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广告主为什么选择知乎进行广告投放?原来是这样

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发表时间:2020-11-13 10:28

  一、知乎用户属性。


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  女性和男性的比例分别为47%和53%。不满24岁的用户占21.82%,不满25-35岁的广告投放用户占61.53%。


  微博用户主要分布在广东、北京、江苏、浙江等一二线城市。这一群体也比较集中,主要是学生和IT人,还有许多类似于产品经理、程序员、运营等岗位的人,这些人群的共同特征就是:年轻、高认知、高追求、高学历、高收入、有消费能力。


  二、产品的发展方向及走向。


  产品导向功能在知乎平台上逐步完善,各种导向越来越精准化。随著产品流量的进一步开放,各种定向关键字也开始一一实现,地域性基本可以定向到地级市,兴趣标签也是多种多样。


  与此同时,随着知乎用户流量的增长,知乎的广告表现形式也变得更加多样,在原有大图、小图以及文字链的基础上,发展出了多图模式、视频模式等多种更高级的有效广告表现形式。改进了频繁单调的广告信息被用户疯狂使用的现象,也为更好地满足广告主的广告投放需求提供了支撑。


  由于流量的增长,在知乎上开发出了更多的广告资源,从单一的主信息流显示位置逐步向内容详情页、评论页、问答页等多种APP核心页面展开广告覆盖。


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  三、投放背景维度的选取方法。


  在知乎这个平台上,男女比例相对均衡,对于广告业的选择也更加多样化,可以说,各个行业都能在知乎上找到自己的客户群。由于知乎用户多分布在北上广等一线城市,广告投放可以有效地集中预算,对主要覆盖人群进行精准投放。


  由于知乎属于社交类平台,用户进入时目标明确,对于干扰信息不会轻易投出视线,因此采用大图风格的广告信息展示能更容易吸引用户的注意。


  现在,知乎的广告主要集中在教育,金融,旅游,装修等行业。


  四、材料投放要点。


  具有高质量用户群的知乎,既有高深的专业知识科普,又有幽默风趣的神回复,既有行业专家,又有文艺青年,既有达人又有小白,等等。这几个不同的用户群形成了一个独特的氛围,所以,在知乎上写文章大多是走高端路线,即使是“俗”,也是高端“俗”。


  那些活跃在网络中的用户,对新产品都有好奇心,对新事物敢于尝试,接受程度相对较高。高质量的广告投放客户群,各种标签,是大多数互联网产品的目标受众。


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  五、知乎广告投放的优势:


  1、作为国内最大的社区类知识问答平台,知乎拥有过多的用户基础,活跃度高,月访问量达到180亿次。


  2、知乎的用户群可以分为三类,知识类,追求品质生活的类,新人类类,这三类人都是因特网的精准流量。并且通过开放式维度定向,知乎能够满足不同定向需求,将广告信息投放到特定人群或单个用户。


  3、知乎上主要是CPC的报价,价格为0.5元,一般的实际价格在0.6-0.8元之间。可以说,知乎的出价较低,在知乎上,投放链接可以是监控短链,也可以支持数据回调监控链接。


  用户在不同的平台上有不同的调性,找到适合自己产品的信息流广告渠道非常重要,而知乎对广告投放主来说可以说是投放的好渠道。

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