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信息流广告出价策略及优化策略解析!

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发表时间:2020-10-27 09:31

  许多刚刚做信息流广告优化的人不知道如何建立预算,不知道预算与流量之间的关系。一般而言,预算越多,系统分配的流量就越多。因此从这个角度来看,总体规划层的预算越多越好。


  规划层预算越多越好,但是为了避免过度花钱,所以帐务层必须设置一个预算,这是自己最大的负担。


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  因此,关于预算,总结如下:


  1、账户层设置了一天承受最高值;


  2、保守性地设定计划层或单位层的每日预算为120%,例如,每日预算为1000元,计划组可设定1200元,而不用担心最后花费1200元,因为广告优化账户层的预算是最大的;


  3、规划层或单元层大胆地或公开地提出,预算不限,或设置999999这样的预算,也不必担心支出超支,有账户层的预算,最终都不会超支;


  两者不同之处在于,后者不设限制,有时会花得更快,前者设每日预算120%,后者则会花得更慢。设置方法因平台而异。例如广点通可以设置无限制,头条可以设置120%的每日预算。


  一、信息流广告优化投标提案。


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  01、平台报价的特征特征。


  竞价特点:IOS竞价>安卓竞价>PC竞价(仅指平均水平,具体数量以竞价结果为准)。


  广告位投标的特征:首页>列表页面>内容页面。


  02、出价水平的调整建议。


  按照定向内容,广告的竞拍环境不同,可以根据经验值调整竞拍;


  图片为新近上线的广告,广告优化建议提高出价,设置小预算以尽快得到投放数据反馈及CTR值,在曝光累计50000+之后,CTR值才具有参考价值;


  *建议以0.1-0.3元的幅度进行价格调整,实时关注价格调整后的幅度变化和转换变化;


  方向性的设置越精细,就越需要调整价格来赢得竞争;


  若当日取量较容易,消耗量较快,则可适当增加预算,以竞争流量;


  二、信息流广告优化建议。


  帐户优化周期为5-7日。


  01、帐号查看频率。


  每日至少查看帐户3次以上,实时关注投放量增减,查看帐户异常等。


  02、物料更新的频率。


  每星期至少更新两次物料,每更新一次物料后,每组不少于3件,针对物料进行测试,淘汰点击率低、转换慢的物料。


  03、投放数据的分析。


  每日对投放数据和后续转化数据进行汇总分析,找出客户症结,制定优化方案并实施,实时关注投放效果;广告优化。


  04、实施帐户调整。


  通过A-B测试,对定向标签、广告位等进行效果监测,优化广告投放组合。

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