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信息流与视联网 是否会是广告业的未来

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发表时间:2020-11-16 09:26

  不管怎么说,只要稍微有点年纪的人,想必都听过这样的广告语:“节日期间不收礼,只收脑白金。”银屏舞动的那两个小人,曾经让多少人为之洗脑。


  但在未来几年,移动互联网广告将成为全球信息流广告增长的主要驱动力。根据Zenith的预测,到2020年,全球移动互联网广告支出将增加到726.03亿美元,市场份额将由2017年的19.8%增至29.3%,成为仅次于电视广告的第二大广告媒介。


信息流广告


  不难发现,在移动互联网时代,广告逐渐呈现出多样化的趋势。


  比如信息流广告。当前,信息流已经逐渐成为用户获取信息的主要方式,而信息获取的社群化、决策场景化和行为碎片化已经成为典型的用户特征。广告传播模式已经不再是以企业为主导,而是以用户为主导,以信息流广告形式来吸引更多用户。


  信息流动广告作为一种基于社区群落属性,根据用户喜好和特征进行智能化推广的广告形式,是移动互联网时代信息流动商业化的一种形式。与说服性强的传统展示广告相比,信息流广告在内容的一致性、投放的精确性和互动性等方面更具优势,突出了原创性、动态性、社会性等典型特点,更符合当代移动用户的痛点需求,有助于提升用户体验,实现广告主品牌的精确曝光和用户转化。


  信息流广告与传统广告的主要区别在于信息流广告背后的海量数据支持。使用因特网,所有人都会留下痕迹,暴露习惯。并且广告主通过大数据聚合、算法与逻辑,在适当的时机、适当的场景向适当的人展示适当的广告创意,最终实现润物细无声,广告即内容。


  就拿短片来说,曾经的社交平台陌陌升级广告系统,推出全新的广告投放平台“陌陌明星”。作为品牌主,也就是广告主,进入陌陌后,可以通过“红人广场”查看平台上可接单广告的红人信息,然后选择自己心意的红人为自己的产品制作合适的视频广告。陌陌公司已经完成了内容制作、分发、互动,并将其转化为视频营销的解决方案。


信息流广告


  据称,“陌陌明星”中的红人,分布在歌舞、体育、化妆品等各个领域,这使得信息流广告的个性化内容成为可能。”"陌陌明星"为品牌定制个性化的原创视频内容,也就是视频广告由陌陌上的"红人"策划、制作和演绎,这样,就可以在很大程度上避免因广告精益求精而导致的受众反感,并能通过"红人"提供的生动有趣的内容,提高目标用户的接受度、忠诚度,具有很强的吸引力。


  这一形式,许多媒体大号和微博大V等也在做同样的事情,只是形式上不一定是视频,也有文章、漫画等形式,比如《暴走大事件》就在自己的节目中插播了自己团队演绎的有趣广告。


  还有就是极链网络的信息流广告功能。在极链网络的起步阶段,人们刚刚学会如何利用AI技术来打破视频的信息壁垒,并能够利用视频信息进行初步的商业应用。为最大限度地利用已识别的有限信息,“婴儿”视联网应用呈现了典型的“期望-推送”模式。


  这种模式的实质是利用外部现有的用户行为大数据(或者说常识)来预测观看用户的心理和行为,然后从计算机解析的场景信息中挑选出那些被认为最能引起用户共鸣的场景,从而推出与之相关的应用服务。举例来说,在视频中进行团队用餐活动。利用AI技术,我们可以识别进入餐馆、点菜、吃饭、吃饭的热情和结账等四种场景。根据资料分析和常识判断,吃得热的场景最能引起人们的情感共鸣,此时可以在吃得热的场景中推出与吃得热有关的应用,如外卖信息流广告。


信息流广告


  随着视联网技术进入成熟阶段,“实时”和“调用”将成为描述应用模式的关键字。这当然并不意味着“期望推送”模式已经被替代,更有可能是作为“实时调用”模式的补充。”“实时性”强调视频解析的全面性和即时性。


  在此期间,视频内容将在各个维度得到全面的解析,人眼所能感知的所有信息将被计算机捕捉,甚至所有超出人眼可识别范围的信息也将被计算机捕捉。而且,这种识别能力将非常迅速,视觉所及的所有内容在形成需求之前都会由计算机进行解析,从而对人们随时可能产生的任意需求作出反应。在那个时候,“信息流广告”一词可能会扩展出更多的意义和方面。


  小结


  人们很容易发现,在这个信息时代,每个人都逐渐培养起了自己的主观意识,以前的填鸭式广告已经不再有效。不管是信息流广告,还是极链网络的广告模式,它们都有一个共同点:即以用户为核心,以用户为起点,这或许就是广告投放的最终走向。

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