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竞价百度信息流广告匹配意图的3个技巧你竟然不知道?

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发表时间:2020-07-16 11:20

  说到信息流广告匹配意向,每个人都可以在推广中看到,那么我们如何推广广告匹配意向呢?今天就让广告咖告诉你吧!在那之前,我先告诉你数据!


信息流广告


  根据百度2017年第二季度的财务报告,其净利润达到近45亿元,其中移动终端占72%。目前,百度每天活跃的信息流用户数量已经达到1亿,而且只用了一年时间,而头条用了五年时间才达到这个数字。


  产品线帮助:信息流广告已经成为中国互联网广告的最大蛋糕,越来越多的企业开始进军信息流领域。百度拥有用户多年的搜索数据。当其他平台需要摸索进展时,百度可以根据搜索数据迅速向用户推荐感兴趣的内容。现在,百度每天活跃的信息流可以突破过亿,这是由于搜索数据的优势!



  作为百度,的一员,百度,知道,许多成熟的内容产品,如百度百科全书、百度图书馆和百度邮政酒吧,经过几十年的积累,已经有了自己的品牌。并得到了用户的认可。如今,用户需要在不同的场景中获得不同的内容。就百度,的内容生态而言,百度旗下的这些产品线不仅可以为整个百度,的内容生态提供一个内容池,而且可以自成一体,独立完成从制作到发布的整个过程,在内容时代,它们的价值越来越大,这是其他信息流平台无法企及的。


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  搜索推荐的帮助:由“搜索推荐”组成的百度信息流产品业务突飞猛进。百度使用双向组合的“搜索推荐”使用户能够更有效地获得有针对性的信息。其核心技术在于基于用户主动搜索特定词语,同时通过人工智能,对用户的搜索结果和用户行为进行深入分析,以洞察用户的真实意图,从而实现更准确的广告推送。


  准确的广告推送可以通过了解用户的兴趣和意图来实现。然而,由兴趣和意图实现的广告推送本质上是不同的,洞察用户的“兴趣”和洞察用户的意图所带来的效果是完全不同的!


  意向定位案例:例如,如果用户在新闻信息APP上阅读了有关保时捷的相关文章,这意味着用户对保时捷产品有“兴趣”,但并不意味着他有购买保时捷产品的“意向”。当用户只感兴趣时,他被保时捷,的信息流广告所推动,并且从目标人群的准确性来看,定位稍差。


  然而,就百度信息流而言,由于百度是一个“搜索和推荐”的双向组合,通过对用户搜索的历史数据和行为轨迹的分析,我们可以清楚地知道用户是否有购买意向,将广告推给“感兴趣”的用户和将广告推给“有意”的用户之间的效果差异将是巨大的!对于面向兴趣的信息流广告,由于单个应用的数据推测能力有限,只能推测用户的兴趣,很难把握用户的意图。百度可以通过百度地图的搜索记录了解更多关于用户的信息。去过哪些品牌的4S商店,经常去哪些服务商家;通过百度,你可以知道用户对哪些型号有疑问;通过百度帖子栏,你可以知道用户查询了哪些帖子,通过搜索数据,你可以知道用户搜索了哪些关于汽车的信息。


  通过给用户标注这些总体数据,我们可以判断用户实际喜欢的汽车品牌和用户能够承受的价格范围,然后根据网站运营推广用户的年龄和性别做出综合判断。最后,百度向用户推销的是大众的广告,而不是最初的保时捷。


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  有意营销比兴趣营销更深入,更了解消费者,最终实现更有效的营销。作为中国最大的搜索引擎,百度积累了大量的数据资源,同时借助领先的人工智能技术,将搜索推荐进行深度整合,最终实现更准确的传递。


  无论是百度,最早的基于兴趣导向的信息流广告还是基于“搜索推荐”的信息流广告,都表明信息流广告将成为未来几年互联网广告的主流投放模式!


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