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信息流广告投放:这些报表教你怎么优化!

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发表时间:2020-11-13 10:39

  每天的广告投放,我们信息流广告优化都是根据数据进行分析,根据数据进行后期的优化,进一步达到更好的投放效果,这里分享从后台报表以及受众分析的多个维度去优化数据。


  为优化广告投放效果,巨量引擎平台可以为广告主提供更精确的数据分析报告和受众画像。


  如此庞大的引擎目前可以监控的数据报告主要包括以下几类:


  *广告报告:帐目报告、广告组合报告、广告策划报告、广告创意报告。


  *观众分析报告:人口统计报告、行为兴趣报告、抖音达人报告。


  *广告产品报告:策划创意报告、视频广告策划报告、产品目录报告、素材统计、视频分析报告。


  通过细分可以看到不同时段所获得的数据来自哪个信息流广告优化位置,哪个区域,哪个人群。可分开:投放地点、宣传目的、创意风格、年龄、性别、地域等不同角度查看资料。


信息流广告优化


  一、广告报告可显示帐户的总体数据状况,包括广告组。广告策划,广告创意都能很方便的监控我们需要的各个方面的数据,以便优化。


  过去30天、过去7天和今天对数据的总结都可以通过报表来进行,分析思路我们先从整体入手,首先要明确我们的分析目的,我们要看哪些数据。举例来说,本月成本较高,需要分析整体帐目转换成本数据,可先筛选近30天的数据,观察过去30天帐目集中消耗的广告组,再进行分解优化。


  对转换成本的筛选,通过数据我们可以观察到最近哪个广告组成本更高,可以进一步通过信息流广告优化主观察到哪个计划派生到哪个创意转换成本更高从而进行数据优化分析。


  二、受众分析。


  观众分析可以从三个方面来分析:人口信息,行为兴趣,抖音达人。


信息流广告优化


  1、受众对人口信息的描述。


  人群信息受众分析在这里不一一阐述,这里可以从各省、城市、性别、年龄、平台、网络分布等方面查看每个规划所需的信息流广告优化详细数据。


  从数据中我们可以分析出这个城市更贵,年纪大的人和哪块版面更贵,积累一段数据建立新的计划可以做出调整。


  2、对受众行为感兴趣。   


  可视化快速查看行为和兴趣标签的一级目目词、二级目目词、三级目词、四级目目词、关键字等的分布情况,使您可以一目了然地了解这些关键字的分布情况。


  可查看显示,点击,转换,深度转换,视频播放,视频交互标签,以及点击,转换率,转换率,点击,转换,深度转换,深度转换费用的标签分布。


  支持切换不同行为场景标签和行为日期范围的行为标签,以帮助进行定向决策。


  在每个类目词下面查找所有子类目词和关键字。


  3、抖音达人观众的形象。


  直观快捷地查看抖音达人一级分类,二级分类,三级分类,信息流广告优化达人账号标签分布。


  该功能支持浏览不同互动类型关联的抖音达人,支持切换显示,点击,转换,深度转换,视频播放,视频交互式标签,以及标签分布,点击,点击,转换,深度转换,深度转换成本。


  可查看每个达人分类下所属的抖音达人账号的分布及数据的详细资料及数据下载功能!


  三、广告产品的程序化创意:程序化创意只是针对素材使用程序化搭建的数据,可以观察到系统智能生成的广告素材数据。


  录像资料分析:这里我们可以查看到账户的录像资料,通过录像资料可以分析录像资料是否具有吸引力以及转换力,根据点击率,录像资料,有效播放率。


  资料分析,是运营的一个非常重要的阶段,我们可以通过资料分析来给我们最优帐户的判断,最优顾问在信息流广告优化投放时需要根据自己的网站运营推广情况结合资料来进行最优以及下一步操作,千万不要盲目凭感觉操作哦!

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