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信息流广告优化定向8种组合玩法,可运用测试

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发表时间:2020-07-09 10:26

  很多人刚开端投信息流广告优化不晓得怎样设置定向这块,本篇笔者就来给大家捋一捋。


  信息流中,定向十分多,各个平台固然在细节上有所差别,但整个大框架是差不多的。这些定向,主要分为三种。


  第一种:根底定向


  主要是年龄、地域、性别、学历、人生阶段这些,普通主要在单元层级的前面设置,这点无需多说。


  第二种:兴味定向


  又能够分为中心兴味和人群兴味。关于兴味定向,常规有三种操作,一是通投,二是设置中心兴味,三是中心兴味+人群兴味。通投自不用说,说说后两者。


  中心兴味,即最契合我们本身行业的相同分类。普通中心兴味是我们在选择兴味中,必选的一项。比方教育行业,你的中心兴味就是教育分类,医美行业,你的中心兴味就是医疗分类,金融行业,你的中心兴味就是金融分类,以此类推。


  人群兴味,系统依据大数据设好分类,常规的操作是,我们能够依据本人行业的人群画像(可运用百度指数),依照不同的受众,选择访客适配的多种相关兴味。以招商加盟为例,除了选择招商加盟兴味外,还能够选择美容、旅游等其他用户同样感兴味的分类。比方教育行业,你除了选教育,还能够选择金融、投资或者资讯这些。


  兴味定向锁定的人群大多为意向人群,较为合适IP包装、内容传播等。


  第三种:行为定向


  行为定向就是系统对访客行为停止分类挑选,分为信息流广告优化搜索定向、互动定向和回头定向三种。


  1:搜索定向,就是一些搜索渠道如百度、UC、360等,基于访客搜索关键词,经过企图标签停止定向,抓取愈加精准的访客。搜索定向是最精准的流量。比方百度就是兴味定向+搜索定向。


  2:互动定向,基于今日头条、朋友圈、广点通等平台用户互动点赞、转发、评论等访客行为作为定向方式抓取特定人群。互动定向的流量比搜索定向愈加广泛。比方广点通,就是兴味定向+互动定向。


  3:回头定向,就是DMP人群包,经过访客电话号、手机IMI码、下载相关产品访客标识ID,或关注公众号的行为停止定向投放。


  行为定向锁定的人群大多为目的人群,较为合适IP包装、内容传播等。这其中,搜索定向和互动定向相对DMP来说,略简单一些。DMP人群包,是一个很好的功用,但是相对来说比拟复杂。用得好,能起到较好的效果。用得不好,效果会比拟差。根本上,主流平台都有本人的DMP,所以这个需求依据个人经历去操作。水比拟深,需求研究和总结。


  依据以上兴味定向和行为定向,我们常规的投放无非将之组合,依据设置的组合推行之后,再去搜集数据,从而剖析调整,到达更好的效果。


  组合1:中心兴味+中心企图词


  以教育举例来说,选择兴味定向中你的中心兴味教育分类,再选择你业务的中心关键词,这样的组合,普通展示较少,但流量比拟精准,出价普通要高一些,同时创意要做的吸精,要追求高点击率。


  这种组合,关键词的请求:要选择中心词,数量多一点为好,词宜短不宜过长。这个组合的优点是,流量较精准,缺陷是量少,有时分本钱会很高,或者不可控。


信息流广告优化


  组合2:中心兴味+人群兴味+中心企图词


  这种组合,流量比组合1会大很多,由于你的定向更宽,设置也和组合一相似。人群兴味,能够选择和你业务相关的类别,或者你能够依据组合一得到的数据去设置组合二。关键词这块,能够和组合一相同。


  这种组合,应该是目前很多人在用,也是较可控的操作方式。


  组合三:中心兴味+人群兴味+关键词分类


  中心兴味和人群兴味不用多说。主要说下关键词分类,关于百度或者360这样的搜索平台,投放信息流广告优化的时分,你也能够把关键词停止分类。


  拿百度为例,你能够把词分为中心词、长尾词、疑问词、产品词、厂家词、价钱词等等。分好之后,就能够中心兴味+人群兴味+关键词分类去投,普通能够设置单元里,看看哪个单元的效果好。比方单元1:中心兴味+人群兴味+价钱词;单元2:中心兴味+人群兴味+厂家词;以此类推。


  要留意的是,最好不要放太多长尾词,信息流广告优化的企图词宜短不宜长,另外分组的词最好词性相同,长短相近。


  另外组合二和组合三要留意的是,选择关键词定向,需求选择全网和历史,能够各设置一个比照一下。


  组合四:中心兴味+中心行为(非添加企图词的平台)


  这块主要是针对有互动基因的平台,最典型是的广点通。上面的兴味+词合适百度、360等。这里的兴味+互动定向更合适广点通。我们能够设置第一种:中心兴味+中心行为。同组合逐个样,常常量会比拟少,但是流量会精准一些。拿学历教育为例,中心兴味是教育,中心行为也是教育,所以组合就是选择兴味里的教育分类+行为里的教育分类。


  这种组合是单选,中心+中心。


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  组合五:中心兴味+人群兴味+中心行为分类+人群行为分类


  也就是完成行业的中心兴味行为和人群兴味行为相分离。这一种,常常量比组合四要大一些。拿学历教育为例,兴味你能够选择教育+资讯+金融等等分类,行为你能够选择教育+金融等等分类,完成多+多的搭配。普通相关兴味(行为)选择3-5个或以上。


  相比照组合四,这种组合是多选,多个分类+多个分类。


  组合六:通投+人群包(DMP)


  不论是百度信息流、头条信息流广告优化还是广点通,都能够新建dmp。很多人喜欢通投,通投的益处是量大,但是质量差。有时分不可控。所以很多人在通投一段时间后,就会设置兴味和行为。有没有一种方法能够完成通投效果较稳定呢?


  Dmp能够完成。我们的账户优化到后期,就能够新建dmp,对兴味和行为我们就不用再去纠结了。所以能够通投+dmp,由于dmp是依据账户转化数据状况新建来的,相对来说,是比拟好的。所以,通投也不需太担忧。当然,这个前提是你的dmp是依据账户历史来设定的,是有效果的才行。


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  组合七:中心兴味+dmp或者中心兴味+人群兴味+dmp,行为不限


  假如曾经探索出账户的调整计划,就能够新建dmp,从而用兴味+dmp。比方学历教育,你本人假如设定了一个或者几个dmp,那就能够设置教育分类+dmp,或者教育分类+资讯分类+生活分类+dmp。


  组合八:行为分类+dmp或者中心行为+人群行为+dmp,兴味不限


  同上,你账户曾经投放了一段时间,设定了契合账户的dmp之后,你能够尝试一下兴味不限,只设行为分类+dmp。比方百度信息流广告优化就是搜索词+dmp,广点通就是行为分类+dmp。这样组合八就能够与组合七比照。或者能够延伸出组合九:兴味+行为分类+dmp。


  (思想导图—点击查看大图)


信息流广告优化


  在设置dmp的同时,要留意扫除人群,这点需求平常的察看和总结。慎重扫除人群,一定要思索好账户的展示。如没有特别需求,能够不设扫除。


  其实这些组合无非是一些排列组合,将兴味和行为停止相互配对。这8种是大的配对办法,在8种办法下,你还能够再细分。更多细分的排列组合本文就不再赘述了。你能够本人总结,然后去试,总有一种组合是有效的,是能够持久运用的。


  以上这些组合,你能够多个尝试,看看哪个投放下来效果更好。组合没有优劣,主要看能否合适你的行业,或者看你能否擅长研讨和优化。


  操作信息流广告优化的方式有很多,以上这些组合,我们尝试之后找到了最好的组合,就能够依据这个组合去做后期的调整了。


  希望以上总结能协助到有网站运营推广兴趣的朋友,供参考。

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