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广告圈大佬眼中的好文案

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发表时间:2020-08-10 09:43

  好的广告文案有标准吗?很难说。因为我们的生活背景、知识素养、爱好和性格不同,我们会从不同的角度看待事物。


  让我给你举个例子。如果你在同仁堂,买东西,你可能读过同仁堂:入口处的对联:“虽然加工复杂,但你不敢节省劳动力,而味道昂贵,你不敢减少物质资源。”对同仁堂,来说,这是做人的道理,是企业的理念。消费者对这家店的选择是这两句话所包含的信息,也是对产品的信任。两者相辅相成,使同仁堂成为一个品牌。


  从广告的角度来看,同仁堂入口处的这副对联是他们最好的口号。一个好的广告文案不仅是活动中的一个角色,也是品牌资产和品牌成长的见证。今天,我们选择了甲乙双方的8位朋友,请他们每人推荐一份TA没有写但最喜欢的好稿子,以及这份稿子接触TA的地点和原因。


  推荐人:凡人互动关坤


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  推荐理由:当这份拷贝出来的时候,我刚到盛家进行人际交往。每次我听到它,我都觉得有人在告诉我。这则广告之后,我所有的鞋子都不洗了。人,在千帆的刀和斧之后,是人。


  当我读到这篇文章时,我不会从业内人士的角度来看待它。这句话会自动把我打回给普通人去感受。其他广告文案或多或少不会让我跳出来看,所以如果你想让我评价其他文案,我可能会给你分析、洞察、写作等等。只有这句话让我专业地无话可说,那就是,它是一个失败者。读完之后,我希望继续面对这场风暴,并为此感到自豪。


  推荐人:马云也是创始人


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  推荐理由:在这个庞大的行业中有这么多“好文案”。有些写得很美,有些写得很美。漂亮的广告文案在文字和语法上很精致,就像一个好产品,每个字都可以很好;这份感人的拷贝深入人心,令人激动。它可以在瞬间点燃观众的共鸣,告诉读者相同的观点或相同的故事,并引诱他们:“是的,就是这样!”那种感觉。


  我还记得上世纪80年代末的铁达时手表:“我不在乎永恒,我只在乎拥有一次。”当我看到这个视频广告,美丽的画面,感人的情节,以及最终的拷贝出来时,它深深地触动了我:是的,就是它!三十年后,我仍然被这份拷贝深深感动。


  推荐:利郎品牌建设部广告文案小颗粒


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  推荐理由:我觉得很容易记起我以前喜欢它的时候,它的意思就在那里。


  最近,在一次饭桌上,我真的不知道当我向我不太熟悉的同事举起酒杯时该说些什么,但是当我举起酒杯时,我总是说些什么。当时,这句话派上了用场。当时我觉得太合适了,产品和场景都扣得很紧。一份好的拷贝很容易记住,它能洞察消费场景。至于它是否是江小白的复制品,似乎并不那么重要,这也是品牌最矛盾的地方。所有的葡萄酒产品都可以使用。然而,记住是谁首先提出来的是件好事。


  推荐人:哈瓦斯高级创意总监谢宜婷et。


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  推荐理由:与今年的梦想相比,我更喜欢去年的脸有光。这很简单,但不是那么简单。几个意思很容易包含在内。当然,我最欣赏它浅浅的一面,那是流行的一面,但它有自己的画面感。我总是喜欢幽默的品牌自嘲。也许这是展示高级幽默的方式之一,这让我对这个品牌有了不同的看法。


  推荐人:省广集团创意总监龙朝寿


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  推荐理由:我最喜欢的广告文案是吉普自由光在2017年儿童节营销中提出的文案概念:“见过世界的孩子更强”。


  这句话准确地洞察了父母的内心愿望,每个父母都渴望自己的孩子变得坚强。坚强应该是由内而外的。首先,你必须内心强大,如果你内心强大,你必须消息灵通,这样你才能完全感受到内心的世界。我们年轻的时候,住在农村。我们可以到处看到森林、田野和庄稼,我们可以随意玩泥巴、捕捉昆虫和鱼虾。大多数80后的孩子都“狂野”。但是现在,孩子们都住在城市,很少接触和感受到“野生”的兴趣。因此,在周末,父母会开越野车,带他们去野外探险,去森林,去山里,去海边,学一些他们在课堂上学不到的东西。吉普是一个准确和有说服力的副本,也是一个伟大的货物副本。


  推荐人:意大利联合创始人许稼逸


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  推荐理由:去年,我最喜欢的一句话是知乎“我们都是有问题的人”。


  这句话似乎是对事实的简单陈述,但却很有趣。它的“问题”包含许多含义,如好奇、怀疑和自我不确定性,并对这些问题表现出诚实和坦率的态度。有了知乎,这个品牌,这是一种天然的好东西。


  推荐人:邦克可以带创始人王申帅


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  推荐理由:在电视的黄金时代,旅游频道推出了这个口号。


  这句话来源于佛教典故,惠根很难深入探究。然而,它提出了一种想法,这使我,谁刚刚离开学校,没有钱,接受这种方式看电视,让我的心去远。在这个时代,每个人都可以轻易离开。这个口号早就过时了,在特定时期失去了它的魅力。至少它影响了一代人。


  推荐人:CMO黄燕东研究所


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  推荐理由:通常,当你问这个问题时,十有八九,有创造力的人会回答这些伟大而受欢迎的口号,比如“做吧”和“与众不同”。我不需要重复这些伟大的理由。我想总会有人在前后提到它们。我想分享一个不受欢迎的版本,足以震撼我的灵魂。"如果眼泪是自己干的,那么它们就会被浪费掉."这是一则公益广告,呼吁关爱印度孤独的老人在注重线上线下综合营销的时代,很多人开始对广告产生怀疑,尤其是现场直播,商品销售为王,他们认为广告不再重要。但事实上,大多数在交流中能引起观众注意的人仍然是广告。


  如果你读更多的广告,你会或多或少地有广告修养,你也会知道广告的套路。因此,一个好的广告文案可以被普通消费者感知,并且在一个好的广告中有一个好的拷贝,这通常是每个人能记住的最后一条新媒体运营信息。


  一份好的拷贝可以让你有“哇!为什么我没有从心底里写下这种赞美,或者说它与它所服务的对象完全吻合;它可以改变一个品牌,壮大一个品牌,成为一个品牌不可或缺的精神灵魂;它还可以改变一个人的思维方式、看待问题的方式和勇气,例如“世界如此之大,我想看看。”写下他们的辞呈并找到新的出口已经成为许多人的勇气,这就是语言的力量。

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