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信息流广告新手优化思路!

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发表时间:2020-07-13 10:19

  如何优化信息流广告?这似乎是大多数优化者头疼的问题。


信息流广告优化


  在广告过程中,数据传递往往不理想。此时,大多数优化者的解决方案是设置价格调整和设置每日预算!


  为防止过度消耗,不断更换材料,并不断建立重复测试的新计划。


  当然,以上操作也是我们正常的信息流广告优化方法,但是优化后的结果还是一样的,所以我们要及时分析数据,理清账户的优化逻辑!


  举个例子:-假设一个公司是一个家装行业,以成本和线索为前提,以考核线索为目标。竞价方式是点击付费。在优化中可以得到的数据有四种,即日消耗量、展示量、点击量,换算量和最终交易量,并按照展点消漏斗形式逐一进行分析。


信息流广告优化


  一、展现量


  展示量很容易理解,即广告的曝光次数,在数据分析中起着分母的作用,是所有数据变化的基础,保持曝光量稳定是整个投放的前提。


  与其他类型的广告不同,信息流广告优化的呈现量受广告预算的影响很大,媒体会根据预算值预先分配流量。


  例如,如果计划A的每日预算是10,000,而计划B是1,000,000,那么媒体会预测计划B需要更多的流量,并为计划B分配更多的流量,以便它有足够的空间来显示广告。


  另一个重要因素是热点的影响。热点也会对不同行业的交通分布产生影响。例如,一些电子商务节日或假日,流量受到更广泛的市场影响,导致我们的帐户没有被消费


  二、点击率


  首先,看看CTR。信息流广告优化的点击率是一个系统评价机制,点击率的算法是点击量/presentation,算法,因此它不仅影响点击量,而且影响展示。影响点击率的主要因素有三个:广告创意吸引力、创意内容与产品的相关性、图片材料的清晰度和人群定位的准确性。


  创意中的文案和图片不应该太正式、太模糊、没有质感。毕竟,它是用户的新闻和信息平台,相对来说比较新颖和美观,让用户可以舒适地体验。产品人群导向对点击率有很大影响。如果你的方向很宽,显示的用户流量很大,但这些用户对这样的广告不感兴趣,导致点击率低。


  要点:注意材料和用户定位设置的相关性和清晰性。


  三、转化率


  转化率通常被定义为当用户点击浏览我们的登陆页面时是否打算留下线索。这也可以说是一个转换漏斗,以筛选出更准确的流量


  潜在成本取决于您的转换率。转换成本基于我们的消费/转换清单。转换列表越高,转换成本越低。通常,影响转换量的因素有几个:网站的开放速度、页面内容的相关性、转换路径是否过于复杂、登陆页面内容的规划和设计、品牌或产品本身的优势首先是网站的开通速度和网站是否异常。如果网站不能打开,所有以前的工作都是徒劳的


  其次,是页面内容的相关性,是否与创意材料所吸引的内容和业务相一致,以及转换路径是否过于繁琐,如信息过多、页面过长、按钮过少或按钮无法点击等。还有登陆页面的设计和内容是否吸引用户,他们是否能掌握信息流广告优化用户的心理来做内容,产品或品牌本身是否对用户没有很大的吸引力,或者感觉品牌实力低!


  四、成交量


信息流广告优化


  量是能给公司带来利益的最终因素。通常,用户在这个阶段的准确率是最高的,而用户在这个阶段主动留下信息,所以这是最好的转换。通常,如果这些用户没有从他们的同行那里获得恶意的权力保留,一个很大的因素取决于客户服务的沟通技巧。


  信息流广告优化业务需要不断地测试,以找到适合你的人群定位。账户成本高的时候不要惊慌。清晰的思维逻辑和正确的优化思路是保证网站运营推广准确高效运行的重要条件

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