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广告投放效果不行,那是因为没有做好这2点

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发表时间:2020-07-13 09:58

  21世纪是一个信息时代。随着互联网广告投放的出现,整个社会的信息更新速度呈爆炸式增长,新的信息更新随时可用。在众多信息的轰炸下,消费者所能看到的只是沧海一粟。


  为了吸引消费者的注意力,商家们用各种手段与时间赛跑。为了创造一个新的市场,商家分析消费者的每一个行为,并探索可能包含在每一刻的巨大商业价值。


  在整个商业活动中,广告是展示商品本身的最好方式。然而,如何设计广告,避免消费者的厌烦,鼓励消费者主动接受广告信息,才是最重要的。


广告投放


  随着广告业的发展,信息流广告投放越来越受到青睐。这是因为信息流广告是在信息内容之间散布广告信息,使消费者无法意识到它是一个广告或者知道它是一个广告。然而,因为内容是有价值的,广告巧妙穿插,不打断消费者的阅读,它被消费者所接受。


  将自己的内容与广告信息相结合,不仅能吸引消费者的注意力,还能给品牌带来更多的曝光。这是我们做广告时想要达到的目标,但不是每个人都能做到。


  在当前的信息流广告中,各种微信朋友圈广告、微博广告、知乎广告和短片广告层出不穷。有很多广告信息,当我们浏览视频、观看趋势和观看信息时,我们总是试图在不断减少的内容信息中吸引我们的注意力和点击量。然而,这种形式的广告往往只会打断我们的兴趣,引起无聊。


  很多人认为,如果我的广告信息在消费者刷手机时突然出现,肯定会立刻吸引用户的注意力。这时,展示的广告设计比较好,所以顾客不容易点击。


  这种想当然的想法显然是个大错误。这时,广告信息只会给消费者一种碍眼和麻烦的感觉,即使广告展示页面设计得好,也是没有用的。


  比如,我每天睡觉前都会刷视频,看了几个有趣的短片后,总会出现一个很明显的广告。在这个时候,我只是滑动手指,通常我听不到前面的句子。这些广告信息中的一些正是我所需要的,但是当我专注于刷视频的时候,我根本不想去注意。当时,广告的效果显然无法体现出来。


  然而,一些信息流广告在各种传递过程中得到了改进,它们逐渐变得不像广告,而是像那些应用程序中的原始内容。这些信息流广告是看起来最像内容的广告。


  这一结果的原因是它能给用户带来更好的体验感,并起到广告投放的作用。


广告投放


  例如,当我刷短片的时候,几乎所有我关注的视频都有广告信息,那么我为什么要关注它并津津有味地看呢?那是因为他的视频内容对我很有用,给我带来了良好的感觉。通过他的视频,我意识到世界上有这么多奇怪的产品,这满足了我的好奇心。因此,即使不一定是我需要的,我还是会写下很多广告信息,当我有相关需求时,我可能会有购买行为。好的信息流广告需要结合不同的广告渠道,理解不同广告渠道的原始内容的表达,并以消费者喜欢、感兴趣、习惯并且不会打断他们对情感的关注的方式设计广告文案,从而使消费者更容易收到广告信息。


  例如,健身房的广告通常是这样写的:“某个健身房,高端定制,私人教练,限时活动打五折”,


  但是在信息流中,我们可能需要这样写:“如果你不吃减肥药,你可以在一月份减掉10磅。秘密就在这里。”


  从“不吃减肥药”和“一月减10磅”两点出发,我们迅速、准确、无情地击中了红心,瞬间吸引了消费者的注意力。


  通过这种比较,我们可以看出广告投放效果与场景和使用的词语密切相关。


广告投放


  一方面,用户主动浏览信息是为了好玩,让自己开心,或者为自己找到有价值的信息。板是直的,乍一看,广告的信息似乎是用户的障碍,这自然不能吸引用户。带有夸张和悬疑成分的句子不仅消除了用户的警惕性,而且明显刺激了用户的好奇心,促使用户点击。


  在不同的平台上,我们也要注意广告内容和平台属性的匹配,就像微信朋友圈一样,广告信息应该像个人动态,爆炸性的视频应该用颤音制作。哪个平台应该像这个平台的本地内容。


  另一方面,许多人认为如果人物个子高,他们会表现得有好成绩。但我们广告投放的目的不是为了品位,而是为了吸引用户和促进转型。高楼上的文字自然有一种距离感,这有时会让消费者无法理解其真正含义。快速、准确和恶意的接地气体给用户一种亲密感,使其更容易表达广告的核心内容。因此,在创建信息流广告文案时,速度、准确性和严厉性是终极意义。


  对于好的信息流广告运营,应该注意两点:“用户场景”和“关键词”。

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