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1、搭建一个好账户在做信息流广告运营,首先我们需要搭建运营好一个好的账户,可以从下面4个维度进行:(1)品类收益,估算ROI成本根据推广产品或服务的收益,以及估算平台获客成本,可以使得制定的信息流广告运营投放计划顺利执行,如美妆行业,一个线索的成本是多少,转化成本是多少等,这些都需要事先对行业的数据进行分析,避免铺张浪费。从而,结合推广平台搭建账户,合理的进行分配预算和出价。(2)行业:与谁...

01第一个比喻:信息流广告账户就像是古代的家族繁衍子嗣首先要定一个基础:家族的使命是——传承并壮大下去。一个账户相当于是一个家族,里面的每条计划都是一个子嗣。一个优化师,就宛如这个家族的最高统治者,把控这个家族的兴衰,努力让一个家族发展壮大起来。其把控的方式,就是通过培养家族中的每个人,筛选优秀的家族精英,让精英们成为家族的顶梁柱,推动家族的进步,撑起家族的发展壮大。首先,来看个问题:为什么...

“改变从来都是悄无声息。”2021年,私域崛起。小程序日活突破4.5亿;商家自营实物交易额同比增速达100%;商超便利店、服饰时尚、美妆等领域小程序GMV增速均超过50%......而伴随着互联网技术的进一步推动,5G在各个行业场景内的广泛应用,再加之目前流量红利消退趋势明确,以粗放的投放方式实现流量快速变现的增长模式逐渐失效的大背景之下,2022,来到了一个全域崛起的时代。那么,对于企业来...

说到落地页,相信小伙伴们不会陌生,落地页,英文loading page,通常也可以叫做着陆页,一般是在宣传自身品牌或者推广自家产品的网站上制作的某些页面。那一个好的落地页能为公司带来什么呢?答案是:能够为公司带来高质量的客户群体或者达到品牌宣传的目的。那今天小编就带大家一起来看看怎么策划和设计落地页。01落地页的分类和内容要素我们先来了解一下落地页的分类和内容要素。通常根据公司推广的诉求,落...

千川破冷启动,一直是投放型直播间的生死关。先来定义破冷启动,新户在广告投放之初,伴随的是低消耗、或者消耗拉升,但消耗不稳,投产不稳,这种算不了冷启动。定义账户过冷启动,说明已经进入了良性增长的阶段,表现的形式三者做交集:1、消耗达到规模化,或者预期,按照食品客单100以内,单计划消耗3000以上,上不封顶,再差总账户消耗破5千保底,即便这么算,日GMV也不过破万,不出现高位消耗的情况下,一个...

竞价广告投放过程中,影响广告起量及效果的因素方方面面,创意因素能占六七成以上,并且这个因素的比重还在持续上升。目前几个主流广告投放平台的底层能力也在不断升级,越来越智能,比如腾讯广告就通过广告系统升级,以一大平台和两大模型,充分提升了系统理解广告创意的能力。从产品层面,腾讯广告投放平台以“新动态创意”助力广告主产出更多优质创意,并让创意的竞争力更强,更快跑赢大盘。01为什么素材生命周期越来越...

流量难买?转化成本居高不下?有效线索少?投放效果时好时坏?相信很多广告从业者都遇到过和我一样的问题。在行业竞争越来越大,拓客成本愈来愈高的今天,作为一名从业多年的腾讯广告优化师,怎样才能打破困境,提高投放效果呢?我认为把握住媒体每次产品功能更新的机会,才能实现弯道超车。就比如腾讯广告近期推出的新资源——搜索广告投放,我们尝试后,发现投放的搜一搜广告的首日ROI比传统信息流投放的首日ROI提高...

你是不是经常为了搭建一个合适的竞价策略而发愁?一个高效的推广策略可以在竞价广告推广过程中带来更多的点击量和展现量,从而提高转化率。一个高效的推广策略往往是决定推广效果的关键!那么,我们在搭建竞价策略的时候,应该先从哪儿下手呢?在搭建竞价策略的时候,这关键的一步被很多竞价员都忽略了,那就是要先对自己产品的受众进行分析,从用户的需求出发,才可以将自己的产品更快更广的转化。接下来的内容,就跟大家讲...

有点击无对话是一种现象,很多人通常觉得对话量少就是有点击无对话,但事实上,不是所有的对话少都是有点击无对话。当你的账户每天点击量超过100次,对话率低于2%,这个可以叫做有点击无对话。但是如果账户每天的点击量只有几十次,那就不是有点击无对话,这属于账户没有跑起来。今天不讲账户跑不起来的问题,先来给大家分析有点击无对话的问题。解决有点击无对话,一般来讲,竞价员能控制的维度只有推广端,所以我们会...

在激烈的市场竞争中,控制流量是竞价员的必备能力,关键词的选择是否合理直接决定流量控制的难度。如果你总是觉得做竞价广告推广很难,不知道从何处下手,那么我都要建议你把这篇文章看完,很多时候竞价效果不好,是没有选择合适的关键词。接下来,就给大家介绍关键词的分类、用户购买阶段分析与关键词选择技巧,通过选择合适的关键词来提升竞价广告推广的效果关键词的分类在做竞价广告推广的时候,要提前布置好关键词,等待...

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天天听人说低价引流、低价引流,但是真正的低价引流到底该怎么做?难道就只是把价格调低就可以了?那低价引流来的很多流量,势必会造成流量很杂,线索质量下降,这又该如何处理?今天的内容就给大家分享两个问题,第一就是如何做低价引流,第二就是如何提升流量质量。低价跑量计划怎么做想要低价拓量?降均价、提升点击量是既实用又常用的方法。降均价放量的目的是提高点击量,但如果不降均价,在预算不变的情况下,那么很难...

OCPC是一种智能广告投放模式,可以自动实时预估每一次点击的转化率并基于当前竞争环境进行出价。时至今日,如果不能把握ocpc想要做好竞价是非常难的,对于这个模式,你真正了解了多少呢?一OCPC的原理逻辑及意义首先,我们来思考一个问题:“智能投放就是放任不管吗?”答案显然不是的,智能投放绝对不是放任不管,系统与人的配合才能保证最佳效果,想要科学管理OCPC的前提就是熟练掌握其投放原理,主要分为...

流量少,质量差!出价高,质量高!!出价低,质量依旧差!!!难道只有高出价,才能在竞价广告推广中获得高质量流量吗?可不可以降低流量成本的前提下,依旧可以获得高质量流量?接下来,我们来看几组数据公式流量成本=平均点击价格×点击量流量成本=平均点击价格×点击量通过这个公式,我们不难看出,在拥有一定点击量的情况下,通过合理调整平均点击价格(均价)可以很好地控制流量成本。只有把出价控制在一个合理范围之...

有一个很有趣的现象:我们买东西时,经常会因为一个10块钱的商品能不能再优惠1块,跟商家你来我往推半天太极,剑拔弩张!而对于一个10000元的商品能否再优惠50,我们好像并不是太在意。这就很有意思了,50元明明和1元有50倍的差距,我们却更看重那个1元钱。说到底,因为我们当时在乎的其实并不是钱本身的数额,而是通过把优惠额和原价做对比,来判断它的价值。相对于10元,1元就是它的1/10,它是有价...

医疗作为竞价最传统的行业,现在形势已大为没落了,但对于很多民营医疗机构来说,竞价是当前有效的也是无法缺失的营销渠道了。医疗竞价现在的推广方法已经很固定了,新的点极少,在基木鱼没强切之前,医疗竞价的玩法很多,现在只有一种方式了——oCPC。我负责的是一个心理咨询的项目,项目在广东某地级市。今年2月接手,接手时对话成本130,用了一个半月时间,对话成本降低至60左右,有效成本降低了40%左右。用...

抖音正试图在医疗领域大展拳脚。在字节布局妇儿医院、口腔护理、肿瘤治疗等板块后,近日,抖音推出了第一期医疗MCN机构新星计划,10月31日到12月4日期间,医疗健康MCN机构只要开发出足够的符合资质的医生在抖音发短视频,最高可获得100万流量包奖励。业务未动、大V先行,这一发展思路已经在直播和短视频带货、生活服务领域被验证有效,如今正被抖音复制到医疗健康领域。但与其他领域只要将流量、产品、转化...

每到11月,作为一个电商行业的小白优化师,我就开始瑟瑟发抖。为了冲刺双11,需要在短短一周内大量测图、测卖点。有了优质图片模板和文案,大促爆发期才有底气增加花费。BUT!实际投放过程中经常会遇到素材方面的难题:我们需要制作不同产品、不同模板、不同尺寸的图片,给设计老师增加很大压力不说,建计划和改素材也得花费不少时间和精力。优化师苦创意久矣!         但是刚刚过去的双11,我惊喜地发现...

熟悉投放360竞价广告的优化师小伙伴们,日常除了搜索模块和展示类广告,还可以有别的突破吗?今天跟大家聊聊 360的隐藏投放模块:一体化投放。什么是一体化广告投放:简单来说,就是平时咱的后台分搜索和展示模块,需要分模块分入口搭建物料,但一体化广告投放后台可以 同时投放展示广告、搜索广告,自动调控预算保障广告效果,高效触达360的各个媒体资源!(很官方,但不是托,已验证该模块确实可以在枯燥无味的...

前段时间,我在群里看到有人在反馈,账户转化差,ROI很差,账户量级怎么也起不来。不光是群里,我私下跟几个大的甲方投放负责人交流的时候,他们也提到了最近转化差的问题。于是,我带着问题,请教了一位亿级消耗的甲方游戏优化大拿-大冰。他跟我说到他的账户尝试了几个新的方向,在量级和转化上有了不小的突破。其中,他重点强调的方向就是用了腾讯广告最新推出的“多链路优选”能力,让他在转化上一下子提升了58%。...

废话不多说,直接上干货!今天的内容主要分为两大板块:第一关于巨量引擎成本优化的方法,主要给大家分析4种情况下的成本问题,以降低成本的思路与操作技巧。第二关于线索质量的问题,主要会从3个维度进行分析巨量引擎如何做到精准投放,避免浪费预算。最后给大家送上一份福利,着急了解的朋友也可以直接跳转到文章末尾领取呦~巨量引擎成本优化篇1、账户成本一直很高在测试了很多定向和素材之后,测试了一个星期,成本还...

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1、搭建一个好账户在做信息流广告运营,首先我们需要搭建运营好一个好的账户,可以从下面4个维度进行:(1)品类收益,估算ROI成本根据推广产品或服务的收益,以及估算平台获客成本,可以使得制定的信息流广告运营投放计划顺利执行,如美妆行业,一个线索的成本是多少,转化成本是多少等,这些都需要事先对行业的数据进行分析,避免铺张浪费。从而,结合推广平台搭建账户,合理的进行分配预算和出价。(2)行业:与谁...

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有点击无对话是一种现象,很多人通常觉得对话量少就是有点击无对话,但事实上,不是所有的对话少都是有点击无对话。当你的账户每天点击量超过100次,对话率低于2%,这个可以叫做有点击无对话。但是如果账户每天的点击量只有几十次,那就不是有点击无对话,这属于账户没有跑起来。今天不讲账户跑不起来的问题,先来给大家分析有点击无对话的问题。解决有点击无对话,一般来讲,竞价员能控制的维度只有推广端,所以我们会...

大预算账户,有钱任性,可以狂轰乱炸,总是能获取大量的线索.小预算账户,考虑预算,想要获取线索,就一定不能和别人硬碰硬,游击战略是小预算账户最常用的策略。由于策略的不同,所以在信息流广告投放账户搭建初期就要做好维度划分所以,今天的内容就来给大家分享不通预算账户在账户搭建初期的维度选择。小预算账户什么是小预算账户,这应该不用多说了吧,日预算1000元以内的账户,就是小预算账户。目前竞价推广的现状...

流量波动是优化师做信息流推广工作时常见的现象,那么,流量波动的原因及控制方法是什么呢,控制流量又有哪些流程呢?都说信息流是烧钱的推广方式,但是怎么烧?这些就需要优化师具备一定的流量控制能力接下来,我们通过以下内容来讲解流量波动的原因及控制流量的方法与流程导致流量波动的原因市场竞争、环境的变化、受众群体的意愿等诸多因素都会对流量产生波动,如果你想要控制流量,那么,就需要知道造成流量波动的原因是...

最近直播答疑的时候,很多学员问到关于消费品行业客户的转化率提升问题,他们说:“我素材端尝试了很多方向,账户也换了很多,各类账户设置都试了,但是转化率一直都很低,我实在不知道我还能做什么,可以实现放量和提升转化率了。”对此我想说:想要放量和提升转化效果,优化师不能只着眼在账户里的定向设置和素材端,这些只是用户行为全链路的部分环节,还需要关注:选择投放什么媒体,以及用户的整个转化链路是否通畅,是...

2023年,我们到底应该如何去定义视频号的价值?又该投入多大的资源和力量拥抱视频号?从12月15日腾讯内部员工大会上,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾的讲话中就能窥见端倪,视频号已成为了最亮眼的业务,承载着全场(也即全公司)的希望。在内部会议召开前的1个月(11月16日),腾讯还曾发布了Q3业绩财报,财报显示,腾讯Q3实现营业收入1401亿元,同比跌幅收窄至2%,净利润322.54亿元,同比...

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说到落地页,相信小伙伴们不会陌生,落地页,英文loading page,通常也可以叫做着陆页,一般是在宣传自身品牌或者推广自家产品的网站上制作的某些页面。那一个好的落地页能为公司带来什么呢?答案是:能够为公司带来高质量的客户群体或者达到品牌宣传的目的。那今天小编就带大家一起来看看怎么策划和设计落地页。01落地页的分类和内容要素我们先来了解一下落地页的分类和内容要素。通常根据公司推广的诉求,落...

一提到写创意你就抓耳挠腮,写不出来东西,没有思路,有很多竞价员都是因为这个原因所以不愿意优化创意。但是用户需求是在变化的,行业流量也是变化的,你不优化创意,时间长了点击率就会持续下降,同行们不断优化创意,增加卖点,而你的创意一成不变,吸引力自然就会减弱本来行业竞争力就大,你又不好好优化,点击率还低,就只能靠怼排名来获得点击,但这样又会导致你的点击价格上涨,这么一来创意就显得格外重要了今天就通...

卖点是个好东西,但文案写起来要人命!很多文案写起卖点,完全没有头绪,不知道从哪开始,全篇就是反复强调 “我的产品非常适合你”、“我的品牌怎么怎么牛气”、“不使用这个产品你会遗憾终生”......反正就是告诉别人:相信我,我的产品肯定适合你,你值得拥有。但要命的是:所有文案肯定都会说自家产品好,而别人真正关心的产品好在哪,却又说不出个所以然,卖点不够聚焦,也不清晰。难搞哦!如果你每次碰到写卖点...

问你一个问题:假设现在你是小王,在一家小公司做文案,下面2句话,哪一句会让你更抓狂?1、小王,等会下班先别走,我们开个会!2、小王,卖点写的没啥创意,再改改!我知道任何一句话都有让人想动手的冲动。如果你选择的是1,到这里你可以关闭这篇文章了。如果你选择的是2,后面文章你要一个一个字来读,听了以后你一定觉得不虚此行。你可以说我文案写的不具体;或者你也可以说我的文案用户不相信;你竟然跟我说没?创...

相信大多数做过信息流广告的小伙伴都经历过这样的疑问:素材换了一套又一套,还是不见效果?素材的展现貌似还可以,但点击量就是没办法上去?点击率上不去,账户基本没办法跑,却找不到问题原因。那么我们今天来聊聊信息流广告投放的那些琐事!受众群体需求分析/落地页、外层的版式设计/定向方式设置/广告文案撰写/引导线索转化/长期跟踪成交。这些都是我们投放一个信息流广告日常要经过的工作流程,以上每一点都关系到...

我们写信息流广告文案,总是想着我想让消费者看什么,我的产品有哪些特色还没写出来,活动介绍还有哪些细节没写进去,品牌还有哪些价值观没表达......塞一点,再塞一点。最后,广告文案的确特别翔实,每一个点也都交代得清清楚楚。大家觉得这有什么问题吗?请思考 10 秒钟。在我看来,这其中存在一个大问题:消费者是自己选择性在看文案,而不是我们把他给捆住了,一定要看文案。且绝大部分时候,消费者是不想看的...

页面对于我们广告竞价员控制最终的效果来说是非常重要的。以前的时候,我们只是埋头去优化账户,所以有人戏称我们为“臭调价的”;但是,如果现在你只针对账户去优化,后面的页面控制不了,那你也就很难控制最终的效果。因为,现在流量环节有OCPC、CPC、自动定向、智能匹配,放量也只需要去放量就好,也就是说方向这块大家都是没有太大的问题,那么现在比拼的就是页面。所以,我们今天就来聊聊如何策划高转化率页面。...

如何为你的营销文案写一个惊为天人的创意开头?之前我和中国头部的某知识付费平台签约做过一门文案课。在内测时,这篇推文的转化率高达4%,要知道平台的标准是1%就可以投放了。创始人阿何在群里惊呼:“突破天际了!”最终,这门课卖了14186份,成为平台的一大爆款课。别看我表面风光,其实也和你一样苦过。你是否经历过,账户框架都搭好了,可就是写不创意?那感觉,就像浑身有劲说不出,蓝受!你要直接讲产品吧,...

一、带货类短视频篇1、抖音短视频做电商:商品方式内容;2、种树创意文案尽管很重要,可是界面视觉效果始终创意文案;3、带货类视频的创造关键:商品可視覺化表述;4、货请人的兴趣爱好互联网时代,信息流广告、内容与商品的界限愈来愈模糊不清,内容工作能力是提升买量成本费的主要因素,商品即内容,内容即产品,像产品运营一样去做内容。5、游戏娱乐类短视频用户是在用時间网络投票,电子商务短视频用户是在用RMB...

清明节就要来了。清明节,在仲春与暮春之交。清明兼具自然与人文两大内涵,既是自然节气点,也是传统节日。所以清明节的借势文案既可以表达对逝去的缅怀、对生死的感悟、对他人的思念。也可以表达赏春的心情、踏春的愉悦,如春色、花等,又因为清明容易下雨,所以有不少品牌用雨来做创意,甚至拿“清”“明”两字来衍生。整理了一些往年各家品牌的清明节借势文案,从中挑选了10条我很喜欢的。希望读者们可以从中找寻到新的...

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流量难买?转化成本居高不下?有效线索少?投放效果时好时坏?相信很多广告从业者都遇到过和我一样的问题。在行业竞争越来越大,拓客成本愈来愈高的今天,作为一名从业多年的腾讯广告优化师,怎样才能打破困境,提高投放效果呢?我认为把握住媒体每次产品功能更新的机会,才能实现弯道超车。就比如腾讯广告近期推出的新资源——搜索广告投放,我们尝试后,发现投放的搜一搜广告的首日ROI比传统信息流投放的首日ROI提高...

在之前的文章中,跟大家分享了:什么是巨量搜索,以及巨量搜索广告有什么特点?很多朋友跑过来问:巨量搜索广告怎么投放?投放逻辑是怎样的?巨量搜索广告投放其实和百度竞价一样,主要以关键词为主,以定向为辅,从展示到触发,共分为四个步骤:用户搜索触发刚才我们说了巨量搜索广告投放以关键词为主,所以系统首先会判断你的账户中有没有类似的词,能不能让用户触发到,想要你的广告展现在用户面前,你账户中首先得有这些...

走了三个月弯路后,我们最终选择相信爆量靠“感觉”。一开始我们试图用元素和标签,甚至剪辑方式来总结量化拆解爆量视频元素,实践三个月后,才发现了这件事的难度远超于我们想象。首先爆量素材的科学归因和像素级指标量化这件事一定没有错,但是只有在特大消耗量级和超大反馈数据喂食学习下,才会有意义,否则都是低效的盲猜。容易陷入以数据结果倒推因果关系,最后的结论只能是自圆其说,不具备参考性。在过程期间,我们也...

最近经常被问到的6个信息流广告搜索问题,下面一起来看下。1、怎么增加消费?如果你是跑cpc,消费不动。加词,加价,放匹配。如果你是跑oCPC,加转化出价、加词、加溢价(针对增强模式有用)或者微放匹配(未开启自动定向下)都是可以的。不用动关键词出价。强调一下自动定向,对oCPC效果更大,对cpc效果较小。另外,如果跑oCPC,账户开启了自动定向,就不需要调整关键词匹配了。如果没有开启自动定向,...

那些月薪过万的SEMer们日常工作内容都有哪些?你平时都做了哪些?一起来看看~1、统计前一天账户效果报表这个相对于管理整个账户的朋友来说是必须要做的一个报表,报表包括展现量、平均点击价格、点击量、点击率,整个账户的咨询量,咨询成本。 做这个报表的目的在于与前一天(之前的任何一天)的报表进行对比分析,找出存在的问题,看展现点击各方面有没有比较明显的增长或降低,给自己一个比较明确的账户整体推广效...

巨量千川在各个直播间的比重越来越大,而且很多信息流或者其他互联网从业者开始接触这一行业。虽然有不少人都开始玩起来了,但还有很多人不知道巨量千川怎么投,计划怎么建?所以今天特别整理了这篇文章,如果你是新手小白的话,这篇文章千万不要错过。巨量千川带货计划共分为三个阶段:冷启动期、成长期、成熟期,我们今天先从冷启动期来讲如何搭建计划。冷启动期也可以分为三个不同的阶段:打基地、追加投放测试优化、放大...

腾讯广点通作为三大信息流平台之一,腾讯广点通广告以其流量大、版位多等优势,是很多行业广告投放的首选。但是很多朋友对于腾讯广点通并不是很了解,例如广点通的渠道特点、广点通开户流程、广点通搭建流程等。那么,今天我们就来带大家一起了解一下广点通如何投放。广点通广告渠道特点分析首先,我们需要先来了解广点通广告渠道的特点,这样我们才能够更好地进行投放。广点通广告现在又叫做腾讯社交广告,现在被称为“腾讯...

在抖音就是争分斗秒,一般来说在第三秒的时候就会有一个很高的跳出。如果你没有办法在视频前三秒留住用户,那你后面的内容无论多精彩,也是无济于事的。那我们如何让自己的广告不被划走呢?今天我们以巨量引擎为例,如何用“4T法则”留住用户。首先,我们要知道信息流广告和竞价广告是不同的,信息流广告是指着力于引发即时/当场的消费行为转化的广告,当然也不一定是消费,也可能是下载、留资等。然后这时再跟大家解释“...

百度信息流广告出现衰退期是常事,但是辛辛苦苦建的单元总不能眼睁睁看着它衰减。所以很多时候,我们会试图去挽救一下我们的单元,延缓衰减期。不过,大多数人对衰减期的拯救是无用的、没效果的。这是因为他们并没有根据实际情况对症下药,导致即使努力延缓了,却是做了一份无用功。那么,我们今天就来根据衰减期的不同情况,来分析如何延缓衰减期。什么是衰减期首先我们一起来了解一下什么是衰减期。通投单元一共分为三大阶...

直播带货发展趋势大好,但这也让直播带货变得越来越卷,大家都希望能够获得更多的流量。于是,盯上了巨量千川,希望能够通过付费来获取更多的流量,达成更多的交易。不过,巨量千川似乎并没有做到让人人满意:有的人投放巨量千川之后,迅速起号,销量一路上升,ROI也有了明显的上涨,让人不得不感叹:“花小钱办大事”;而有的人投放巨量千川之后,依旧是看不到什么效果,让人产生一种“赔了夫人又折兵”的感觉。这其实是...

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1、搭建一个好账户在做信息流广告运营,首先我们需要搭建运营好一个好的账户,可以从下面4个维度进行:(1)品类收益,估算ROI成本根据推广产品或服务的收益,以及估算平台获客成本,可以使得制定的信息流广告运营投放计划顺利执行,如美妆行业,一个线索的成本是多少,转化成本是多少等,这些都需要事先对行业的数据进行分析,避免铺张浪费。从而,结合推广平台搭建账户,合理的进行分配预算和出价。(2)行业:与谁...

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