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信息流广告的常见文案错误

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发表时间:2020-09-17 23:22

  做一个二级电商,离不开信息流广告信息流广告依靠海量的用户数据和信息流生态系统,能够准确捕捉用户意图,有效减少用户干扰,向目标客户展示广告,轻松激发受众主动接受和分享。


  影响信息流广告转化率的因素主要是素材(包括文案和广告设计图)和登陆页面;定向主要是用来匹配比较准的人;登陆页面对最终转型的影响更大。


  其中,在信息流广告创意的文案创意中,如何吸引用户点击,引导用户进入登陆页面,甚至形成最终的转化?如果你想赢得点击率,引导转型,就不要“踩”下面广告文案常见的误区!


  普通广告文案


  误区一:表达太混乱


  有时候我们会想到好的想法,但是在表达的时候,我们使用了一些人们不习惯的概念和隐喻,让用户很难理解,导致用户溜了我们的广告。在这方面,我们的文案要简单,语言要通俗易懂,让用户容易理解。


  案例1:


  莫名其妙的表情:打开XX龙井龙井的正确方法


  让人理解的表达:雨前正宗龙井其实没那么贵,今天才卖128元


  案例2:


  莫名其妙的表情:股票不能短线操作吗?这里的专家给出了关于买卖点的免费建议


信息流广告


  让人理解的一句话:股票总是一扔就涨?这里的专家教你什么?


  误区二:销售意图太强


  在写文案的过程中,很多人经常写销售意图太强的文案。这类文案的用户往往会产生强烈的反感,尤其是信息流广告。此时,用户希望信息流广告更像本地内容一样嵌入。


  销售意向强:加盟XXXX创业!


  给出点击原因:小伙子开了家母婴店,在北京三环买了房子


  误区三:描述不具体


  在写信息流广告文案的过程中,经常会描述一个产品或者优惠,一般都不具体,导致用户看了很久,但还是云里雾里。最终的结果只能导致预期用户的流失和广告预算的浪费。


  一般表述:哪里有低价护肤品?看看这里


  具体表述:那些100元不到的护肤品都收起来了


  误区四:卖点不清楚


  对不同的人说不同的话(目标受众导向),产品营销比如分析不同的受众,针对炒股的人制定不同的策略。


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