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如何优化信息流广告?

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发表时间:2020-12-03 11:08

  信息流广告因其所具有的原发性和主动推送机制,近年来受到企业的青睐。但对于信息流广告,许多企业并不清楚如何进行优化。实际上,以下内容需要引起重视!


  1、建立用户画像。


  对于信息流广告来说,构建用户画像非常重要,通过对非用户群体的了解和收集不同用户类型的标签,可以从用户、场景、需求三个方面来构建:


  1)使用者:有哪些使用者对我的产品有需求或感兴趣?


  2)场景:不同类型的用户会活跃于哪些场景中,不同场景中的用户具有哪些行为特征。


  3)需求:用户对非使用类型有不同的需求,我的产品可以满足用户哪些需求?与竞争对手相比,哪些亮点更符合用户需求?


  通过对不同受众群体行为特征、兴趣爱好的了解,建立用户画像,需要选择不同的投放策略,深入洞察人群,并对信息流广告用户进行分类,才能进行精细投放和优化,从而持续提升ROI。在这里,精细的投放和优化包含了很多方面,但是账户结构、定向和创意才是最重要的。


  2、建立精细化帐户结构。


  帐户结构是根据客户的产品或业务特点,由促销计划、人群定位、创意文案等因素确定的,帐户结构清晰,便于客户进行有针对性的报价和撰写创意,也有利于后续数据监控和信息流广告效果优化。


  建立帐户结构时要做到完整、清楚、有分类:建立帐户结构时要做到一目了然,推广计划/单位要完整地体现“我要卖的产品”。如下图所示,左图可以清楚地划分出针对不同用户需求偏好的投放计划和投放单元,层级管理清晰明了,而右图中的账户结构则缺乏针对性,账户在后期优化调整时会令人十分恼火。在命名时,可以看到正确的帐户结构,就像书目一样,要让你清楚地找到并按计划、单位的名称分类管理。


信息流广告


  3、有向设置。


  对于信息流广告来说,如果点击率或转化率不高,就会在一定程度上影响人群定位。为了获得极好的点击转换效果,信息流广告需要基于用户画像的精确定向投放。


  4、吸引眼球的创意。


  优秀的创意能说话,但有时我们会以为用户和我们一样了解产品,从而写出自嗨的文案,而事实上用户并不了解产品。有句话说得好“用户为中心”,那么用户之所以购买产品,就是因为他们需要用你的产品达到某种个人需求,所以信息流广告的标题就要清楚地告诉广告投放用户产品卖点能给他们带来什么价值,最终能达到什么目标。

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