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常见五大广告投放问题!从问题背后总结规律!

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发表时间:2020-07-14 09:50

  电子商务广告总是投放更多的广告,得到的回报却更少。广告投放的学习是一个长期的学习过程,需要长时间积累经验。今天,我收集了几个问题来回答五个关于广告的常见问题。


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  1.转换更少的点击和显示更少是可以的,也就是说,创意排名有问题吗?


  甲:思路是正确的。点击量,的自然转化量没有增加,而点击量=展览量*点击率。展览量正常,点击量低,这主要是由于点击率。影响点击率的环节是广告投放创意。在信息流中,没有创意排名的概念,这是一个创意质量的问题。要提高广告创意质量,必须优化创意与定位的匹配度以及创意与用户的关联度。将广告创意展示给合适的人可以吸引用户的注意力,这有利于提高创意点击率,提升创意质量。


  2.就展览量和点击量?而言,你认为什么是正常的


  如果点击率高于1%并且没有转换,一般情况如何?答:在正常情况下,一个创意只有在一天内展示超过10,000个作品时,才能被淘汰。当然,对于有效的创造力,表演越高越好;点击情况取决于点击率,因为不同创意的实际显示顺序可能不同。在正常情况下,主流交付平台的点击率高于1更为合适。同样,有效广告创意的点击率也越来越高。如果广告没有被转换,所有的数据都应该被检查和分析。根据数据分析,问题在于演示文稿的数量、点击量,点击率、转换量、转换量、转换率和转换成本。每个数据对应不同层次的营销转换漏斗,应根据每个数据的影响因素进行优化和调整操作。


  3.转化率一般合格多少?


  效果会计取决于你的转换预期,即转换数量和转换成本。如果您符合预期,还可以参考平台数据和行业数据。为了最大化效果,你当然希望CVR越高越好,而成本越低越好。通过数据眼-EDX,我们可以了解同一个类别和不同公司的销售情况和分销渠道。


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  4.为了促销,产品群体被细分,新的计划被创造出来,由不同的人群推动。登陆页面根据不同的人群进行了修改,但是显示不能一直显示。以前计划的点击率是2%,转换率还可以。有什么问题吗?月底百度有交通限制吗?最好在本月初计划重建。


  答:细分人群是从不同的维度规划创造性方案,而不是定位。根据用户的描述,尝试将所有潜在的用户包括进来,通过不同内容的创意吸引不同需求点的用户关注广告投放。广告负担不起数量,所以预算、投标、定位、创意点击率等都要检查,而内因主要是在这些方面。除了以上因素之外,你还可以尝试新的思路、程序思路,并扩大交通位置以扩大交通量。月末流量不够好是一个客观现象,这也是近期群内用户经常反映出来的。然而,重要的广告效果在于其自身的创意方案,该方案质量高,在客观的交通波动环境下能够保持相对稳定的效果。


       5.我不能展示它。我检查了内部原因或数量不足。有没有可能是因为我之前有一段时间没有注意账户,所以ocpc的型号是固定的,现在数量很少?我有必要在下个月重建并计划构建ocpc模型吗?


  答:首先,账户筛选应该有针对性。一个想法的平均分配预算是多少?预计的广告投放覆盖率够高吗?有多少创意点击率?转换率是多少?点击率是逐年上升还是逐年下降?变化范围是什么?戒指分析中的展示量有下降吗?目标转换出价是多少?等等,所有的因素都应该从数据中客观地判断出来。我希望这不是一个主观的判断,表明没有短缺或下降。基本上,通过检查和账户调整这几个方面,可以有效地完成账户数量。第二,关于oCPC模式的影响,如果你的用户受众非常非常少,这种情况可能会存在,方向可以适度放松。然而,在一般的传统产品促销中几乎没有必要考虑这个问题。建议:为了促进信息流,创造力本身有一个生命周期。经过一段时间的推广,出现了数据下降的情况,需要及时补充新的思路,每天都要补充新的广告运营思路。


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