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信息流广告投放运营学习

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发表时间:2021-03-02 10:41

什么是信息流广告呢?

信息流广告是展现在社交媒体的好友动态,或资讯媒体,视听媒体的内容流

广告形式:图片,图文,视频

特点:算法推荐,原生体验,定向投放

效果因素:创意+定向+竞价

信息流广告

运营的五大要素


一.研究产品主体

1.寻找产品卖点,例如产品价值,价格,优势,劣势,竞品对比等

2.投放目的,例如售卖,招商,品宣,加粉,线索搜集,APP下载等


二.研究目标人群

1.产品画像定位,分析产品特征,产品适用人群

2.投放定位,比如性别,年龄,地区,兴趣爱好等


三.研究账户结构

1.广告组,主要是确定广告端口,分类,规划,预算等

2.广告计划,调整定向,出价,计划等

3.广告创意,搭建广告素材,文案,落地页等

计费类型:cpc,ocpc,cpm,ocpm,cpa,ocpa,cpe等


四.研究素材创意

1.创意来源:根据用户痛点,产品卖点,产品价格,促销活动等设计素材

2.投放目的,例如售卖,招商,品宣,加粉,线索搜索,APP下载等

3.展现形式:图片,图文,视频,文字链


五:研究推广页面

1.风格基调:色系,风格基调一致,简单明朗

2.交互形式:下载链接,联系方式,拨打电话等

3.内容布局:企业介绍,产品介绍,产品优势,产品细节等组成,不宜赘述

4.功能模块:图文,表单,公告,轮播等

多借鉴竞品的形式,利用配套工具,搭建出合适的落地页


愿看到此篇文章的人儿都能成为优秀的广告优化师!

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