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疑问:信息流广告如何优化高展现低点击?

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发表时间:2020-11-24 15:23

       众所周知,信息流广告中的“CTR=曝光量/曝光量”,在曝光量固定的情况下,它与曝光量成比例。假如我们投放的信息流广告有高显示,但点击很低,仍然对转化毫无用处。在这个时候,我们要优化点击以提高转化率。让我们来分析一下吧!


信息流广告


  可从以下几点着手:


  一、创意最优,通过我们自己的“爆点”吸引用户点击,我们就这样做了。


  1、戳中间的用户痛创造的最终目的是吸引用户点击,那么我们就需要理解用户的痛点,从而吸引他们去点击。


  2、紧跟平台特点。例如,微博平台在撰写内容时,可能比较偏爱有趣、有特色的内容;而新闻平台则偏爱专业、严肃的内容。


  二、材料的优化。


  1、确定目标人群:在制作信息流广告材料前,应确定信息流广告的目标人群,宣传目的,并据此选择材料。


  2、避免重复性:重复性的材料易使使用者产生视觉疲劳。因此,在材料的选择上要避免重复,可以从多个图片中突出卖点。


  3、图片清晰:避免图片模糊,色彩鲜艳,会给用户带来不好的体验。


  4、构图简洁:能在有效时间内,快速吸引用户,突出表现重点。


  5、整体协调:材料的整体色调、风格保持一致,呼应创造性的内容。


  6、合理尺寸:根据不同平台的特点选择合适的信息流广告图片。


  但我们上面的标题都要紧扣我们的产品和服务,不能挂羊头卖狗肉,观众不喜欢这种行为,对我们的广告投放产品和服务会有不良影响。对用户来说,我们仍然需要务实求事的服务。

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