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百度搜索引擎广告投放流程是怎么样的?

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发表时间:2020-12-04 15:38
    百度搜索引擎的广告投放流程如何?SEM广告投放流程可分为:SEM目标和策略的制定,关键词和历史数据的分析,广告投放计划的制定,广告投放的实施和监控,SEO的效果以及推广数据的分析和优化。


广告投放


  一、目标—建立SEM的目标和策略。


  由于搜索引擎营销的广告投放目标和策略受行业差异、市场定位、竞争态势、产品生命周期、消费者特征等因素的影响,差异较大,因此,网站经营者应明确以下几点:


  1推广定位:塑造品牌形象,口碑,知名度或产品促销等;


  2目标受众:针对目标人群进行精确营销,能使你的SEM路程事半功倍;


  3促销战略:付费营销(PPC)?天然行销(SEO)?或者是整合网络营销模式?


  二、分析——对关键字和历史数据的分析。


  1按目标受众划分关键词范围,分类,筛选出有价值的关键词,这可以发挥我们的主观能动性,或者借助辅助工具进行选择,大大节约推广成本,提高效率;


  2分析关键词的历史数据,通过对比、评价,对搜索引擎营销的花费、效果和趋势进行预测,以提高信息流广告的投放效果;


  3通过对关键字的分析,发现初期策略的不足之处,及时进行调整,以免影响未来的广告投放计划。


  三、规划-制定推广计划。


  1按照目标受众的要求完成网站的设计和制作。


  2通过对关键字和历史数据的分析,确定网站推广活动的合理关键指标,即推广目标,如:总访问量、平均点击率、转化率、转化成本、平均停留时间等。若为长期投入,则需与推广相关方就关键指标达成共识;


  3根据SEM目标和策略,综合考虑推广成本、时间、资源等客观因素,确定关键词表,并根据关键指标制定最佳推广组合方案;


  4完成广告推广效果监控系统设置及测试。


  四、执行——执行并监控广告的投放和SEO效果。


  1选择合适的搜索引擎营销平台进行广告投放。现在,国内搜索引擎营销平台还是百度一家独大,像百度竞价排名、百度网盟推广这样的典型,你几乎没有选择余地。诚然,像360、搜狗等也可以考虑,但效果不如百度那么明显;另一方面,搜索引擎优化也不可忽视,虽然SEO在短期内效果并不明显,但从长期来看,SEO仍然是企业可持续发展的一大助推器;


  2追踪、评估广告投放及SEO效果,亦是每日必做之事之一。搜集各方面的数据报告,及时发现问题,解决问题,保持广告投放和关键字排名稳定,避免大的波动。


  五、优化——促进数据的分析和优化。


  1周、月、季或在指定时限内进行数据汇总,生成SEM报告,说明当前情况,对数据进行趋势和效果的分析,与推广的关键指标进行比较,指出取得的成绩和不足;


  2根据历史数据、投放数据、效果数据的分析以及市场认识的更新,有步骤地调整关键词、创意、账户结构、网站架构和内容、运作过程等不同层次,以达到或超过先前设定的关键指标;


  3如果存在不可控因素,或者预期与实际的差距较大,则需要调整策略或基准,并与各达成共识;


  4根据数据报告和分析得出的结论,制定最优方案,并经各方广告投放认可实施。

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