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干货|广告文案的四大雷区,你踩了几个?

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发表时间:2020-08-07 18:19

  许多广告公司或在公司写广告文案的人一定有过这样的经历。


  经过几天的努力,我翻遍了各种材料,整理出了很多材料。最后,我压制了一份广告,我觉得这简直是惊天动地,让我哭了。


广告文案


  我很期待能把它提交给大BOSS,我很满意有一帮大BOSS在我的头上,各种各样的歌功颂德,然后提拔并提高了我的工资,娶了白,走上了我人生的巅峰.


  因此,在生命的巅峰之前,评论写作中的“重写”一词突然使心情跌入谷底。


  我立即给我的密友发了一条信息:我的老板是一个沙雕,我被一个如此强大的复制品杀死了.


  然而,它真的是BOSS沙雕吗?


  今天,广告咖总结了广告文案的四个雷区,看看你踩了多少。


  如果你已经完美逃脱,那么.也许你的老板有问题。


  好吧,不用多说,让我们言归正传。


  第一颗雷


  华丽的辞藻,追求“一流”


  华丽的辞藻是一样的,有趣的文案是百万分之一。


  实现你一百年的梦想,创造完美的生活,高端技术制造,成为王者.


  这些话的出现除了企业的自恋之外真的没有任何用处。


  一流的、世界级的、顶级的、世界级的、最大的也是如此.


  这些话听起来很棒。事实上,如果你看看广告的方法,你就会知道你为什么被枪杀。


  另一方面,用户读得太多,甚至对此感到不满。他们一看到这个词,就知道你在吹牛,把它写好是吃力不讨好的。


  钥匙.这是违法的。


  我们应该明白广告是为消费者写的,而不是为了自我满足。


  我觉得我创造了一个非常强大的文案广告,充满了文采。


  然而,对于消费者来说,他们所想看到的是产品能解决什么问题。


  与其煞费苦心,不如改进产品的卖点。


  例如,风靡一时的王老吉,有一句口号:喝王老吉酒,以免生气。


  不粗俗?粗俗!


  例如,几年前,脑白金的洗脑口号是疯狂的:今年的假期将不会收到礼物,但只收到脑白金。


  不粗俗?粗俗!


  但它们都有影响。它们都简单明了地讲述了产品的卖点,并且很快被记住。这是广告中最重要的事情。


  第二颗雷


  文案与定位无关


  我经常专门看一些广告文案,发现大公司和小公司的广告文案都存在一些问题。要么你写了一个完整的题外话,要么你写它没有骨干。


  主要原因在于没有认识到文案与品牌定位的相关性。


  许多人在写广告文案时充分发挥了实用精神。


  例如,我们一直在深入挖掘这方面,但最终结果与品牌定位无关。


  事实上,广告文案最重要的不仅仅是阅读量和服务于产品的销量,更重要的是注重品牌定位,有针对性地向核心用户灌输品牌的核心价值,这样准确的传递才能有更好的效果。例如,一首用于广告的歌曲被完整地重复:打得更多,打得更多,打得更多,存得更多.


  最后两句是关于核心卖点的。


  第三颗雷


  看看人们怎么说同样的话。


  如果你踩了这个雷,你真的不能责怪文案,但你可以责怪公司的模糊定位,或没有细分目标消费者。


  许多人都听说过购买梳子的销售故事。卖梳子给女人是一种修辞,给男人是一种修辞,给寺庙里没有头发的和尚是另一种修辞。


  看到人们在说,在说废话,这句话在销售行业不是一个贬义词,而只是对一个在销售方面做得很好的人的称赞,这样他就可以不断地在许多定位的人之间转换他的销售思想,从而达成交易。


  因此,广告文案也是如此,广告文案必须有明确的定位,并根据定位人群的特点,写出最能打动他们的广告文案。


  例如,如果你做医学美容和整形手术,告诉热爱美容的小女孩,你的整容手术可以改变你的风水,影响气田.


  她听得出来,你很棒。


  因此,不细分人群定位,一切都是例行公事,很难取得好的效果。


  第四颗雷


  追逐热点总是对的。


  开始写文案的第一步是学会如何摩擦热点,这已经成为一条不成文的规则。


  因此,许多热点被放在最受欢迎的位置,并在列表中名列前茅。他们每天都努力观察热点,努力起床。


  有时候,一个明星会吃西瓜,然后继续热辣的搜索。接下来,一群文案会喜欢像鸡血一样摩擦。


  从这个人吃什么西瓜,到他怎么吃西瓜,到他吃西瓜时是否吐瓜子,最后是瓜子是干垃圾还是湿垃圾,都被拿出来放在桌子上。


  尤其是在小公司,最常见。


  由于宣传投入有限,小公司更倾向于关注网络的社会营销,尤其是以热点话题为代表的网络新媒体运营


  为了增加曝光率,这几乎到了道德操守被打破的地步。


  通常的文案完成后,广告文案也就完成了。


  最终的结果是他们失去了自己的地位,被消费者归类为令人厌恶,这是不值得的损失。


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