费规则中线索回访的要求进行回访:线索生成后24小时内三次,线索生成后24-48小时内两次。每条线索回访后,及时更换线索状态标签,有利于满足支付条件,及时准确的返回数据


  4.当标题信息流难以满足对线索的大量需求时,可以打开不同的标题信息流——标题搜索。标题搜索据说是一种搜索,但它实际上是信息流的逻辑。标题搜索的智能流程是另一种现有的广告投放信息流形式。


  事实上,无论是标题信息流还是其他平台信息流,我们都可以通过分析广告运营渠道特征、业务属性和人群数据来获得更好的结果。账户操作是一门相对基础的知识,所以我就不在这里详述了。客户导向、数据分析和客户控制应该是我们信息流广告的核心。广告咖希望上面的分享能帮助每个人。谢谢你的阅读。


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