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信息流广告优化你真的做对了吗?

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发表时间:2020-11-21 11:48

  例子:X餐饮品牌以前从未投过信息流广告优化,但看各行各业都投了,于是随大流,想投一把试试,所以直接招了一个优化师,把项目丢了。接任的优化师一脸懵逼,与老板沟通投放内容时,老板也支支吾吾,没有说出什么来,只是让优化师看着办,因此优化师犯了一个大错:这个万一投错了,赔了夫人又折兵,那铁定是要收拾行装走人的。


  事实上,在这种情况下,企业界和设计界都是一片云里雾里,而人在事情缠身的时候,难免会迷失方向,造成广告投放效果不佳。因此,本文的目的在于帮助信息流投放的企业方和优化师在信息流广告优化投放前捋清流程。


  步骤一:投放之前先拆掉已知信息。


信息流广告优化


  一般情况下,企业方的品牌,产品,价格信息,以及投放目标都已经确定。因此,第一步,应该是分解已知项目信息。信息流广告优化的关键在于定向和文字记录。定位就是要确定产品目标受众的方向和范围;文案就是要向目标受众传达信息。定位需要进行受众调研分析,而受众调研分析其实一般根植于企业方,只是需要努力挖掘和总结,如果真的找不到,就可以找该公司的销售了解,因为他们是最了解自己客户的人。


  步骤二:寻找文案的思路。


信息流广告优化


  (一)如果企业方面已经有成熟的产品资料可供参考,则只需按照信息流广告优化用户可以理解的方式,将已知资料整理成如下:


  1.产品所属行业。


  2.属于产品类别。


  3.区别产品的卖点。


  (二)如果是企业方全新开发的产品,基本上没有现成、直接的产品资料可供参考,那么文案思考的方向应该如下:


  1.寻找基础品类,建立消费者认知和心理帐户;


  2.突出新旧差异性。


  特定文案方向可以根据规避损失,对比心,目标人物描述,行业典型代表等几个信息流广告优化方面来确定。


  步骤三:预先测试。


信息流广告优化


  在初步找出方向和文案思路后,最简单有效的方法就是做广告投放测试。由于项目前期的时间和研究费用等实际因素的限制,大多数情况下,做调研都是不够的:效率是未知数,市场反馈更是未知数。因此,为了避免大成本下的错误,信息流广告优化广告主可以根据自己的预算来做初步的测试。

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