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必看的信息流优化指南

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发表时间:2021-03-03 17:47

为什么信息流广告的点击率很高但没有转化?如何找到广告优化的关键因素?


广告优化


为了做好信息流广告优化,有必要知道信息流广告的工作方式。常用的分析模型是营销渠道转换模型。


除了平台提供的数据外,您还可以通过百度统计,热图和其他工具监视广告流的信息显示,点击,消费,到达率,第二跳率和其他指标。为了进一步增加收入,有必要分析营销渠道中显示,点击和转换的三个层次,以便从上到下找到问题并加以解决。


印象数印象数低,如何优化?


展示量是指广告显示的次数,并且保持稳定的显示光量是整个投放的前提。影响展示量的主要因素是方向,出价,预算,交付时间和帐户余额。早期帐户的风险敞口率低主要是由于以下原因:

定位在发布初期,定位应该“比缩小更宽”


特别是对于新客户,如果对目标转化组的认识不够清楚,那么设置太多和太详细的定位条件将很容易导致曝光过度,从而导致成本飞涨。狭窄方向的常见原因如下:


1)定位太精确且太小,导致覆盖的人太少


2)多个重定向重叠,导致方向狭窄


建议新帐户应首先通过受众分析确定总体人口方向,然后逐步缩小方向并根据数据细化操作。以避免不合理的出价并导致较低的印象


投标不合理,导致竞争力低下,从而无法赢得竞争。不合理的出价如下:


1)竞标价格低于行业平均水平,竞争力低导致曝光不足


2)投标没有根据申请的实际资源进行调整


3)未能根据特殊节点及时提高出价,导致显示量低。


建议新方案的出价应略高于平均出价,大方案的新方案的出价应高于小方案的出价,IOS方案的出价应高于出价的Android计划,以确保广告的正常显示。但是,如果显示量低于正常水平,并且在几次提价后没有任何改善,则可以更改材料或创建新计划。


预算低预算,低印象数


信息流广告的显示量受广告计划预算的很大影响,媒体将根据预算值预先分配流量。


通常,有必要持续观察效果转换,根据转换成本和ROI更合理地分配预算,避免因预算消耗过多而提前停止的情况。


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