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上回说到了传统广告有存在的必然性,传统广告多被认为是品牌型广告,其主要达到品牌宣传目的,很少直接产生销量,而与品牌型广告相对的是可以直接获取销售线索并产生转化率的效果广告。(效果广告也叫流量型广告)营销研究机构iProspect的调研报告显示了品牌广告与流量广告的紧密关系:37%的受访者是因为最近半年看到了一则电视广告才去搜索某家公司、服务或口号的详细内容的;20%的人是因为在报纸或杂志上看...

最近跟媒体朋友聊起传统户外广告这一话题,他说现在甲方有太多的广告形式选择,他做业务做得没信心了,问我对户外广告这种传统广告渠道是个啥看法,我想了想,就从传统媒体广告存在的必要性和发展机遇这两个角度说说,给他打打气吧。01 不会消失的传统媒体自新媒体兴起,传统媒体衰落的趋势显而易见,尽管新媒体发展了这么多年,并且还有各种广告形式的涌现,但传统媒体依旧在媒体市场中占据一席之地。没错,现在品牌方广...

在互联网快速发展的今天, 新媒体平台给了大家很多机会,一些人也通过新媒体平台赚的金箔满盆,企业也不例外,除了传统的互联网广告投放平台以外,都在绞尽脑汁想在新媒体平台寻找自己的蓝海,如今正值风口的就是直播!今天小编给大家分享一下怎么利用朋友圈来投放视频直播,希望能对大家有帮助!一、客户背景:小编有一个客户,是一家上市公司的分支机构,主要从事证券、股票、基金等业务,由于疫情原因, 公司广告业务逐...

信息爆炸的时代,如何把海量信息,塞进一部小小手机?答案就是“信息流”。信息如瀑布倾泻而下,只需无脑下翻,内容就会源源不断送到你面前。你的注意力在这里,广告自然不会缺席,于是便有了「信息流广告」。▼   一、扎克伯格:一个违背祖宗的决定时钟拨回到2012年,彼时的扎克伯格正一筹莫展,他的facebook坐拥9亿用户,却一直找不到好的商业化模式。网页广告不温不火,智能手机兴起后,网页端业务更是受...

腾讯系信息流两大平台,其一为广点通,另一个是朋友圈。广点通在10月份的时候升级了一次系统,后台的广告位从多个广告位变为了三大版面四个广告位:Q系资源位、腾讯新闻、腾讯视频和优量汇。Q系资源位,包括:QQ、腾讯信息流、QQ音乐。把之前的腾讯系统广告位整合了,包括QQ空间、QQ浏览器等;腾讯新闻和腾讯视频,不用多说;优量汇,类似于百度信息流的百青藤和头条信息流的穿山甲。是一种联盟流量,量多而杂。...

永远解不开的结与颠覆性方法如果我们总结2021年品牌广告主眼里的关键词,私域、CDP、DTC、直播、个保法、数据资产、数字化转型,大概率是必须提及的,但每一年总有一些老语汇依然会被反复谈及。例如,广告效果的监测与衡量,作为数字营销的底层问题,虽然并非新事物,但由于其难度所在,一直在优化与升级的路上。 尤其是对于品牌广告的投放,各类衡量广告价值的指标层出不穷,但好像都不太能让人满意。最初,故事...

什么是信息流广告?“信息流广告”,顾名思义,即是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。早产生于2006年出现在社交巨头Facebook上,随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和微信朋友圈等社交媒体也相继推出信息流广告。信息流广告‍优化是将程序化购买与互动程度高的社交平台结合在一起,具有个性化投放、可分享、可评论等特点,这些特点决定...

随着互联网的日益增长,传统的广告逐渐被市场所淘汰,例如之前的电视广告,报纸等等慢慢消失在人们的视线,大数据的发展让全媒体广告递增迅速发展。那么接下来我们说一下,关于线上广告投放的流程。01行业投放所需资料在开户前,您需要准备一些开户所需的资质文件,如:营业执照、特定行业营业执照、法人账户、法人身份证等,准备提交审核。02行业广告投放形式1、图文式广告。包括外层文案、外层图片、文字链接、用户社...

广告主们想在巨量千川广告投放,无非就起量方面,很多时候是取决于定向、出价和素材。定向决定投放范围,出价决定曝光能力,素材决定转化能力。抖音巨量千川推广方式有两种:极速推广和专业推广,因为极速版相对来说比较简单,专业版如果搞明白的话,那么极速版就很容易了,所以下面我们就主要针对专业版,来带大家了解下:巨量千川怎么投放。1、巨量千川怎么广告投放——新建计划因为我们以专业模式来进行演示,所以点击新...

再小的品牌 也要有自己的声音大家都在谈论的朋友圈本地推广信息流广告到底是什么?它长什么样子?它有哪些新的功能?它如何帮助商户实现生意兴隆?7 个问题有问必答和商户一起探索更好的本地推广广告问:微信朋友圈广告有哪些特点?答:朋友圈广告是以通讯录好友发朋友圈的形式出现在微信朋友圈第五条的位置,微信强制性无感的植入广告,能让商家高效的展示品牌形象和品牌活动推广目的。问:微信朋友圈广告可以为商家实现...

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伴随短视频平台的崛起,移动互联网的主流内容消费形态向短视频视听语言转变,视频信息流广告优化的时代已经来临。如何通过设计提升转化,是视频信息流广告优化所面临的挑战。为了提升广告转化效果,我们结合实际项目,通过大量的实验与思考,梳理并总结了一套适用于视频信息流广告的转化组件呈现原则,我们将其命名为“延迟增强”。涵盖了沉浸式竖视频流、图文混合信息流、横视频列表流等各类常见信息流场景。一、延迟增强是...

“为什么你广告投了很多,收集的客户电话也很多,最终成交却没几个?”这是很多企业在广告投放中会遇到的实际问题;本文的主题《广告投放转化问题七步分析法》,正是以此为示例,通过演绎,全面展示其应用细节。  本文是根据个人以往的工作经验,结合已有的理论模型,提炼出来的,针对广告投放转化问题的分析方法与解决路径。内容主要包含四个部分:一是七步分析法的产生背景;二是七步分析法的流程和详解;三是方法的回顾...

01新计划起量了,但是成本很高怎么办?如果处于冷启动期,我们需要做的是将消消耗提起来,所以前期出价、成本高一些也是可以接受的,不影响。后续需要持续观察账户情况看成本表现,可以积累到一定数据看成本表现,降幅在20%左右算是正常延续。如果后期成本还是很高,那么整体计划将不会再分配到更多流量,大概率会成为尾量计划,建议关停。02老计划流量减少,成本升高怎么调?老计划成本升高、流量减少是很常见的一种...

2020年白酒股票的表现一骑绝尘,那么以白酒为领头羊的酒类行业的广告投放会在未来一、两年有怎样的趋势?近日,实力媒体最新发布的《商业情报——酒类:啤酒与烈酒》报告就为我们列出了几个重点的研究结果。

上周末在朋友圈看到,一场关于站内广告运营经验技巧分享的千人大会异常火爆,现场人头攒动,人员爆满,接着又在朋友圈看到有网友调侃:CPC价格又要上涨了。虽然是调侃,但也确实是不争的事实。最近这几年,导致卖家综合成本上升,利润率下滑的一个关键因素,无疑是站内广告成本上升,稀释了不少的利润。很多卖家遇到的最典型状况就是:不投放广告,没有流量没有订单;投放站内广告呢?有了流量和销量,但却无法实现盈利。...

综合分析了2021年Q1移动广告投放市场后,我们发现:1、游戏、软件应用、文化娱乐成为Q1重点行业,软件应用广告投放量同比去年上升明显;2、Q1广告形式仍然以图片为主;3、巨量引擎软件应用广告占比超三成,游戏成为腾讯广告、百度信息流重点行业广告主;4、“3·15”后手机清理类App 信息流投放不减反增,手机清理类App进入巨量引擎推广榜Top5……移动营销竞争激烈,庞大的人群与有限的预算下,...

  短视频在信息流广告投放中占比已经越来越高,在巨量引擎,教育行业的视频创意投放占比已经高于40%。抖音作为最热门的短视频平台,围绕其进行成本优化非常具有价值。下面就详细说说抖音短视频广告投放的这些细节。  1、抖音广告视频内容引导点击  通过测试发现,在视频内加入引导转化的按钮或者语音,可以提高点击率,进而提升提升转化量,降低成本。  测试素材结果如下:  视频素材,这是贴片,文案唯一的区...

最近收到一些朋友的询问:零基础如何入门做投放?刚毕业想做投放,需要做什么?我想转行,没有经验怎么入行投放? 今天就给大家分享一下广告投放小白怎么入门,怎么进入到一家公司去做广告投放业务?广告投放的热度随着近两年互联网的发展开始水涨船高,许多人认为广告优化师是一个能拿到高薪的工作,纷纷想转行。目前国内学校没有这个专业,大部分优化师都是在工作中边干边学,系统性的培训资料以及市面上相关沉淀也不是太...

2021年双11,主流电商平台依旧将采取“两波预售,两波引爆”的双节棍的售卖节奏。在新的大促节奏之下,双11、双12等年末大促的间隔缩短,平台和品牌不断释放出各种大促消息,加之内容平台达人的种草作品,都不断引燃着消费者的购买欲望。双节棍节奏,为品牌拉长了种草周期,争取到了被更多消费者选择的机会,但同时,也是对品牌能否在长周期、多引爆点的节奏下,持续实现种草转化的新考验。新节奏之下,今年的双1...

一、行业趋势分析大数据了解,每年的节假日来临之前,旅游出行行业需求量总会有大幅度提升。今日小编就以搜狗平台的数据为例,给大家分享一下旅游出行行业如何在节假日之前获取更多、更精准的流量。通过大数据分析,广告投放旅游行业趋势、洞察用户行为变化,为广告主提供切实落地的投放指南,助力在节假日节点提量增效。自2021年疫情逐渐平息以来,用户旅游出行需求也逐步复苏,节假日临近节点,相关的检索量也呈现了明...

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随着互联网行业的蓬勃发展,线上广告投放已经渗透到到各行各业,成为各大广告主必选的营销方式。下面以家装行业为例,看看企业是如何从用户的需求出发,不断创新,解决用户需求的。首先,在用户立场来说,买房之后的装修让人心生烦恼,主要体现在几方面:一是买房后大部分积蓄花完,装修资金紧张;二是面对市场上大大小小的家装公司,不知道哪家更加可靠放心?三是天天上班,没办法时刻盯着装修细节,担心后期服务保障的问题...

最近很多身边小伙伴跟我交流聊到,现在越来越明显地感受到信息流广告投放,已经到了一个精细化打磨的阶段。在账户层级上我们可以操作优化的东西很少了,大家几乎都是在拼创意。作为一名优化师,我也深有同感,比如我每周都需要提供两个创意脚本给设计同学,共同完成视频制作。每天都在为想创意想到脑阔疼,感到灵感枯竭。直到我了解到了“互动广告落地页”,才发现其实我们可以换一种思路。让创意不再只局限于投放的素材(图...

这几天我们看到的最让广告人兴奋的新闻应该是:2021年我国广告市场规模预计将突破万亿大关。广告市场大盘规模较去年同期仍保持20.91%的比例在增长。然而,企业们却叫苦不迭——广告营销越来越难做了!这是何故?究其原因有三点:一是传统广告失效、二是线上广告投放难度大、三是广告监管加强审核难。本篇文章我们跟大家讲讲房企广告营销的难点,以及如何破局。1房企广告营销难点在哪?1、传统广告失效,转型迫...

信息流广告在广告密度过度饱和的环境下诞生,并隐藏于用户所接收的信息中。本文重点讨论当今信息流广告的商业化倾向,并基于用户心理和体验提出信息流广告优化措施。所谓信息流广告,即与内容混排在一起的广告,又叫原生广告。它是最不像广告的广告,也是长得最像内容的广告,比如微信朋友圈中与“好友动态”混排在一起的广告。如果不留意在它旁边的“推广”“广告”字样,可能都不会发现这是一条广告。在搜索引擎上“人找信...

针对许多刚入门新手而言,对信息流广告的底层逻辑不足完全的掌握。乃至一些老鸟优化师,你询问他广告什么叫eCPM,许多也回应不上去。今日就来陪你完全陪你全方位掌握信息流广告的底层逻辑。本文大纲:1. 说说信息流广告的现况2. 信息流广告究竟是否一门玄学?3. 信息流广告究竟是什么?4. 有关信息流广告的一些基本概念5、信息流广告的展现逻辑性6、怎样优化出价7、如何优化素材内容和创意文案8、怎样优...

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玩转文案

一、带货类短视频篇1、抖音短视频做电商:商品方式内容;2、种树创意文案尽管很重要,可是界面视觉效果始终创意文案;3、带货类视频的创造关键:商品可視覺化表述;4、货请人的兴趣爱好互联网时代,信息流广告、内容与商品的界限愈来愈模糊不清,内容工作能力是提升买量成本费的主要因素,商品即内容,内容即产品,像产品运营一样去做内容。5、游戏娱乐类短视频用户是在用時间网络投票,电子商务短视频用户是在用RMB...

清明节就要来了。清明节,在仲春与暮春之交。清明兼具自然与人文两大内涵,既是自然节气点,也是传统节日。所以清明节的借势文案既可以表达对逝去的缅怀、对生死的感悟、对他人的思念。也可以表达赏春的心情、踏春的愉悦,如春色、花等,又因为清明容易下雨,所以有不少品牌用雨来做创意,甚至拿“清”“明”两字来衍生。整理了一些往年各家品牌的清明节借势文案,从中挑选了10条我很喜欢的。希望读者们可以从中找寻到新的...

如今,商业文案人员是一个普遍又难出高手的职业,很多人的难点不在写作技能,而在于如何更好地面对客户,客户的要求千奇百怪,从业者往往摸不到头绪,以至于每天都生活在痛苦之中,客户也并不满意。我们的文案小伙伴们大多数刚从学校毕业,一般课堂里并没有这种训练,公司相关的培训也不多。不过,我们今天提出来,想说明这个问题并非难以逾越,掌握了一定方法之后,“训练”可以循序渐进。首先,你应该知道,商业写作和创意...

“10万+”的阅读量是无数运营人在文案能力上渴望达成的目标。文案的“叫好”“叫座”不仅是对创作者最大的回报,也是帮助企业更好达成商业目的有效方式。但大部分运营人都面临着“如何提升文案转化率”这个难题。通过这篇文章向你介绍文案写作的1个框架4个步骤,帮助你写出高转化的文案。我们都知道文案的最终目的是向用户介绍产品,这跟销售员向用户销售商品有些类似。而销售员在向顾客推荐商品的时候都会注意使用一些...

有朋友在问怎么找到这些引发思考和传播的文案和段子?网易云音乐跟帖,微博各种神评,各种内涵段子里神回复等等。甚至,各种新渠道里新的UGC都别样有趣。有人问,还能总结其他的方法么?本次内容,继续提炼了7种方法,供各位一饱眼福。01 转嫁接两个没有直接关联的事件,通过热门事件,进行关联。有天马星空的想法,抓热点的能力,还有迅速落地输出内容的执行力,在传播上对于时效性要求极高。案例27:看完速7去速...

做营销文案不是玩文字艺术,它需要洞察用户需求,懂产品,了解卖点,懂营销,懂消费心理,最终让消费者行动起来。“文案,就是坐在键盘后面的销售人员”。但我发现很多年轻文案有个问题,就是他们不怎么喜欢销售员,也看不上销售人员们的话术,可能觉得不够高级。这一点,真的大可不必,更没必要有这种鄙视链。我自己接触销售员比较多,其实他们现在也学定位理论,也学各种消费心理学,也看营销管理,熟读演说之禅,深谙沟通...

  要素1:用户体验。  用户是网站的基础。只有量的变化才有质的变化,在网站运营推广的普及中,首先必须充分考虑用户的要素。只有通过良好、高质量的用户体验,满足和解决其需求问题,才能从潜在客户到合作客户的转换和预期目的。  要素2:渠道运营。...

  公司网站建设好以后,许多客户都不知道如何网站运营推广。在此,聚亿媒小编给大家提出一些建议:网站需要定期更新,需要坚持更新,需要用心管理,网站运营推广。  1、网站内容的更新,我指的内容更新,不是简单地复制其他网站的内容,更新网站的内容包...

  打通全触点数据的全域标签体系:  1.全渠道互动,覆盖微信生态、App、短信、邮件等渠道,统一管理、灵活高效;  2.实时性触达,在线弹窗的毫秒级响应,在App、微信小程序等渠道,实现实时触达;  3.网站运营推广人员自助创建运营活动,...

     抖音作为当下最热门的短视频APP,深受年轻用户的喜爱。因为,抖音平台有着各式各样的短视频内容,每一种视频都会給人不一样的感觉,特别是一刷就停不下来了,丰富了小伙伴们的精神世界,同时也勾起了小伙伴们对生活的美好向往,是一种积极的视

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腾讯系信息流两大平台,其一为广点通,另一个是朋友圈。广点通在10月份的时候升级了一次系统,后台的广告位从多个广告位变为了三大版面四个广告位:Q系资源位、腾讯新闻、腾讯视频和优量汇。Q系资源位,包括:QQ、腾讯信息流、QQ音乐。把之前的腾讯系统广告位整合了,包括QQ空间、QQ浏览器等;腾讯新闻和腾讯视频,不用多说;优量汇,类似于百度信息流的百青藤和头条信息流的穿山甲。是一种联盟流量,量多而杂。...

再小的品牌 也要有自己的声音大家都在谈论的朋友圈本地推广信息流广告到底是什么?它长什么样子?它有哪些新的功能?它如何帮助商户实现生意兴隆?7 个问题有问必答和商户一起探索更好的本地推广广告问:微信朋友圈广告有哪些特点?答:朋友圈广告是以通讯录好友发朋友圈的形式出现在微信朋友圈第五条的位置,微信强制性无感的植入广告,能让商家高效的展示品牌形象和品牌活动推广目的。问:微信朋友圈广告可以为商家实现...

广告投放前期准备1、开户。广告主要投放广告,第一步就需要找相应的乙方公司开户,可以找媒体方,也可以代理商。开户需要提前准备好相应的开户资质,一般包括广告主主体资质、行业资质、内容资质,而后交由媒体方审核,确认具体推广内容,确认无误后,即可完成开户流程。2、充值。开户完成后,需要往广告账户里面充值,做为广告投放推广费用。一般来说常规多数广告主首充为1万,具体金额可根据开户公司相关要求及返点政策...

今天特地为大家整理了这篇广点通广告投放细节+优化技巧,一起来看看吧。希望这些内容能帮到现在苦于广点通还不起量,头已经秃了的你。首先是第一个要明确的观念,虽然说都是一个广点通投放的账户,但是,不同的广告位其实等于不同的推广渠道,而且推广的时候其实要区分相应的出价,素材等等。广告位的差别基本等于渠道的差别。广点通的广告位非常多,是广点通的一大特点。现在后台改版后,广告位按照XQ、XS、优量汇等分...

什么是快手广告快手是国内知名的短视频应用平台,快手用户数超7亿,日活跃量达1.1亿,短视频也是。时下火的移动产品,受网民的关注度非常高。快手广告投放可以将您的广告投放至快手。APP的信息流中,以原生广告的形式向所有快手用户推广。一、快手平台介绍快手国内知名的UGC(用户创作内容)短视频社区,注册用户数达7亿,日活跃用户3亿(截止2020年初),月活跃用户超4亿;视频日均播放次数达150亿次,...

解读巨量千川,投放巨量千川你都需要知道哪些?2021年4月9日,2021抖音电商生态大会巨量千川专场顺利召开,大会宣布巨量千川正式上线。经过不断迭代测试后,有了整合多端投放能力、融合电商经营场景及覆盖全经营角色的三大优势提升。那什么是巨量千川?它和feed有什么区别?怎样找找到巨量千川的入口?了解巨量千川内容,制定投放计划?如何分析巨量千川的投放数据?如果你有这些问题,那么这篇文章能够帮助你...

本文以美容行业为例。如今流行一句话:颜值即正义。正是由于人们对颜值的需求旺盛,现在美容行业进入了一个空前繁盛的发展时期。美容行业想要虽然发展速度很快,但是当前很多美容院面临着获客难和成本高的痛点,急需新的解决思路。朋友圈广告有着高转化率、获客成本低、附近可见等优势,正是美容行业所需要的营销渠道。对朋友圈广告的投放策略进行深入的研究,对于美容院来讲意义重大。图片来源:腾讯广告官网一、美容行业朋...

今天特地为大家整理了这篇广点通广告投放细节+优化技巧,一起来看看吧。希望这些内容能帮到现在苦于广点通还不起量,头已经秃了的你。首先是第一个要明确的观念,虽然说都是一个广点通投放的账户,但是,不同的广告位其实等于不同的推广渠道,而且推广的时候其实要区分相应的出价,素材等等。广告位的差别基本等于渠道的差别。广点通的广告位非常多,是广点通的一大特点。现在后台改版后,广告位按照XQ、XS、优量汇等分...

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广点通是基于腾讯社交网络体系的效果广告平台。通过广点通广告投放,广告可以在QQ 客户端、QQ空间、微信、腾讯联盟广告、QQ浏览器、应用宝等诸多平台展现,有效的进行产品推广。广点通广告投放优势:1、用户广:每日用户超过8亿2、定位准:精准的定向能力瞄准活跃客户3、平台多:腾讯社交广告资源很丰富4、省成本:更合理、透明的费用管理模式帮您平衡成本和收益广点通广告投放的展现形式一、 QQ客户端广告位...

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