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信息流广告投放渠道分析方案!

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发表时间:2020-12-17 14:38

  做一个信息流优化师,最难的是选择一个渠道。


广告投放


  现在市场上信息流平台的选择已经有上百种,面对这么多的信息流渠道,我们该如何选择呢?怎样才能广告投放呢?


  第一,要了解信息流渠道的分类和平台特征,以便更有针对性地投放信息流广告,确定投放内容,设置转换点。


  以前的文章,我们只是把平台按照它的类型简单地划分为视频类平台、信息类平台、社交类平台和搜索类平台。


  信息平台:今日头条,一点资讯,网易新闻,腾讯新闻,新浪新闻,等等。


  视频类平台:爱奇艺,优酷,腾讯视频,抖音,快手,西瓜视频等等。


  社会类平台:微信,QQ,微博,陌陌,微博等等。


  搜索引擎平台:百度,360,UC浏览器等。


  但是实际上按照这样的划分,各种平台的推广方式还是不一样的。例如今日头条可以通投,而网易新闻和一点资讯选择通投,将会一分不差地烧光成千上万的钱。


  因此我们根据通路算法机制的成熟度或智能化程度,将信息流渠道分为三类:初级通路,中级通路,高级通路。


  1、基础情报渠道。


  初步的智能渠道,也称为搜索智能渠道,主要包括具有搜索行为的渠道,其中以广告投放百度信息流为主,UC次之,显示在意向词(搜索词)仍然是定向中最关键的一环,虽然有智能定向,但无法摆脱搜索对人群定向的重要影响;另外一种是仅通过cpc或cpm进行竞价的渠道,如知乎和搜狗,它们不能提供智能优化转化转化的竞价。


  2、中间级渠道。


  此渠道的O系列智能报价为其主要报价方式,其特点是不依赖意向词,只通过兴趣点就可以进行投注,在投注中,定向方式依然是其比较重要的一环,它与高级智能渠道最明显的不同在于,它不能通投(不定向),必须选择特定的兴趣点才能保证投注有效果,且流量可以控制。主要代表的是广点通,其他网易,新浪,粉丝通等。


  3、先进的情报渠道。


  先进智能渠道最显著的特点是可以通过通投(无定向),仅凭创意和广告投放智能报价就能让系统自动寻找目标人群,智能化程度很高,以今日头条为代表的今日头条,其算法非常成熟,无需仅依靠创意标签、创意分类和创意标题,就能找到目标人群;其次360也算一家,360PC信息流具有全网智能定向,只需选择特定行业包进行投放,依靠版面和创意找到目标用户。


  最终我们将以上渠道归纳为一张图,分享给大家!


  理解了各个渠道的分类之后,我们还需要理解各个渠道的特点,否则以后在选择渠道时,也会有很大的问题。


  1、百度。


  作为流量三巨头之一的百度,国内大部分用户都在使用其搜索引擎。可以在百度各大平台的信息流中穿插展示的本地广告。


  尽管其起步较晚,十六才开始做信息流,但近两年来发展极为迅速。由于它有搜索的基础,所以摆脱不了它的惯性思维-关键词,所以投百度信息流一定要有关键词,而关键词词包是影响流量的重要原因。


  广告投放主:百度,百度贴吧,百度手机浏览器,以及百度联盟等。


  优点:有搜索基础,关键字定向,可以贴贴。


  不足之处:手百、贴吧还有一些联盟流量,这三个平台人群都不一样,手百的群体比较广泛,贴吧的群体比较年轻,联盟人群比较复杂,所以需要分别投放。


  推荐理由:百度信息流是没有行业限制的,所以推荐百度先开放。


  2、UC头条


  UC头条是UC浏览器旗下的新闻信息推荐发布平台,它有大量的新闻数据来源,并利用大数据推荐和机器学习算法,为广大用户提供高质量的个性化文章。


  广告投放主的平台:UC浏览器,UC头条APP。


  优点:聚集神马移动搜索,阿里用户行为大数据,精确匹配人群。


  例如您在淘宝上搜索到的商品,UC将进行推送展示。


  劣势:控制流量比较困难,波动性大。


  推荐投放:游戏,电子,金融,APP下载。


  3、头条


  今天的头条新闻是一个基于数据挖掘的推荐引擎产品,同时也是国内互联网领域发展最快的产品之一,更是目前最大的信息类信息流平台。


  这是最聪明的一条渠道,受众也比较广,各行业都可以推出,尤其是跑效果。


  广告主:今日头条。


  使用特点:广泛的人群,集中于二三线及以下城市。


  优点:算法成熟,词包定向,有移动站址很方便,ocpm,cpa系统算法效果比较好。每天使用时间长达76分钟,同时可快速5秒推广,锁定目标用户,10秒更新用户模型,广告投放更加精确。


  缺陷:质量差,有刷单记录。


  投送建议:理财,生活,游戏,app等,同时可以根据导航条分类投送。


  4、抖音


  抖音信息流广告将广告主投放的视频广告展示在抖音推荐频道信息流中,同时支持从视频广告点击跳转到广告主设置的落地页,以帮助广告主实现抖音营销推广的目的。


  宣传平台:抖音APP。


  使用特点:人群年轻、活力强、记忆力强;


  优点:高曝光,新品牌认知度高。


  不利因素:成本高,流量不可控制,意向度低,对材料的要求高,行业限制高。


  推荐:游戏,app,汽车等品牌曝光。


  5、360


  360信息流广告实现了PC端、移动端的信息流广告投放告协同发展,与工具类产品完美融合。拥有大量的终端资源,全球领先的个性化重定向技术,功能化精细投放方式三大优势。


  宣传平台:360浏览器,安全卫士等。


  优点:PC端流量大,覆盖范围广,基于360页游搜索,可按关键字投放。


  不利之处:合作媒体多而杂,交通质量差。


  推荐:页游,医疗,产品等大受众行业。


  6、腾讯的社交平台。


  QQ(原广点通),可以说,腾讯是社交领域的领头羊,成立最早,并凭借QQ和微信两大超级IP,拥有巨大的流量,可以说基本覆盖了全网用户。


  广告投放品有:腾讯新闻,天天快报,QQ客户端,qq空间,浏览器等。


  优点:社会影响力排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌推广。


  不利因素:平台多,人群广,不易精确。


  推荐发布:推荐发布轻工业或生活类产品。


  7、粉丝通


  微“粉丝通”是基于用户属性和社交关系,将企业广告精确地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品,拥有7种形式的广告信息流。随著粉丝通商业的成熟,逐渐成为当今多数广告商的必投渠道。


  广告主:微博。


  使用者特点:群体活跃,偏年轻,女性素质高。


  优点:可指定博文产生活互动用户群,同时手机端每日活跃用户比例达91%,并以博文、应用、账户、视频、图文、九宫格等多种形式灵活运用,通过手机社交实现原生传播。


  不利的一面:成本高,流量难以控制。


  发布建议:生活类产品(如食物、服装等),区域类产品(如摄影等),游戏,app等,广告投放跟踪热点。


  上述是一些主流行业渠道特点的介绍。发布时,必须首先分析各渠道的特点,根据自己的情况去发布。不然,方向不对,努力是徒劳的。

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