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公交媒体广告投放实战技巧你了解么?

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发表时间:2021-03-02 16:15

  随着移动互联网的发展,消费者群体开始分化,市场竞争加剧,特别是年初至今的大爆发,迫使众多企业陷入困境,市场出现疲软。为扭转颓势,不少企业采取了削减广告预算等一系列“节流”措施来挽救企业。但是,效果如何呢?在市场低迷期,一旦取消广告,只会让自己的品牌在消费者中销声匿迹,逐渐被消费者遗忘。那么怎样做广告呢?特别是高质量的公共媒体广告投放?你知道下面这些实战技巧吗?


广告投放


  01广告媒介定位选择。


  对于不同的地点,广告的受众、效果等因素也是完全不同的,因此,选择好广告的投放位置非常重要。一定会有很多人觉得只要选择了人流大的地方,那广告效果就一定不会差,真的吗?覆盖范围越大,广告效果就越好,虽然是这样,但广告费用也会越高,而且不符合精确投放的原则。准确地投放广告需要考虑的是广告目标受众的接受程度和广告效果。合适就是最好!


  让我们看看公共汽车媒体广告。将广告投放到城市流动大巴或人流密集的候车亭上,视觉纯洁而不干扰,让观众形成强制性收视。尽管人们普遍对当今各种各样的广告有着几乎天生的抵触情绪,但相对于覆盖城市每一个角落的公共汽车或候车亭,广告的内容与许多陌生面孔相比,显得更加有趣。因此,不管哪种商业品牌,都适合这种广告媒介。


  02选择目标受众。


  就目标受众的选择而言,不同层次的受众对广告的认知程度不同,也决定了广告效果的差异,并非所有受众都是品牌广告的目标受众。所以我们首先要分析受众群,了解什么样的受众群是潜在客户,以及什么样的受众群不可能成为客户,然后找出症结。


  公共交通媒介广告具有地域优势、人流大、集中、受众群体类型广泛等特点,无疑使公共交通媒介广告成为各类品牌的宣传圣地,广告的投放,在有效加深消费者群体对品牌的识别和认知的同时,也使其找到最符合自身需求的产品。


  03有效的投放策略。


  广告主要提的就是广告的投放策略,选择一个好的广告投放策略非常重要,这就是好的广告投放这个“八”字的含义。公共交通媒体广告的投放应考虑的是,在选择投放策略时,应准确、有效地与广告主所需的目标受众或潜在消费者进行接触。最优组合,有效辐射品牌目标客户,实现企业营销目标。


  坦率地说!在广告中花钱到底如何才能获得高回报?不确定因素似乎已经成为现代营销的死敌,没人愿意花一大把钱去做一个“薛定谔广告”。


  Wonamek说过这样一句轻描淡写的话:“我知道在广告方面的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。对广告投放效果的评价一直是个世纪的难题,好在现在的网络传播越来越普及,评价手段也日趋成熟。但同时也暴露出另外一个问题:我们都希望广告投入能产生相应的收益,但又如何才能使广告效果最大化?


  01着眼产品,切中需求


  投放广告时,我们要看清产品的特点,首先要弄清楚我们的广告到底要说什么。宣传的目的是使用户记住你的品牌,记住你的产品具有哪些显着特征,你的产品能解决什么问题,你的产品如何满足他们的需求。基础市场洞察力要求在广告投放时,准确地瞄准客户的需求,然后使产品广告达到用户所期望的效果,将多种实际场景结合在一起,在广告中放大这种需求,从而赢得消费者的青睐。


  02围绕核心,精简为主


  几乎没有那种立竿见影的广告,大多数情况下,广告并非一期就能立刻见效,因此广告主倾向于大批量、持续性、重复性地投放广告,以便有效地占领用户的心智。


  并且,广告内容必须始终围绕一个中心点或核心目标进行宣传,以精简为主,不要过于贪心于放入任何东西。观看广告并非背书,没有人愿意记住大段大段的内容,即使你再感兴趣。经过反复、大规模的广告投放后所取得的实质性效果,已经有相当大的受众群体记得你!


  03选择公交媒体,注重效能


  选择广告媒介需要考虑很多因素,例如,考虑媒介的传播表现,结合广告的目标来选择媒介,或者根据目标消费者的定位来选择不同的媒介,或者是考虑预算的情况,使广告达到高性价比的传播效果,等等。无论从什么角度来看,公共交通媒体的天然优势,都是广告客户的不二选择!


  过去在广告投放方面,人口密集、经济发达的一级市场是广告投放的中心阵地,二级市场其次,三级市场投放较少。但是随着城市化进程的加快,一些有“潜力”的二线城市已经升级为新的一线城市,这些城市的消费水平大幅提高,加大二级市场宣传,可以吸引更多的消费者。


  此外,广告必须以效能为中心,无论是成熟的品牌企业,还是刚起步的创业公司,都不应盲目地进行大范围的广告投放,这样会浪费宝贵的市场时间和企业的资金。


  选择恰当而有效的广告投放形式,找出市场的切入点,把握精准投放的原则,可以扩大广告的营销效果,使广告的投放效果切实有效,更有利于企业品牌的传播。

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