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信息流广告投放,如何才能降低推广成本?

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发表时间:2020-11-18 10:03

  传统的市场营销观念在新的数据时代被淘汰了,如何抓住数据资产,并将其转化为巨大的商业价值,是每一个市场营销者必须思考的问题。通过数据的不断沉淀和优化,今日头条DMP平台形成了闭环精准营销。


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  今日头条的信息流广告投放是什么?


  今日头条的信息流广告以基于用户属性、浏览历史行为和兴趣的本地化方式出现在信息流中。支付方式为每次点击(CPC)、免费展示推广内容、用户点击扣款。与此同时,标题平台与合作媒体平台帮助商家优化素材点击,进一步提升推广效果。广告业转型的过程大致可分为显示-点击-转型。


  上述三个阶段紧密联系在一起,优化信息流的目的就是要做好每一步的工作,从而降低信息流的营销成本,最大化广告效果。


  今天头条的信息流广告投放优化技巧。


  创造力不仅是决定投标是否成功的重要因素,而且是决定最终报价扣除的决定性因素。在信息流广告的推广过程中起着重要作用。好的创意能激发用户对产品的好奇心,帮助广告主吸引更多的流量,提升广告转化的效果。


  一、人群需求洞察,精准锁定受众群体。


  通过精确的定位功能、数据(定位基础、利益导向、LBS定位、营销)、用户群体,今日头条可以锁定你。目的群是实现高精度的触点,提高广告效果。最终目的是要实现广告投放优化过程中的转变,转变为中心化。也就是说,根据背景数据,筛选出高转换区和低转换区,并对其进行优化。


  二、开发富有吸引力的创意和材料。


  1、材料优化技巧。


  (1)图像清晰可见:


  材质接近主体,画面清晰,画面质量高,简洁,干净,1:1还原,避免画面变形;


  (2)结构简练突出。


  快速、高效地吸引客户,使用户能够将注意力集中在简单的元素上,不要过于关注布局,简单到复杂。更大或更多的照片可组合、剪接、裁剪等;


  (3)颜色搭配要合理。


  材质整体色调,保持风格统一,尽量采用纯色、平面和微观纹理的背景图像,避免使用过于醒目的图片,尽量不要使用三色背景;


  2、创新的优化技巧。


  (1)关键词。


  因为一般广告浏览时间有限,需要有吸引眼球的关键词来突出广告投放亮点;


  (2)用户相关性。


  增加一些与用户相关的元素来吸引用户的注意,比如使用“package”定位,(品牌)移动平台等等;


  (3)热点新闻。


  借助于明星IP,热门话题,热门电视剧等,伪造头条,制造热门新闻;


  (4)提供用户资料和好处。


  指导文件和文件使用的好处;


  (5)易于理解。


  仿效性写作应该是一种简单、直接、有效、更具创造性的指导语言;仿效性写作意味着清楚、简明、直观,避免混乱和混乱;最好是理解和记忆,并提炼为句子。


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  三、建立落地页,提高转化率。


  1、避免大量改头换面的广告投放带来负面影响。


  2、从内容和结构上看,5S以内的页面加载,过多的图片和内容会影响加载速度,用户会随着页面层次的加深而流失。


  3、化换目标,也就是信息流广告用户的预期行为。例如购买订单,电话咨询,应用程序下载,表单提交,添加组。清晰定位用户,转换目标清晰明确,引导用户点击完成转换。


  4、在转换期间,复杂的互动意味着失去用户。注册过程太多,也很容易造成广告投放客户流失。

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