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百度信息流广告「优化诊断工具」你会用吗?

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发表时间:2020-07-10 09:54

  在信息流广告优化过程中,许多小伙伴不知道如何优化,只能根据点击率和转换率进行分析。今天,我将教你几种详细的账户诊断方法。


  今天,我主要解释百度如何使用信息流平台工具来诊断账户


  首先,我们将讨论如何通过后台工具发现问题。这里我们主要分享如何发现账户质量或各种维度的问题,以及优化解决方案


信息流广告优化


  1、背景工具诊断帐户-创新方法


  诊断工具用在:账户优化中心-账户诊断工具中,可以检查你想看的每个单元想法是否有问题,系统会诊断问题并提出建议。


  诊断工具定位:信息流广告优化竞价-CPC推广-优化中心-账户诊断


  实际操作:将鼠标放在“星星”图标(3)上,就会有关于该单元创作质量和具体问题的详细数据(4)。单击此处查看每个创意单元的问题。


信息流广告优化


  一般单元中创造性问题的类型主要分为:创造目标的吸引力、图片的吸引力、创造性的新鲜度和创造性的丰富度(5分,1-2分为问题)


信息流广告优化


  进入单元中每个创意问题的分析界面,找出创意的具体问题类型,并根据提示原因进行修改。


  创造性问题诊断的建议优化方法;


  1、创意吸引力低:创意标题表述不流畅,在短时间内,导致网民的第一印象不理解标题的含义,或者标题所表达的意思是网民不感兴趣的。


  2.图片没有吸引力,图片中表达的内容可以在短时间内被网民理解,或者图片本身质量差,图像参差不齐、模糊、拉长。


  3.创意吸引力差异:创意反复暴露在统一人群中,网民新鲜感下降,创意风格单一或风格数量较少


  2、面向客户的后台工具诊断方法


  如果创意质量和登陆页面都没问题,可以进入诊断工具:使用优化中心-账户诊断工具检查每个单元的定位是否有问题,并诊断信息流广告优化定位的具体问题!


信息流广告优化


  实际操作:将鼠标放在“星”图标上,会出现机组定位质量的详细数据,并定位具体的定位问题


  单元定位的具体问题类型:观众准确性、观众覆盖率和观众忧郁度(5分,1-2分是有问题的)


  如果各单位的定位指标质量在3分以上,就没有定位问题;否则,需要根据促销进行信息流广告优化。


  方向问题诊断的建议优化方法;


  1.目标覆盖范围不准确,导致覆盖范围内的人对业务不太感兴趣,从而导致点击次数和转换次数减少(您可以使用目标助理来选择核心高质量目标套餐)


  2.错误选择定向模式、错误报道被传递的人群和低演示(您可以使用定向助手来选择受欢迎的同伴定向包)


  3.观众的蓝色海平面较低:目标观众竞争激烈,点击次数少,成本高(你可以使用目标助手选择黑马目标套餐)


       3、后台工具诊断账户登陆页面方法


  登录页诊断工具:使用信息流广告优化中心-登录页诊断工具查看登录页上每个索引的质量分数


信息流广告优化


  登陆页面质量的具体问题:材料质量(高清、美观、无瑕疵等)。)、转换组件(转换组件布局经验,或长且过度的转换路径)、页面浏览经验、页面设计布局(0-3分,存在的问题将直接出现在后台)


  如果页面上每个索引所表达的问题没有影响,那么登录页面就没有问题


  登陆页面问题诊断的建议信息流广告优化方法:


  1.材料质量差:主要包括登陆页面中的第一幅横幅图片、产品图片和页面中的其他主要图片重复率高、清晰度差以及是否有图片变形,文字内容的字体大小不易区分


  2.转换组件效果不佳:转换组件过多,转换路径过长。填写信息太复杂,不利于转换


  3.浏览体验差:登陆页面网站加载时间长,打开时页面图片有时无法完全显示


  4.页面设计不佳:登录页面中空白页太多或内容太少,BANNER和产品图纸等主要图片与文本的比例不合理。


  问题定位法——投标问题


  第四步,如果创意、定位、登陆页面没有问题,点击投标问题单元级别的“编辑”,查看系统给出的投标“建议投标”,并根据建议投标的间隔进行调整


信息流广告优化


  投标问题诊断的建议信息流广告优化方法;


  在单位级点击“编辑”,采用系统“建议投标”


  当没有其他问题时,考虑采用建议的最高报价,这取决于你的材料质量。


  然后每个人都知道大搜索账户四个象限的信息流广告优化方法。我不会在这里多说什么。这里主要有两种情况:


  1.有消费但没有转变。这里我们集中在三个方面:创造力,方向和登陆页面。创意方面:众所周知,信息流广告的本质是寻找广告人,所以不吸引人的文案和图片,以及图片的质量、创意和丰富性,都会影响广告效果。


  导向:消费的无效性与受众覆盖面是否过宽、导向模式的选择以及受众的准确目标有关


  登陆页面问题:登陆页面材料的相关性和页面的丰富性,是否有太少的转换组件,或者转换路径太复杂,或者设计布局和颜色导致用户浏览体验差。


  2.没有消费,没有转换意味着更少的网站运营推广暴露水平,并初步排除:预算,投标,定位,创造力和其他问题!


信息流广告优化


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