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信息流广告优化的下半场:神仙打架 巨头上阵

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发表时间:2020-07-08 09:50

  爱奇艺广告收入增速自18年第三季度开始急剧下跌,2019年爱奇艺面临着广告收入快速下滑的问题。


  广告收入急剧下降的原因是“爱奇艺”也受到了自各儿财务报表上“信息流广告优化的挑战”。


信息流广告优化


  消息灵通的广告不仅瞄准了爱奇艺轩——长网络视频3匹马车爱优腾,还瞄准了2匹驾驶日。


  信息流广告挑战的发起人有抖音、快手和字节跳动其他产品沉积基质,而且还包括自各儿中百度的优美网络视频。


  信息流广告优化扼杀了传统广告。


  什么是信息流广告?


  信息流广告是当用户使用网际网络的产品/服务/功能时积极地与产品/服务/功能混合双打的原始广告。 如果不在意周围出现的“宣传”和“广告”,可能就没有意识到那是广告。


信息流广告优化


信息流广告优化


  在信息流广告优化广阔的战场上,一方是平台间竞争激化,另一方是内容生态间激烈的男同性恋。 虽然硝烟弥漫,但信息流广告市场从诞生之初就充满了变量、机遇、挑战和创新。


  从野蛮的成长到阵营清晰,信息流广告在变化和不变的交错中,不断注入新鲜血液,扩大市场规模。 2020年,随着“上线了化”的大趋势、5G浪潮等多因素的推动,信息流广告迎来了新的势头。


  “快进”信息流广告


  移动随着网际网络时代的到来,2017年发表了信息流品牌广告,发表了商业化,具有丰富表达能力的短篇网络视频信息流广告已成为了许多企业的争夺地。


  现在,与抖音一起被称为“短网络视频二重强”的快手也加快了步伐。


信息流广告优化


  回顾信息流广告的发展,好像按了“快进”牛鼻子。


  信息流广告优化最早出现在脸书上,菲尼克斯在2012年首次引入,之后信息流广告在中国 移动网际网络土壤上有了爆炸性的发展。


  并且,经过近8年的混战,腾讯、字节跳动、百度等第一个玩家逐渐成为信息流广告市场的先驱,用户习惯已经养成,市场成熟稳定。


信息流广告优化


  2019年,多个搜索引擎、浏览器、短视频等垂直系统平台不断扩大信息流,阿里电子商务扩大信息流,表明中国信息流已进入市场崭新阶段,精细化成为分手的关键。


     新旧势力之间的竞争


  “佛系”快手,信息流广告不能加快商业化进程


  基于百度技术的“搜索引擎信息流”广告掌门人是以复盖视频“信息流工厂”的阿里电器系统为背景的微博……大网际网络公司已经以对市场敏锐的嗅觉,开始信息流广告这一商业高地竞争,忙不迭在云同步上业务资源整合。


  到今年2月末,“佛系”的“0x4e   3.0”为止—— 快手旗下的“醒目的创意”app没有静静地上线了。 其背后是“快手”之剑,指向现在正在爆炸的短网络视频信息流市场。


信息流广告优化


  面向b端广告主体的产品被用于帮助广告主体降低信息流广告优化的想法和决策阈值。


  “快手 2019年的广告收入为130亿元,2020年的目标为400亿元。 在整体广告收入中占有较高信息流的广告,必然是实现目标的“突击军”。


  信息流广告是“快手”商业化的重要一环。


  炫耀存在感的“开山祖”微博


  值得注意的是,首先使信息流广告商业化,在发布信息流广告产品的新浪微博上,由于不久前就云推送了像小说一样的信息流广告,被很多用户“造梗”,成为了单独的话题,场面一时又热又冷漠。


  但是,从中也可以看出信息流广告的社会性和动态性。


信息流广告优化


  有关话题的阅读量和讨论量非常大


  微博频繁云推送的小说是这样的


  这本小说类的信息流广告优化实际上是通过微博客,以一千次曝光(即cpm的投入),5元/1000次曝光计算的。 从话题的暴露来看,广告博客可以说是血本,但从诱发的热情、讨论度来看,绝对回到了本书。


  (顺便说一下,在小说类信息流动的广告投入背后,其实有着肥胖的“小说流通”产业链)


  茫然的广告主体和气势磅礴的本代理


  由于信息流广告的原始表现形式有利于广告主体布兰德的传播,加上信息流广告的动态性(正确投入标签条)、社交性(用户可交流性)的用户可改变获取信息习惯的平台的庞大话务量、最先进的算法……


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  由于综合因素的影响,偏重于上线了业务需求的广告主体们,对信息流的广告认知度、重视度也在提高,投入成为常态。 加上,流行后处于开源项目的光圈阶段,性价比和精度兼备的信息流广告优化(如朋友圈广告)也是他们打开销售渠道,迎接新局面的优先事项。


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  但面对庞大数量的平台和花样繁多的形式、玩法,广告主体、商家往往茫然不知所措。 如果对每个平台进行交涉的话,就不会说交流成本很高。 如果列表太小不能开设账户的尴尬的情况下,不需要投入素材和复印等专业的详细资料。


  在需求下,信息流广告代理行是乘势上升的好机会。


  根据广告咖咨询,预计2020年网站运营推广的市场规模将突破2000亿元。 从长远来看,随着多种广告形式转变为信息流,信息流广告将持续激烈冲突的势头。


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