广告咖,专注分享优质互联网运营推广资讯

精准投放信息流广告,让你每分钱花在刀刃上

251
发表时间:2020-10-27 09:46

  一、什么是信息流广告呢?


  社交媒体用户的好友动态,或信息媒体和视听媒体内容流中出现的信息流广告。也可以说信息流广告是与内容混杂在一起的广告,它被称为“最不像广告的广告”,或者“最像内容的广告”。


  概述其特征:


  (1)出现地点:穿插于该产品的原始内容信息中(包括当前社交平台的feeds、新闻类产品的文章列表);


  (2)是显示形式:通常以文字、图片和链接的形式显示;


  (3)投放特征:基于用户行为和平台积累的大数据,投放精准;


  (4)收费形式:CPM(按显示次数)、CPC(按点击次数)占多数;


  (5)好处:


  1.移动碎片化,主要集中于移动端的各种场景,不断产生大量的流量影响;


  2.定位准确,转换率高,通过兴趣点、媒体、人群属性、网络环境、移动设备等多维度锁定潜在用户;


  3.效果评估准,数字化销售渠道,成熟的数据追踪;


  4.用户体验良好,用户可参与点赞,评论,分享等,互动性强;


  5.形式多种多样,风格与信息内容相结合,难以辨认,而且形式丰富多样,


信息流广告


  二、信息流广告的分类。


  因为互联网+概念的普及,互联网产品(服务)几乎有三百六十行之多,而且功能丰富。所以要理解信息流广告,首先要进行分类,主要分为七大类。


  1.社交类代表:微博迷们,腾讯的社交广告,陌陌,贴吧等等。


  2.新闻资讯类代表:今日头条、一点资讯、智汇推(腾讯)、新浪扶翼(天天快报)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端等。


  3.视频类代表:抖音,快手,爱奇艺,腾讯,乐视,优酷等等。


  4.浏览器代表:百度浏览器,UC浏览器,搜狗浏览器,QQ浏览器。


  5.搜索引擎代表:手机百度,而且手机百度目前属于双叠加,搜索功能+新闻信息。


  6.手机厂商代表:小米,OPPO,魅族。


  7.其它联合内容:WIFI钥匙,黄历天气等等。


  信息流程的产品功能属性,很大程度上决定了使用场景,即产品价值。新闻信息、社交媒体、搜索引擎由于其用户数量多,准确性高,操作性强,是目前广告主比较青睐的信息流广告。


信息流广告


  三、主流信息流平台的特征;


  (1)腾讯广点通


  作为社交行业的领头羊,腾讯成立最早,并拥有QQ、微信、腾讯新闻等众多资源,体量大,粘性强,用户活跃度高,信息流广告流量巨大。


  -旗下广告产品:腾讯视频,腾讯新闻,QQ空间浏览器,微信公众号,天天快报。


  -优势:用户数量多,覆盖范围广,用户粘性强,适合品牌宣传,集中年轻用户,支持CPM模式。


  -不利:由于是社会平台的关系,与社会平台相关的产品一般都不会推出。


  -投放建议:确定自己产品的用户群,明确产品的调性,并将产品投放到目标人群。


  (2)今日头条


  今日头条是一个基于数据挖掘的推荐引擎产品,同时也是国内互联网领域发展最快的产品服务之一,它还整合了头条、火山小视频、西瓜视频、悟空问答等,更是目前信息类信息流平台中最大的一个平台。


  -产品广告形式:支持H5页面跳转,一键下载APP。


  -使用特点:人群广泛,集中在二三线及以下城市。


  -优点:算法成熟,关键字定向,可移动建站,支持CPA。


  -缺点:内涵片断在一般情况下是禁止的。


  -投放建议:理财,生活,游戏,app等,同时可以根据导航条分类投放。


  (3)微博粉丝通


  微博客“粉丝通”是一种基于用户属性和社交关系,向粉丝和潜在粉丝精确传递企业广告的营销产品。与此同时它有7种主要的信息流广告展示形式。随著粉丝通商业的成熟,成为目前多数广告商的必投渠道。


  -使用者特点:群体活跃,偏年轻。


  -优势:可指定博文产生活互动用户群,同时手机端每天活跃用户所占比例达91%,并以博文、应用、账户、视频、图文、九宫格等多种形式灵活运用,通过手机社交实现本地化传播!


  -缺点:成本高,流量难以控制。


  -投放建议:推荐生活类产品(如食品、服装等)、地域类产品(如摄影等)、游戏、app等,广告应趋于个性化。


  (4)百度的信息流


  借助百度大数据精确定位的技术支持,可以精确触达高潜用户信息。借助“搜索优势”+“AI技术”,百度提高了信息流广告的分发和转化率,目前也是不错的投放渠道。


  -旗下主要产品:百度,百度贴吧,百度手机浏览器等。


  -优势:有搜索基础,关键字定向,可以定向贴吧。


  -缺点:大部分是搜索转化,因此SEM思维严重固化。


  -投放建议:没有特定行业投放的限制;贴吧建议根据兴趣的不同来分类投放。


  四、如何进行信息流广告投放?


信息流广告


  1、目标人群的需求分析;


  对目标群体的需求进行分析,需要你站在用户的角度去思考、调查,而不是围绕其产品属性进行宣传。


  2、广告画面的设计;


  设置信息流广告的创意图表。流量广告一般分为两种风格:三小图、大图,具体的图片规格要看渠道需求。


  3、着陆页的逻辑次序。


  确定创意后,要考虑通过创意进入的人群的转化问题。您应该根据页面设计合适的加入转换按钮,避免出现让用户找不到不方便的情况,还应注意转换入口经常引起用户的反感。


  4、后台投放设置。


  信息流的广告后台投放设置,可以在ios或Android上测试。


  5、推广数据跟踪。


  选择自己认为合适的统计工具,追踪推广数据,了解每一次设定的转换按钮是否能达到相应的目的。


  6、A/B创意计划的测试。


  并不断优化和检验实际效果,通过推广数据进一步完善病毒营销用户画像。

ABUIABAEGAAgma-A4gUoxJmmygIwoAE4oAE

广告咖,互联网广告运营资讯站

关于广告咖
     广告咖资讯站是一个为网站运营推广信息流广告优化爱好者分享优质信息、提供互联网运营课程的站点,同时也是一个为商家提供广告投放资质查询等便捷服务的平台。
     信息源于网络,用于大众,如有侵权,请及时与我们联系!广告咖,因广告而生,因您的关注更有价值!
客户服务
 
 

服务热线:18871871197

二维码.png

微信咨询

 若客服不在,请提交需求至总台处理,谢谢!需求提交>>>


ABUIABACGAAg2pvu-AUor7Db5wMwZjgp.png