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校园广告投放渠道是企业有效传达信息的关键

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发表时间:2021-03-08 15:32

  近几年来,不管是面对校园市场的年轻消费者,还是校园营销策略,都发生了很大的变化。每一个校园营销领域都在改变,都是从受众的广告投放潜在消费需求开始,在受众面前是校园市场的基本需求。


广告投放


  目前校园营销市场环境下,传统的校园营销策略难以有效地占领大学生的消费思维。对校园市场现阶段的消费需求进行深入分析,明确企业在校园市场的准确定位和未来的发展规划,有针对性地确定校园营销策略。


  高校校园广告投放渠道是企业信息有效传递的关键。


  就校果以往的案例来看,绝大多数企业都是通过校园广告进行校园营销,校园广告投放渠道在校园营销过程中应该注意到其中的一个因素。


  学校研究院将校园广告分为线上与线下两种不同的投放渠道,线上投放渠道主要有:校园公众号、校园微博、校园社区、校园KOL、校园贴吧、校园QQ空间等。与之相对应的线下校园广告主要有:校园食堂桌贴、校园橱窗、校园灯箱、校园快递柜、校园体育场地围栏、校园宣传栏等。


  但是,并非所有的校园广告资源都完全适合企业进行校园营销推广,每一种不同的校园广告形式对应着不同的场景,企业需要根据校园广告投放资源的场景和校园营销的实际目的来选择相应的校园广告资源。


  校园营销的不同阶段需要不同的营销策略。


  各企业在每个学生不同的发展阶段所进行的校园营销推广行为分析和校园广告投放的目标也各不相同,因此,各个国家不同阶段的校园推广目标都需要根据不同的校园营销推广策略来确定。


  比如,在校园市场的初期,企业就应该注重提升校园市场中和大学生的品牌意识和品牌认知。鉴于我国绝大多数中小企业在进入校园市场发展前期的这一阶段校园广告投放预算较少,此时需要快速提升自己公司产品的品牌知名度,所以此时适当集中开展广告投放营销。


  进入后期阶段后,可以通过逐步发展的方式希望对校园进行由中心点向外扩展的分析,此时企业就必须提升校园市场的信誉口碑。


  在企业品牌形象建设初见成效后,企业在校园市场上已产生了一定的品牌效应,今后必须得到大学生消费者的信赖和认同。


  而且发展水平相对较高的企业可以通过采取经济持续向校园蔓延的方式进行校园推广。此时一般是保持企业发展和经营的稳定性,巩固提升企业在校园市场的影响力,在校园市场上创造适度的中国企业权威。

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