广告咖,专注分享优质互联网运营推广资讯

投放端整合升级,让腾讯广告打开全流量之门

38
发表时间:2020-08-11 14:00

  我身边的很多朋友都在腾讯,做广告投放,因为腾讯的交通生态是最完整的,场景也更一般自然,转换质量也更高。然而,在实践层面上,腾讯的广告有一定的门槛。


  一是如果你想扩大以朋友圈为代表的微信流量,你需要注册一个公共号码来传递;二是这样就需要同时保持两个投放团队,一个专门负责微信广告,另一个专门负责腾讯的其他交通广告,这显然不利于降低运营成本和制定统一的投放策略。


  最近,腾讯广告的大动作真正解决了这两个问题:新版腾讯广告投放管理平台ad.qq.com(ADQ投放端)。


  这表明腾讯广告已经打开了全流量的大门。


广告投放


  一、升级已经启动,整个流程触手可及


  ADQ配送中心的核心亮点在于腾讯系统所有交通的一站式配送。


  这对广告投放商和服务提供商有着深远的影响。


  对于一直投资腾讯交通的公司来说,现在他们只需要通过ADQ推出一个平台。你可以把腾讯生态的所有流量,包括微信朋友圈,公共号和小程序,QQ, QQ空间,腾讯手表,腾讯音乐和游戏,腾讯视频,腾讯新闻,游良辉。


  对于大品牌来说,腾讯广告投放能力的整合意味着腾讯广告的营销目标可以进行整合管理,而不需要像以前那样两端分开预算,分别制定广告投放策略,分别评估目标。


  我问过一些渠道提供商,普遍反馈说腾讯的交付端是一个缓慢升温的平台。经过长期持续的运作,将会带来雪球效应,取得稳定的结果。但是,对于传递优化器,有一个特定的操作阈值。这一次,腾讯广告投放的整合有效地降低了投放门槛:在ADQ投放方面,你也可以不注册公共号码就投放朋友圈广告。


  我以前在企业负责微信公众账户的操作,我知道开通公众账户很容易,但是长期维护需要持续的工作量。ADQ投递端相当于大大扩大了中小企业的流量选择自由,并且省略了公开号码认证和审核的程序,将原来5天的微信流量投递准备周期缩短为1天;让更多的中小企业进来并启动。


  值得注意的是,腾讯广告投放端的升级不仅实现了投放平台的整合,而且在投放能力上做了很多的调整和统一。例如,在登录界面上,增加了新的微信号登录和一对多账户绑定,并同步在线小程序的启动终端,完成移动终端的启动功能;同时,服务也进行了升级,将10多个反馈渠道统一成一个反馈中心和在线咨询平台,优化了处理流程,缩短了反馈环节,最早可以在4小时内解决问题,使得企业的配送管理更加方便。与此同时,腾讯广告还在ADQ投放端推出了一系列工具和产品,如配套的本土推广页面和登陆页面制作工具、一批新的智能广告投放器和自动标记等。可以有效提高广告商的投放效率。


  所有这些升级和集成准确地触及了品牌和服务提供商的痛点。据了解,去年年底,腾讯广告召开了多次广告服务提供商的“土考大会”,听取客户的反馈和意见。ADQ配送中心在交通、能力和服务方面的升级解决了品牌所有者和服务提供商的许多棘手问题,并带来了巨大的体验变化。


  二、整合,整合,整合,变得更好


  “虽然投手直观地只看到递送端小功能的迭代,但它对应于全链路"营销的整体优化。腾讯负责广告的人员解释了递送终端升级背后的意义。


  作为一个跟踪报道腾讯广告的自媒体,我见证了腾讯广告的发展。可以毫不夸张地说,腾讯广告近年来的发展历程是一个整合的历史:2015年,广点通与微信广告整合成立腾讯社会效果广告部;2018年9月30日,为统一外部品牌形象,成立了广告投放营销服务热线;现在,它以交付能力为主导,不断整合内部产品和技术能力。


  据腾讯,广告负责人介绍,投递端的升级涉及到很多底层整合工作,包括登陆页面的整合与对齐、创意能力、审核规则、底层广告结构等,不仅可以带来更好的投递体验和更高的效率,还可以让腾讯的广告从底层发生改变。可以说,交付端的升级拉开了腾讯广告更深层次创新和演进的序幕。


广告投放


  据悉,今年上半年,腾讯的广告更具附加性,通过功能叠加,广告投放主可以实现一站式全流程投放。下半年,对于整个交货方来说,有必要进行简化和核减,以便使交货更简单、更有效。通过全流程拉动式标准化建设,进一步简化推广目标;结合垂直行业的不同特点,制定了具有行业特色的投放链路。


  笔者认为,腾讯全流程的拉动和多种能力的整合将使腾讯全流程门户迎来更多无限想象的营销服务。广告商现在可以实现一站式交付,控制不同流量的质量,统一分析整个广告数据,这将有助于实现更加人性化的伴侣广告。例如,当广告商在朋友圈子中投放广告时,系统可以根据目标群体的转化链路自动评估是否再次触摸腾讯的视频或其他交通。结果,广告和用户可以在更合适的时间和场景更好地见面,广告商可以大大提高转换效果。


  三、腾讯商业服务已经准备就绪


  随着内部整合的深化和腾讯向工业互联网的转型,腾讯广告的定位也在发生变化。根植于腾讯独有的“C对B”超级连接,腾讯广告首次系统地提出了全链路数字营销的四种连接模式,即品牌心理连接、交易转换连接、私人领域用户连接和体验创新连接。腾讯广告将为合作伙伴提供全面的商业服务,帮助合作伙伴完成全链路,的数字营销转型,更好地实现用户与企业的紧密联系。腾讯广告有能力做到这一点:一方面,它覆盖了用户的整个场景,这很容易理解。作为用户,我们在社交、信息、娱乐和工具等各种场景中都离不开腾讯产品生态。另一方面,对用户的洞察、用户对整个场景的覆盖、数据资产以及一系列智能工具技术使得腾讯广告对用户有了更深的了解。此外,腾讯建立了一个在线、离线、社交和内容的全接触连接系统,成为用户和业务增长之间的“超级连接”。


  腾讯的广告也正在深刻地改变着营销思维模式。互联网平台大多强调流量,这就是流量思维。然而,腾讯的广告投放认为流量并不等于用户。与短期客户相比,企业更关心真正的转型。营销的本质应该是用户操作,这也是其潜在的商业逻辑。笔者认为这是营销变革的核心,即从流量思维到用户思维,用户不再被视为光伏、紫外流量,而是被视为活生生的人。


  综上所述,广告在腾讯的推广是多种能力的整合,是建立用户影响力的重要组成部分。我相信,在未来,更多的品牌将通过腾讯,的广告界面分享腾讯的流量、功能和服务,将用户与网站运营推广业务增长联系起来,走向数字化和智能化营销的新世界。

ABUIABAEGAAgma-A4gUoxJmmygIwoAE4oAE

广告咖,互联网广告运营资讯站

关于广告咖
     广告咖资讯站是一个为网站运营推广信息流广告优化爱好者分享优质信息、提供互联网运营课程的站点,同时也是一个为商家提供广告投放资质查询等便捷服务的平台。
     信息源于网络,用于大众,如有侵权,请及时与我们联系!广告咖,因广告而生,因您的关注更有价值!
微信同号
 
 

开户/代运营:

18871871197

开户/代运营:

15807157429

Ps:欢迎同行

/代理合作