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“为什么你广告投了很多,收集的客户电话也很多,最终成交却没几个?”这是很多企业在广告投放中会遇到的实际问题;本文的主题《广告投放转化问题七步分析法》,正是以此为示例,通过演绎,全面展示其应用细节。  本文是根据个人以往的工作经验,结合已有的理论模型,提炼出来的,针对广告投放转化问题的分析方法与解决路径。内容主要包含四个部分:一是七步分析法的产生背景;二是七步分析法的流程和详解;三是方法的回顾...

广告费从来都不是一笔小费用。企业家和品牌负责人们,挖空心思想让广告费的使用更高效,甚至想“花小钱办大事”,但是似乎绝大多数成功且精明的企业家们给出的,却不是省钱的答案。为什么很多品牌无论销量如何波动,都不会压缩在央视的投放?为什么一些头部品牌们一掷千金,长期霸占着爆火的头部综艺,而非投放便宜很多的其他栏目?为什么互联网巨头们战火胶着的时候,分众电梯广告投放总是必争之地?并不是这些企业家不关注...

01新计划起量了,但是成本很高怎么办?如果处于冷启动期,我们需要做的是将消消耗提起来,所以前期出价、成本高一些也是可以接受的,不影响。后续需要持续观察账户情况看成本表现,可以积累到一定数据看成本表现,降幅在20%左右算是正常延续。如果后期成本还是很高,那么整体计划将不会再分配到更多流量,大概率会成为尾量计划,建议关停。02老计划流量减少,成本升高怎么调?老计划成本升高、流量减少是很常见的一种...

品牌在评估广告投放效果和分析数据洞察时,会对广告投放的效果存在疑问。广告为品牌带来了多大的收益?在衡量广告增量效果时,如何才能全面覆盖到“点击”、”互动”人群及“曝光未点击人群”的潜在影响,如何才能衡量由广告投放带来的影响,在效果分析中做到面面俱到、去伪存真?01投放效果量化呈现 评估真实增量差异面对品牌方这样的难题,京东营销360优投实验室推出了增量价值实验功能。增量价值实验的产生基于增益...

2020年白酒股票的表现一骑绝尘,那么以白酒为领头羊的酒类行业的广告投放会在未来一、两年有怎样的趋势?近日,实力媒体最新发布的《商业情报——酒类:啤酒与烈酒》报告就为我们列出了几个重点的研究结果。

上周末在朋友圈看到,一场关于站内广告运营经验技巧分享的千人大会异常火爆,现场人头攒动,人员爆满,接着又在朋友圈看到有网友调侃:CPC价格又要上涨了。虽然是调侃,但也确实是不争的事实。最近这几年,导致卖家综合成本上升,利润率下滑的一个关键因素,无疑是站内广告成本上升,稀释了不少的利润。很多卖家遇到的最典型状况就是:不投放广告,没有流量没有订单;投放站内广告呢?有了流量和销量,但却无法实现盈利。...

公众号从兴起至今,已经有不少品牌和个人通过它进行了流量变现。但是随着流量红利的逐渐见顶,作为小品牌的单品,如何在公众号实现高效售卖呢?笔者从自身工作经验出发,对此提出了一些建议,与你分享。微信公众号兴起至今,因它依托微信这个10亿多的社交工具,万千人在公众号上实现了“流量变现”挣得盆满钵满。前有咪蒙一条微信公众号头条的广告就达到了70万,更不提其他搞新媒体培训的,课程培训等等。在微信公众号流...

1投放平台使用流程1. 全新腾讯广告投放管理平台,高效的全流量投放解决方案➀ 账号管理提效:无需双平台开户注册,一个账号即可管理所有投放➁ 账号开通低门槛:无公众号也能投放微信朋友圈、公众号和小程序流量➂ 投放学习成本减半:双平台投放能力简化统一,只需理解一套投放逻辑和优化策略➃ 服务质量提升:增加小程序版移动投放端,支持在线反馈并追踪问题,全方位服务用户投放➄ 数据资产沉淀:一个平台即可投...

不论是在乙方公司做运营,还是自己出来搞代运营,经常会被客户问到的一个问题。你做过这个行业吗?你有这个行业的经验吗?从乙方的角度来看,我以往是否做过这个行业,和我能否做这个客户,其实相关性不大,对于乙方优化师来说,本来能够接触到的客户就多,特别是全行业都做的乙方公司,教育、网服、金融、商务服务、电商、小说等等,只要市面上有的行业,只要客户有投放需求,乙方广告公司都能承接各种类型客户。对于乙方广...

一、婚纱摄影行业市场规模逐渐增长,企业面临了获量难的时期据预测,到2023年在我国登记结婚对数预计会达到794.49万对,目前居民收入明显提高,2023年婚纱行业规模将会达到637.36亿元。婚纱摄影行业市场会不断增长,同行竞争压力越来越大,所以用户在选择上也有更多对比。婚纱摄影属于一次性消费产品,客单价会在6000-8000元之间,城市消费能力对这个影响不大,基本都是在这个期间。行业营销现...

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洞见营销

“为什么你广告投了很多,收集的客户电话也很多,最终成交却没几个?”这是很多企业在广告投放中会遇到的实际问题;本文的主题《广告投放转化问题七步分析法》,正是以此为示例,通过演绎,全面展示其应用细节。  本文是根据个人以往的工作经验,结合已有的理论模型,提炼出来的,针对广告投放转化问题的分析方法与解决路径。内容主要包含四个部分:一是七步分析法的产生背景;二是七步分析法的流程和详解;三是方法的回顾...

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综合分析了2021年Q1移动广告投放市场后,我们发现:1、游戏、软件应用、文化娱乐成为Q1重点行业,软件应用广告投放量同比去年上升明显;2、Q1广告形式仍然以图片为主;3、巨量引擎软件应用广告占比超三成,游戏成为腾讯广告、百度信息流重点行业广告主;4、“3·15”后手机清理类App 信息流投放不减反增,手机清理类App进入巨量引擎推广榜Top5……移动营销竞争激烈,庞大的人群与有限的预算下,...

  短视频在信息流广告投放中占比已经越来越高,在巨量引擎,教育行业的视频创意投放占比已经高于40%。抖音作为最热门的短视频平台,围绕其进行成本优化非常具有价值。下面就详细说说抖音短视频广告投放的这些细节。  1、抖音广告视频内容引导点击  通过测试发现,在视频内加入引导转化的按钮或者语音,可以提高点击率,进而提升提升转化量,降低成本。  测试素材结果如下:  视频素材,这是贴片,文案唯一的区...

最近收到一些朋友的询问:零基础如何入门做投放?刚毕业想做投放,需要做什么?我想转行,没有经验怎么入行投放? 今天就给大家分享一下广告投放小白怎么入门,怎么进入到一家公司去做广告投放业务?广告投放的热度随着近两年互联网的发展开始水涨船高,许多人认为广告优化师是一个能拿到高薪的工作,纷纷想转行。目前国内学校没有这个专业,大部分优化师都是在工作中边干边学,系统性的培训资料以及市面上相关沉淀也不是太...

2021年双11,主流电商平台依旧将采取“两波预售,两波引爆”的双节棍的售卖节奏。在新的大促节奏之下,双11、双12等年末大促的间隔缩短,平台和品牌不断释放出各种大促消息,加之内容平台达人的种草作品,都不断引燃着消费者的购买欲望。双节棍节奏,为品牌拉长了种草周期,争取到了被更多消费者选择的机会,但同时,也是对品牌能否在长周期、多引爆点的节奏下,持续实现种草转化的新考验。新节奏之下,今年的双1...

一、行业趋势分析大数据了解,每年的节假日来临之前,旅游出行行业需求量总会有大幅度提升。今日小编就以搜狗平台的数据为例,给大家分享一下旅游出行行业如何在节假日之前获取更多、更精准的流量。通过大数据分析,广告投放旅游行业趋势、洞察用户行为变化,为广告主提供切实落地的投放指南,助力在节假日节点提量增效。自2021年疫情逐渐平息以来,用户旅游出行需求也逐步复苏,节假日临近节点,相关的检索量也呈现了明...

  作为一个以知识问答为主的垂直社区,知乎拥有高粘度、清晰准确的标签和高付费潜力的用户,在商业化后受到越来越多广告主的青睐,尤其是教育培训、旅游、金融、房地产和网络服务的广告主。  知乎信息流广告的后台可以设置投放区域,因为不同的推广行业有不同的需求群体和需求区域。通过在账户后台设置广告区域,不仅可以节省广告投入成本,还可以实现广告的准确投放,达到预期的理想广告效果。  如此庞大的网络问答社...

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透视运营

现在越来越多的人信知乎,不信百度知道了,我自己便是,很多问题我喜欢看知乎的答案,不喜欢看百度知道的答案,原因就是因...


最近的大环境确实有点不景气,特别是互联网行业—— 从BAT等大厂的缩招风波,再到小黄车裁员、锤子欠薪、美图“抛售...


当我们看了不少增长案例之后,再看看手头的工作和业绩目标,是不是还觉得不知道怎么实现?那是因为许多案例并没有介绍得...

有人曾说,互联网赚钱的公式是:流量=金钱。抖音,现在恰好就是一个坐拥庞大流量的平台。越来越多人跟风进军抖音,但大部...


当1月份《啥是佩奇》在朋友圈中刷屏的时候,春节档各品牌的营销竞赛结果就已经告一段落,谁也没想到一个电影的宣传片竟...

01微信公众号排版类微信公众号后台排版工具由于太过简陋,所以需要更多的第三方工具辅助,我推荐下面前两个插件,不仅能...

随着APP行业的不断发展,开发APP只是完成了第一步,之后还需要对APP进行运营推广,这个过程需要经过拉新、留存、...

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玩转文案

如今,商业文案人员是一个普遍又难出高手的职业,很多人的难点不在写作技能,而在于如何更好地面对客户,客户的要求千奇百怪,从业者往往摸不到头绪,以至于每天都生活在痛苦之中,客户也并不满意。我们的文案小伙伴们大多数刚从学校毕业,一般课堂里并没有这种训练,公司相关的培训也不多。不过,我们今天提出来,想说明这个问题并非难以逾越,掌握了一定方法之后,“训练”可以循序渐进。首先,你应该知道,商业写作和创意...

“10万+”的阅读量是无数运营人在文案能力上渴望达成的目标。文案的“叫好”“叫座”不仅是对创作者最大的回报,也是帮助企业更好达成商业目的有效方式。但大部分运营人都面临着“如何提升文案转化率”这个难题。通过这篇文章向你介绍文案写作的1个框架4个步骤,帮助你写出高转化的文案。我们都知道文案的最终目的是向用户介绍产品,这跟销售员向用户销售商品有些类似。而销售员在向顾客推荐商品的时候都会注意使用一些...

有朋友在问怎么找到这些引发思考和传播的文案和段子?网易云音乐跟帖,微博各种神评,各种内涵段子里神回复等等。甚至,各种新渠道里新的UGC都别样有趣。有人问,还能总结其他的方法么?本次内容,继续提炼了7种方法,供各位一饱眼福。01 转嫁接两个没有直接关联的事件,通过热门事件,进行关联。有天马星空的想法,抓热点的能力,还有迅速落地输出内容的执行力,在传播上对于时效性要求极高。案例27:看完速7去速...

做营销文案不是玩文字艺术,它需要洞察用户需求,懂产品,了解卖点,懂营销,懂消费心理,最终让消费者行动起来。“文案,就是坐在键盘后面的销售人员”。但我发现很多年轻文案有个问题,就是他们不怎么喜欢销售员,也看不上销售人员们的话术,可能觉得不够高级。这一点,真的大可不必,更没必要有这种鄙视链。我自己接触销售员比较多,其实他们现在也学定位理论,也学各种消费心理学,也看营销管理,熟读演说之禅,深谙沟通...

  要素1:用户体验。  用户是网站的基础。只有量的变化才有质的变化,在网站运营推广的普及中,首先必须充分考虑用户的要素。只有通过良好、高质量的用户体验,满足和解决其需求问题,才能从潜在客户到合作客户的转换和预期目的。  要素2:渠道运营。...

  公司网站建设好以后,许多客户都不知道如何网站运营推广。在此,聚亿媒小编给大家提出一些建议:网站需要定期更新,需要坚持更新,需要用心管理,网站运营推广。  1、网站内容的更新,我指的内容更新,不是简单地复制其他网站的内容,更新网站的内容包...

  打通全触点数据的全域标签体系:  1.全渠道互动,覆盖微信生态、App、短信、邮件等渠道,统一管理、灵活高效;  2.实时性触达,在线弹窗的毫秒级响应,在App、微信小程序等渠道,实现实时触达;  3.网站运营推广人员自助创建运营活动,...

     抖音作为当下最热门的短视频APP,深受年轻用户的喜爱。因为,抖音平台有着各式各样的短视频内容,每一种视频都会給人不一样的感觉,特别是一刷就停不下来了,丰富了小伙伴们的精神世界,同时也勾起了小伙伴们对生活的美好向往,是一种积极的视

  快手作为时下最热的APP之一,快手每天的活跃用户数高达3亿,所以很多商家都在利用快手这一平台做推广,借此提升产品和店铺的知名度。  那快手信息流广告到底是怎样的投放流程呢?如何投掷才最适合自己?  一、首先,要想投放快手信息流广告,必须...

  许多人认为优化师是一个有创意的职位,工作简单,工资高。但是真正做了推广后,才发现信息流推广之大,什么都盛。  一条线索成功转化的背后有无数的执行细节,一个高质量的账户背后有许多能力项目,如预算、出价、定向、创意等,数据分析不仅要了解人群...

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盘盘平台

1投放平台使用流程1. 全新腾讯广告投放管理平台,高效的全流量投放解决方案➀ 账号管理提效:无需双平台开户注册,一个账号即可管理所有投放➁ 账号开通低门槛:无公众号也能投放微信朋友圈、公众号和小程序流量➂ 投放学习成本减半:双平台投放能力简化统一,只需理解一套投放逻辑和优化策略➃ 服务质量提升:增加小程序版移动投放端,支持在线反馈并追踪问题,全方位服务用户投放➄ 数据资产沉淀:一个平台即可投...

从去年开始,有个词特别流行,叫做“内卷”。说白了就是激烈的内部竞争,为了争取有限的资源,需要付出更多的成本,导致边际效应被无限放大。放眼流量市场更是如此,互联网发展早已过流量红利期,增量市场已向存量市场转变。流量从业者这些年应该最直观的感受就是获客越来越难,对应成本也水涨船高。针对内卷的流量时代来说,难道说没有一点好处吗?笔者觉得倒也不是绝对,正因为有激烈的流量竞争的存在,各大媒体也相继催化...

  腾讯广点通广告,也就是腾讯社交广告,是一个基于腾讯交网络系统的效果广告平台。透过广点通用户可以在腾讯的微信朋友圈做广告,公众号做广告。QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等。台湾广告,产品推广。广告形式多样,传播效果好,收费方式灵活,是传统企业进入的网络营销的重要渠道。  一、腾讯腾讯社交广告有什么优势?  1、曝光量大:微信用户*10亿,Q...

  概述:  微博广告要注意:1、消费产品与用户群体相符;2、关注消费者的活动时间;3、广告展示的简化。微博客广告的投放技巧:1、借助热点营销;2、学会转发、分享;3、运用多种创意。  作为一个基于用户关系的信息共享、交流和获取的平台,迄今为止,微博的用户已经突破千万,而且大部分都是年轻人。因此,从广告商的角度来看,微博不仅仅是一个数字,更是一个能够为他们带来财富的数字,因此越来越多的广告客...

  1、什么是抖音广告投放?短视频广告一般有:开屏广告、信息流广告、贴纸广告和达人合作广告这几种展示形式。目前抖音广告计费方式主要有CPC、CPM、CPT3种。广告人可以根据产品的特点选择相应的广告形式,再根据自己的广告预算选择适当的计费方式,力求以最低的广告成本带来最好的广告转化。  2、CPC收费。以点击率计算收费,点击广告后才计费,而当广告曝光时,则可节省费用。现在抖音信息流广告中CP...

  众所周知,凤凰网用户都是社会中的中流砥柱,其用户都是“三高人群”,高学历,高收入,高消费,这三点也证明了他们比较成熟的购买力。所以广告主在凤凰网上可以选择的广告资源有三种:通栏广告、banner广告和信息流广告。  凤凰网广告投放的优势:  优点一:流量大,高质量。  凤凰为拥有优质广告投放渠道,旗下咨询、军事、金融、娱乐、体育、汽车、房产等丰富的广告位资源,让广告主的广告曝光更高,从而...

  众所周知,无论在什么平台上做广告投放,都需要掌握技巧,才能保证广告投放的有效性。那凤凰凤羽的广告投放技巧有哪些呢?  凤凰凤羽广告投放技巧:  第一,预算投入。  凤羽DSP广告预算理论上可以设置为没有。但为了追求一定的效果,确实需要投入一定的预算。比如1000元,可以进行初试,后期根据效果进行调整。类似于PPC广告,随着DSP广告的不断优化,效果会越来越好。因此,投资预算是必要的。  ...

  在市场需求日益激烈的自然环境下,要想打造自己的知名品牌,就必须要有好的宣传广告,让它丰盛起来。然而,随着短视频营销的迅猛发展,作为短视频广告宣传的抖音广告宣传,十分受到二线城市九零后青人的青睐。这种年青九零后客户活跃、开放、有消费市场和较高的工作能力,假如能抓住她们的欢心,就能迅速地让自己的商品/服务项目得到转现。所以,下面大家实际学习下抖音广告投放的操作步骤。  一、启用抖音账号。  ...

  第一,粉丝通介绍。  微博粉丝通是什么?  对于大众来说,就是在微博信息流里面做推广,把你的推广信息广为传播给粉丝和潜在的粉丝。微博粉丝通广告表现形式多样,有博文推广、非本地广告、本地广告,等等,均可满足不同广告客户的推广需求。微博粉丝通上的广告投放可以根据用户属性、社会关系、兴趣标签、地域等来定位,广告投放更为精准。影迷共分为三类广告:博文推广、应用推广、账号推广。不管是什么形式,广告...

腾讯广告问题一:有木有哪位大佬能分享一波腾讯广告投放的一键起量功能的玩法(提问:作者大何)感觉一键起量是快速测试广告投放质量的,我们之前跑二类电商,会把以前优质的素材文案做一些改动,直接高价枪量,再加一键起量,赌一博,二类电商很吃特别特别吃素材,所以一键起量来测素材还是挺方便的(回答:群友鱼)差不多 广点通的一件起量跑的挺慢的我觉得 我出5000的一件起量 中午12点开的吧 下午六点都还没有...

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