广告咖，专注分享优质互联网运营推广资讯

过去几年，人们习惯了竞价广告推广带来的红利：一条线索几块钱、十几块钱就能获得一个用户电话、随随便便提个出价占住排名就有线索。无论是什么行业，以前总能在竞价广告推广中赚得盆满钵满，开个户，充上钱，不需要了解太多竞价知识，关键词、创意、页面一顿怼，给个出价账户就能跑起来，再凭着心情提一下价格，有了排名效果就起来了。但现在，2022年的竞价广告推广，已经没有了这样的红利。无论是广告成本、还是人力成...

投放中是否经常会遇到广告没有曝光？那到底是什么原因导致的呢？今天我们来讲讲：一：低eCPM-广告竞争力不足低eCPM-广告竞争力不足，此为拿量困难的主要原因，eCPM受出价、CTR、CVR三者影响。如何解决？几个腾讯发布书目数据和大盘数据可以作为参考，再来做出自己的调整。图一：数目数据图二：自媒体小说每周大盘数据看板图三：小说app每周大盘数据看板二：定向过窄罗卡定向上选卡了太多，人群包上又...

近年来，广告主对广告效果的考核愈发严格。如何将全域数据资产融合再利用，实现离交易更近的深度转化，成为广告主关注的重点。在此背景下，如何扩充营销平台模型学习的样本量，能帮助广告主营销转化走出关键一步。2022年3月，作为百度全链智能营销数据引擎的观星盘，推出了一方全域数据资产融合能力。广告主通过将其高价值数据与百度数据融合，可完成从百度域外转化行为归因，到全域人群意图分析，再到人群精细化再营销...

　　教育行业一直都是广告主中的一大金主，如今信息流广告这么火热，教育行业当然也不会放过这个投放广告的机会，下面聚亿媒小编就给大家说说教育行业如何投放信息流广告？　　　　1、首先大家要明白信息流广告是原生广告，要和内容完整、有机的结合在一起，实现高点击率。　　2、信息流广告是主动广告，我们可以在用户没有需求、有潜在需求的时候，暗示用户、辅助用户、影响用户完成购买决策，所以说我们要根据用户的不同...

网易云音乐几乎是每个年轻人手机上的必备软件，网易云音乐在线音乐服务月活跃用户数达2亿+，在线音乐服务月付费用户数达2890 万人。且用户多以90后、00后为主等年轻群体为主，而且用户普遍分布于一、二线城市，年轻群体很活跃对于新鲜的事物接受度比较高，并且消费购物能力很强。基于这样的基础之上许多的广告主会选择网易云来投放广告，但是想要在网易云上投放广告，最终要的就是网易云广告开户，只有通过网易云...

从广告生命周期的视角，我们可以将广告账户，一般分为三个时期。分别是测试期、放量期、账户稳定期，每个阶段的优化侧重点各不相同。今天结合三个时期，来给大家来分享下各个时期的我的一些玩法。01新户测试期新户测试周期大概1—7天（如果顺利的话可能1天就能度过，当然大多数账户还是需要测试几天的），主要是测试出合适的版位、合适的定向（包括莱卡定向、人群包、系统推荐）、转化好的素材和文案方向、转化好的落地...

2021年视频号直播带货销售快速增长，其中私域占比50%，复购率达到了60%。越来越多的品牌，尤其是在微信布局私域较早的品牌，将资源往视频号倾斜，深入发掘视频号直播带来的业绩增量，并取得了业绩突破。1微信生态赋能视频号直播差异化价值凸显随着功能的不断迭代和完善，视频号可以串联起品牌在微信生态内的各个触点，也具备了更强的服务用户的属性。对于品牌方来说，视频号直播间不是单纯的销售渠道，而是一个新...

首先快手信息流广告开户有两种模式：官方和代理商一、官方：官方会根据广告主所提供的资料上交审核，但是不会提供其他指导服务，有可能会因快手信息流广告开户资料填写不正确被打回修改。二、代理商：代理商一般都会有专人指导开户资料的填写，能确保实现快速开户。代理商同时也可以帮忙做广告后期的代运营。在快手信息流广告开户之后，就要预存广告费在账号里，因为广告都是按照点击计费的，如果账户没有广告费的话，广告就...

进入6月后，广告投放的朋友们有没有发现，你的广告越来越难跑！不是广告没有量，就是成本高，新建计划没有用，新上素材没有用，提高出价好像作用也不是很大，每天的消耗哗哗啦啦的，跑的贼慢，就是升不上去，快不起来。你觉得是你优化的问题，还是账户的问题？其实你不用怀疑自己，这个时候可以毫无顾忌的甩锅给头条平台。是的，这是大盘流量的问题，因为618要来了！电商节电商类客户抢量，整体大盘流量给电商广告/品牌...

广告投放行业有这样一个共识，搜索广告是1.0，信息流广告是2.0，直播广告是3.0。今天我们来说下信息流广告。信息流广告在国内很早就出现了，早期微博兴起就有信息流广告。字节系旗下的今日头条、抖音等产品不断火爆更使得信息流广告这一新型获客方式成为广告行业投放主流。目前，信息流广告投放平台有很多，相比于搜索广告和直播广告，有着更大的广泛性，基本90%以上的行业都适合。一、信息流广告市场现状及痛点...

在SEM广告投放中，如何处理量大质优头部词和低价低质的长尾词相信每位SEMer都有自己的方法和心得。但是对于量少、质优的这部分看似鸡肋的关键词，如何在成本与预算可控的范围内，实现量级的最大化呢？通过对百度的“放量模式”两个月左右的广告投放测试，这部分量少、质量好、竞争激烈、成本高的词的转化量，从日均个位数提升到了日均三位数。什么是放量模式？百度官方对于放量模式的解释是：“放量模式是转化出价的...

在我们做竞价广告推广的过程中，经常遇到竞价效果不稳定的系列问题，熬夜加班去解决这类问题，实在令人头疼。到底是什么导致的竞价效果不稳定，怎样能够快速解决效果差这类问题？今天，我们就这个内容展开讲解，为大家排忧解难。效果不稳定的原因面临竞价效果不稳定时，我们要先要知道竞价广告推广的五大阶段，然后再分析效果不稳定的原因。竞价推广，一共包括下面五大阶段：1.策略制定期——分析产品卖点，细分用户需求，...

一直以来信息流广告的线索质量都是优化师最头疼的问题，账户跑起来量不少，但是成交却很少，客服甚至有不愿意接信息流广告的线索，原因就是质量太差！尤其加上现在！优化师为了拓展流量池，导致最后的线索成交率很差。在大家线索成交率都不好的情况下，如果你可以实现弯道超车，那就能在信息流广告投放中获得更好的效果。现在就给大家分享提高线索成交率的4个方法是什么？提高流量质量提高流量质量，回传深度用户目标，获取...

自从腾讯上线搜索广告资源（微信搜一搜、QQ浏览器搜索）后，优化师们都开始研究腾讯搜索广告的玩法，官方资料显示微信搜一搜用户达7亿+，是一片新的流量蓝海。那么在巨大的流量红利期面前，优化师们要如何尽早赶上风口呢？作为一名教育培训机构的运营，我司近期正好有拓量需求，于是我也加入了测试队伍，现在我根据自身的广告投放给大家分享一下腾讯搜索广告的玩法，主要有两大制胜法宝——关键词、创意设置。希望能为众...

01营销效果为何越来越不好？自2019年以来，整个大搜行业逐渐在走下坡路，尤其2019年底的疫情爆发以后，更是雪上加霜。那么，为什么说大搜行业在走下坡路呢？做过或者是正在做大搜的朋友们应该都清楚，在2019年之前，是竞价广告推广的利润期，只要做过大搜竞价广告推广的，基本上都是赚的盆满钵满；由此各个企业和老板也都看到了这一蓝海前景，纷纷加入到这一行列。简单举个例子，男科行业之前的行业词价格一般...

除了大家都比较熟悉的「信息流广告」外，腾讯广告也在近期正式上线了「搜索广告」。相比「信息流广告」，「搜索广告」在投放思路上有很多截然不同的地方，前者关注创意素材，而后者更加注重「词」的运用。作为一名专门做「搜索广告」的优化师，我在腾讯搜索广告上线的第一时间，就向客户申请了测试预算。经历了大半个月的投放后，线索有效率提升了30%，取得了不错的效果，今天给大家分享一下腾讯搜索广告应该怎么投。01...

随着互联网的发展，信息时代已经到来，信息流广告逐渐得到众多广告主的青睐。进行广告投放，不仅需要投入大量的精力，还要投入一定的金钱，花费这么多，自然是为了收获良好的收益。在进行信息流广告投放时，广告主都追求高ROI，但这并不是那么容易得到的。如果想要完整的进行广告投放的过程，达到良好的投放效果，我们要怎么做呢?以下六个步骤可以帮你更好完成信息流广告投放。一、目标群体需求分析广告，广告，就是将你...

在投放信息流广告时，我们可以根据广告的投放渠道以及推广方式进行投放那么，关于信息流的四大主流渠道，你知道他们的算法特征是什么吗？你又是怎样将自己的产品进行推广的？熟悉掌握信息流的四大主流渠道的算法特征和推广方式，可以让我们在信息流广告投放中获得更好的效果！接下来，我们一起看看信息流的四大主流渠道的算法特征和信息流广告投放的五种推广方式是什么？四大主流渠道的算法特征信息流广告的投放有各种各样的...

1、搭建一个好账户在做信息流广告运营，首先我们需要搭建运营好一个好的账户，可以从下面4个维度进行：（1）品类收益，估算ROI成本根据推广产品或服务的收益，以及估算平台获客成本，可以使得制定的信息流广告运营投放计划顺利执行，如美妆行业，一个线索的成本是多少，转化成本是多少等，这些都需要事先对行业的数据进行分析，避免铺张浪费。从而，结合推广平台搭建账户，合理的进行分配预算和出价。（2）行业：与谁...

流量波动是信息流广告优化师做信息流推广工作时常见的现象，那么，流量波动的原因及控制方法是什么呢，控制流量又有哪些流程呢？都说信息流广告是烧钱的推广方式，但是怎么烧？这些就需要优化师具备一定的流量控制能力。接下来，我们通过以下内容来讲解流量波动的原因及控制流量的方法与流程。导致流量波动的原因市场竞争、环境的变化、受众群体的意愿等诸多因素都会对流量产生波动，如果你想要控制流量，那么，就需要知道造...

说到落地页，相信小伙伴们不会陌生，落地页，英文loading page，通常也可以叫做着陆页，一般是在宣传自身品牌或者推广自家产品的网站上制作的某些页面。那一个好的落地页能为公司带来什么呢？答案是：能够为公司带来高质量的客户群体或者达到品牌宣传的目的。那今天小编就带大家一起来看看怎么策划和设计落地页。01落地页的分类和内容要素我们先来了解一下落地页的分类和内容要素。通常根据公司推广的诉求，落...

一提到写创意你就抓耳挠腮，写不出来东西，没有思路，有很多竞价员都是因为这个原因所以不愿意优化创意。但是用户需求是在变化的，行业流量也是变化的，你不优化创意，时间长了点击率就会持续下降，同行们不断优化创意，增加卖点，而你的创意一成不变，吸引力自然就会减弱本来行业竞争力就大，你又不好好优化，点击率还低，就只能靠怼排名来获得点击，但这样又会导致你的点击价格上涨,这么一来创意就显得格外重要了今天就通...

卖点是个好东西，但文案写起来要人命！很多文案写起卖点，完全没有头绪，不知道从哪开始，全篇就是反复强调 “我的产品非常适合你”、“我的品牌怎么怎么牛气”、“不使用这个产品你会遗憾终生”......反正就是告诉别人：相信我，我的产品肯定适合你，你值得拥有。但要命的是：所有文案肯定都会说自家产品好，而别人真正关心的产品好在哪，却又说不出个所以然，卖点不够聚焦，也不清晰。难搞哦！如果你每次碰到写卖点...

问你一个问题：假设现在你是小王，在一家小公司做文案，下面2句话，哪一句会让你更抓狂？1、小王，等会下班先别走，我们开个会！2、小王，卖点写的没啥创意，再改改！我知道任何一句话都有让人想动手的冲动。如果你选择的是1，到这里你可以关闭这篇文章了。如果你选择的是2，后面文章你要一个一个字来读，听了以后你一定觉得不虚此行。你可以说我文案写的不具体；或者你也可以说我的文案用户不相信；你竟然跟我说没？创...

相信大多数做过信息流广告的小伙伴都经历过这样的疑问：素材换了一套又一套，还是不见效果？素材的展现貌似还可以，但点击量就是没办法上去？点击率上不去，账户基本没办法跑，却找不到问题原因。那么我们今天来聊聊信息流广告投放的那些琐事！受众群体需求分析/落地页、外层的版式设计/定向方式设置/广告文案撰写/引导线索转化/长期跟踪成交。这些都是我们投放一个信息流广告日常要经过的工作流程，以上每一点都关系到...

我们写信息流广告文案，总是想着我想让消费者看什么，我的产品有哪些特色还没写出来，活动介绍还有哪些细节没写进去，品牌还有哪些价值观没表达......塞一点，再塞一点。最后，广告文案的确特别翔实，每一个点也都交代得清清楚楚。大家觉得这有什么问题吗？请思考 10 秒钟。在我看来，这其中存在一个大问题：消费者是自己选择性在看文案，而不是我们把他给捆住了，一定要看文案。且绝大部分时候，消费者是不想看的...

页面对于我们广告竞价员控制最终的效果来说是非常重要的。以前的时候，我们只是埋头去优化账户，所以有人戏称我们为“臭调价的”；但是，如果现在你只针对账户去优化，后面的页面控制不了，那你也就很难控制最终的效果。因为，现在流量环节有OCPC、CPC、自动定向、智能匹配，放量也只需要去放量就好，也就是说方向这块大家都是没有太大的问题，那么现在比拼的就是页面。所以，我们今天就来聊聊如何策划高转化率页面。...

如何为你的营销文案写一个惊为天人的创意开头？之前我和中国头部的某知识付费平台签约做过一门文案课。在内测时，这篇推文的转化率高达4%，要知道平台的标准是1%就可以投放了。创始人阿何在群里惊呼：“突破天际了！”最终，这门课卖了14186份，成为平台的一大爆款课。别看我表面风光，其实也和你一样苦过。你是否经历过，账户框架都搭好了，可就是写不创意？那感觉，就像浑身有劲说不出，蓝受！你要直接讲产品吧，...

一、带货类短视频篇1、抖音短视频做电商：商品方式内容；2、种树创意文案尽管很重要，可是界面视觉效果始终创意文案；3、带货类视频的创造关键：商品可視覺化表述；4、货请人的兴趣爱好互联网时代，信息流广告、内容与商品的界限愈来愈模糊不清，内容工作能力是提升买量成本费的主要因素，商品即内容，内容即产品，像产品运营一样去做内容。5、游戏娱乐类短视频用户是在用時间网络投票，电子商务短视频用户是在用RMB...

清明节就要来了。清明节，在仲春与暮春之交。清明兼具自然与人文两大内涵，既是自然节气点，也是传统节日。所以清明节的借势文案既可以表达对逝去的缅怀、对生死的感悟、对他人的思念。也可以表达赏春的心情、踏春的愉悦，如春色、花等，又因为清明容易下雨，所以有不少品牌用雨来做创意，甚至拿“清”“明”两字来衍生。整理了一些往年各家品牌的清明节借势文案，从中挑选了10条我很喜欢的。希望读者们可以从中找寻到新的...

做互联网广告投放这么多年，被问到最多的问题就是效果不好怎么办？其实这是一个很模糊的大问题，效果不好是线索少还是线索质量差，是点击少还是展现少呢？导致效果不好的原因不同，账户投放阶段不同，调整的方法也不同，趁今天这个机会，跟大家盘点一下各阶段的账户效果优化方法。 01学习期优化指南学习期账户操作要点：管住手学习期期间每天调整价格的次数不要超过两次，其它设置尽量少调整，交给模型探索；给新计划2-...

小红书的出现，为年轻人提供了潮流新颖的生活方式，在这里，你可以看到美食探店、各种好物的分享以及数码测评以及小红书达人的日常动态等等，同时我们也可以在小红书发表各种有趣的内容，由此，小红书也是新兴的社交分享平台，今天，小编为您介绍的是关于小红书的其他内容，也就是小红书作为推广营销平台的介绍。一、选择在小红书投放广告的原因有哪些？1、人群优势小红书平台的用户特征主要表现为有生活品质，同时爱分享，...

影响OCPC起量的关键我们都知道OCPC的作用是放量，能帮助账户在短时间内把钱花出去，但是即便如此，也会出现OCPC跑不出量的情况，我给大家总结了3个影响OCPC起量的关键要素。1）建策略前 竞价推广OCPC再怎么神奇，也是建立在账户选词、账户结构、出价、创意、页面等基础上的，OCPC做的是帮我们优化出价、匹配模式的环节，虽然说这2个环节，占OCPC不起量因素的50%。但是还有很大的一部分因...

流量难买？转化成本居高不下？有效线索少？投放效果时好时坏？相信很多广告从业者都遇到过和我一样的问题。在行业竞争越来越大，拓客成本愈来愈高的今天，作为一名从业多年的腾讯广告优化师，怎样才能打破困境，提高投放效果呢？我认为把握住媒体每次产品功能更新的机会，才能实现弯道超车。就比如腾讯广告近期推出的新资源——搜索广告投放，我们尝试后，发现投放的搜一搜广告的首日ROI比传统信息流投放的首日ROI提高...

在之前的文章中，跟大家分享了：什么是巨量搜索，以及巨量搜索广告有什么特点？很多朋友跑过来问：巨量搜索广告怎么投放？投放逻辑是怎样的？巨量搜索广告投放其实和百度竞价一样，主要以关键词为主，以定向为辅，从展示到触发，共分为四个步骤：用户搜索触发刚才我们说了巨量搜索广告投放以关键词为主，所以系统首先会判断你的账户中有没有类似的词，能不能让用户触发到，想要你的广告展现在用户面前，你账户中首先得有这些...

走了三个月弯路后，我们最终选择相信爆量靠“感觉”。一开始我们试图用元素和标签，甚至剪辑方式来总结量化拆解爆量视频元素，实践三个月后，才发现了这件事的难度远超于我们想象。首先爆量素材的科学归因和像素级指标量化这件事一定没有错，但是只有在特大消耗量级和超大反馈数据喂食学习下，才会有意义，否则都是低效的盲猜。容易陷入以数据结果倒推因果关系，最后的结论只能是自圆其说，不具备参考性。在过程期间，我们也...

最近经常被问到的6个信息流广告搜索问题，下面一起来看下。1、怎么增加消费？如果你是跑cpc，消费不动。加词，加价，放匹配。如果你是跑oCPC，加转化出价、加词、加溢价（针对增强模式有用）或者微放匹配（未开启自动定向下）都是可以的。不用动关键词出价。强调一下自动定向，对oCPC效果更大，对cpc效果较小。另外，如果跑oCPC，账户开启了自动定向，就不需要调整关键词匹配了。如果没有开启自动定向，...

那些月薪过万的SEMer们日常工作内容都有哪些？你平时都做了哪些？一起来看看~1、统计前一天账户效果报表这个相对于管理整个账户的朋友来说是必须要做的一个报表，报表包括展现量、平均点击价格、点击量、点击率，整个账户的咨询量，咨询成本。 做这个报表的目的在于与前一天(之前的任何一天)的报表进行对比分析，找出存在的问题，看展现点击各方面有没有比较明显的增长或降低，给自己一个比较明确的账户整体推广效...

巨量千川在各个直播间的比重越来越大，而且很多信息流或者其他互联网从业者开始接触这一行业。虽然有不少人都开始玩起来了，但还有很多人不知道巨量千川怎么投，计划怎么建？所以今天特别整理了这篇文章，如果你是新手小白的话，这篇文章千万不要错过。巨量千川带货计划共分为三个阶段：冷启动期、成长期、成熟期，我们今天先从冷启动期来讲如何搭建计划。冷启动期也可以分为三个不同的阶段：打基地、追加投放测试优化、放大...

腾讯广点通作为三大信息流平台之一，腾讯广点通广告以其流量大、版位多等优势，是很多行业广告投放的首选。但是很多朋友对于腾讯广点通并不是很了解，例如广点通的渠道特点、广点通开户流程、广点通搭建流程等。那么，今天我们就来带大家一起了解一下广点通如何投放。广点通广告渠道特点分析首先，我们需要先来了解广点通广告渠道的特点，这样我们才能够更好地进行投放。广点通广告现在又叫做腾讯社交广告，现在被称为“腾讯...