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浅析信息流广告设计

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发表时间:2020-12-17 15:03

  从狭义上讲,在我们日常使用的APP中,信息以相似的格式上下排列呈现给用户的形式被称为信息流。信息流广告,顾名思义,就是把广告内容加到信息流中展示给用户,广告呈现的形式和信息流中的信息形式一样。


信息流广告


  手机互联网时代,广告变现是许多免费APP应用中最常见的赚钱方法和途径,毕竟钱不是风吹来的,不赚钱怎么能生存。


  对信息流广告而言,出现在合适的场景中,可以提高用户的接受程度和转化率。假如你是一个免费APP的产品经理,而你的产品又是信息流产品,那么你可以更多地思考如何通过设计信息流广告来提高广告主的满意度,同时也提高用户对广告的接受度和转化率,从而提高产品的利润。


  流量广告的应用场景。


  信息流动广告由于其形式的特殊性,因此其应用场景主要依赖于产品内容的展示方式,目前在搜索类产品、视频类产品、社交类产品以及新闻信息类产品中得到了广泛的应用。


  搜寻型产品,以百度、搜狗等搜索引擎为主,在PC时代就开始通过在用户搜索的内容上添加广告链接来赚钱,由此也衍生出了竞价排名等广告机制,进入移动互联网时代,各大手机浏览器都会嵌入搜索引擎,当用户在搜索结果中找到关键字后,就会在搜索结果中自动匹配几个推荐链接。


  当用户寻找感兴趣的视频时,视频信息流中会出现夹杂在其中的广告内容。


  社会化产品,社会化产品以微信朋友圈、新浪微博为主,在用户的状态信息流中加入广告内容,用户可以对广告进行点赞、转发、喜欢等互动行为,从而提高广告的品牌曝光度和转化率。


  新闻信息类产品,这类产品范围更广,任何用信息流的方式展示内容的产品都可以将广告内容添加到不断更新的信息流中。


  流量广告的优点。


  在Facebook上,信息流广告持续的时间很短,在2006年,信息流广告被Facebook引入,在2011年,Twitter也有自己的信息流广告。2012新浪微博推出信息流广告之后,逐渐在国内的网络产品中出现。


  除信息流广告外,还有许多其他形式的广告,如banner广告,贴片广告,弹窗广告等等,但信息流广告由于与原生广告形式相近,是用户体验最好的广告形式之一。对于原生广告,IDEAinside给出了一个定义:它以“和谐”的内容呈现品牌信息,不破坏用户的体验,并向用户提供有价值的信息。


  它包括三种原生:风格原生、意图原生和场景原生。


  风格上来说,即广告的表现形式与产品内容本身的表现形式相一致,广告的表现更加自然,不那么突兀。


  意向原生,即用户当前的行为和广告之间存在着一定的相关性,比如在搜索引擎中搜索某个关键字,出现的广告和关键字之间存在着一定的相关性,符合用户意向。


  情景原生,即出现的广告内容与用户当前使用场景具有一定的相关性,对用户具有积极的反馈作用。


  以上截图是汽车之家信息流中的广告展示,在汽车之家信息流中主要向用户展示的是汽车信息、汽车评测和用户UGC的汽车游记等内容,由此可以发现汽车之家中出现的信息流广告都是以汽车为主题的广告。这类广告对有兴趣购买汽车的用户有积极的反馈作用。


  信息流动广告的设计原理。


  信息流广告的设计,不仅仅是把广告形式转化成产品信息流的内容。若将汽车类广告添加到母婴类产品的信息流内容中,无论对用户还是对广告主,这种效果都可想而知。


  流量广告的设计原则是以达到三个指标为目标:广告的接受性、广告的记忆性、广告的互动性。


  1、广告的接受度。


  正如以上所示,广告的接受程度就如同意义一样,合适的广告必须出现在合适的信息流中,广告也是一种产品,只有针对目标受众群体,才能发挥广告的最佳效果。因此在信息流广告设计中,广告内容必须与产品或受众之间有一定的关联性。


  将产品内容作为相关性广告设计,添加到信息流中的广告内容应与产品内容相关联。对汽车内容类产品而言,向用户提供汽车优惠、小额贷款等广告;对旅游内容类产品而言,向用户提供机票、住宿等折扣广告。


  针对受众用户的相关广告设计,信息流中加入的广告要符合受众用户的需求,目前比较成功的就是新闻信息类产品和社交类产品,根据用户行为习惯进行个性化推荐,这样的广告能做到千人千面,让每个用户都能找到符合自己需求的感兴趣的广告,这是理想的设计目标。


  2、广告的记忆性。


  一般而言,广告按用途可分为品牌广告和效果广告两大类。商标广告的目的在于增加品牌的曝光度,使人们记住它。其目的在于通过广告刺激用户行为,提高转化率。


  所以对于品牌广告来说,提升用户对于广告的记忆力是非常有意义的。或许在用户看到广告的那一刻,用户并没有相关的需求,但当用户产生需求之后,他们会从记忆中提取出与需求相关的信息,此时广告的记忆度的作用就体现出来了。当广告给用户留下深刻印象时,用户对其产生的行为进行转换。


  有两种方法可以提升广告的记忆力,一种是广告的创意设计,有很多创意设计方法,如文案设计、富媒体设计。随著科技的发展,信息流广告的表现形式已不再局限于图片和文字,而引入了更多的动画、视频等富媒体表现形式。


  二是场景化设计,广告的内容与受众场景相关联,比如在618、双11等电商购物节,推出各种优惠信息流广告。


  3、广告的互动性。


  在社交类产品中出现了信息流广告,如新浪微博、微信朋友圈等场景,产生了广告投放互动,一方面用户可以收到基于个性化推荐的信息流广告,另一方面用户与社交链好友之间的互动行为是可见的。朋友之间可以互相看对方的广告互动行为,比如:点赞,喜欢,转发等等,用户之间可以通过这种互动行为使广告产生更多的传播效果。


  VS广告的用户体验变现。


  在这篇文章的结尾,我们来谈谈用户体验与产品销售之间的关系,对于较大的产品来说,在同一条产品线上,用户产品经理和商业产品经理是不同的角色和工作职责,用户产品经理对用户负责,商业产品经理对广告主负责,但本质目标仍然是使产品更长久地存在下去。(当然,对于小厂的产品经理来说,也许用户、业务分差并不那么小,一个人就能完成所有工作)


  就用户体验而言,最好的体验就是没有广告。但从商业变现的角度来看,广告越多,收入就越高,才有更多的钱做更多的事。二者似乎是一种矛盾关系,但为了产品能走得更远,双方都有些退步,此时需要产品经理选择一个平衡点,平衡用户体验和业务实现之间的关系,既能达到一定的业务实现,又能尽量保证用户体验。


  而信息流广告的形式更能实现这一愿景,使广告变得越来越不像广告,使用户获得广告的方式就像获得信息一样,在信息流广告设计的这条道路上,仍需进一步探索。

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